Bildinspirations- und Einkaufsseite Pinterest ist das neueste Technologieunternehmen, das nach ähnlichen Schritten generative KI-Produkte für seine Werbetreibenden einführt Google, Amazonasund andere. An seinem Pinterest präsentiert Auf einer Werbeveranstaltung am Dienstag stellte das Unternehmen neue Funktionen für seine Pinterest Performance+ Suite vor, die sowohl Automatisierung als auch KI umfasst. Letzteres ermöglicht es Werbetreibenden nun, weiße, leere oder flache Hintergründe in Lifestyle-Bilder umzuwandeln.
Die neue Funktion, die am Dienstag eingeführt wird, wird laut Pinterest Werbetreibenden helfen, die ihre Pinterest-Produkt-Pins (Anzeigen) verbessern und mehr Klicks anziehen möchten.
Die Transformation von Produktbildern mithilfe generativer KI ist keine einzigartige Idee von Pinterest, wird aber schnell zu einem der Basisprodukte für Werbetreibende, wenn man bedenkt, wie schnell Bilder mit einfachen Eingabeaufforderungen verbessert werden können. Vor fast einem Jahr führte Amazon die Technologie für Werbetreibende ein, die es ihnen ermöglicht, Bildhintergründe für ihre Produkte zu beschreiben. Etwa zur gleichen Zeit folgte Google mit eigenen Tools, die Möglichkeiten boten, die Farben oder Szenen des Hintergrunds einfach zu ändern.
Da Werbetreibende nun an diese Möglichkeit gewöhnt sind, können sie dies auch auf Pinterest tun.
Ein früherer Anwender der genAI-Technologie von Pinterest war die Drogeriekette Walgreens, die das generative KI-Erlebnis an 50 Produkten in mehreren Kategorien testete. Der Einzelhändler sei in der Lage gewesen, seine Produkte eher auf Pinterest-native Art und Weise zu präsentieren, anstatt nur das Produkt einzeln zu zeigen, so das Unternehmen. Im Ergebnis verzeichnete Walgreens mit den KI-generierten Hintergründen im Vergleich zu den standardmäßigen weißen Hintergründen eine um 55 % höhere Klickrate und einen um 13 % niedrigeren Cost-per-Click.
Darüber hinaus sagt Pinterest, dass eine Kombination aus KI- und Automatisierungsfunktionen Werbetreibenden helfen wird, ihre Kampagnen schneller zu erstellen, wobei 50 % weniger Eingaben erforderlich sind. Werbetreibende können Pinterest Performance+-Produkte je nach Bedarf kombinieren. Laut Pinterest verzeichneten Werbetreibende in ersten Tests einen Rückgang des Cost-per-Action um 64 % und einen Anstieg der Conversion-Raten um 30 % bei einem 1,8-fachen Return on Advertising Spend.
An anderer Stelle auf der Website führt Pinterest Werbeaktionen ein: neue Tools, die Pinterest-Nutzern Rabatte bieten. Diese Tools werden auf Anfrage des Werbetreibenden in den USA, Großbritannien, Kanada, Australien, Frankreich, Deutschland, Mexiko, Brasilien und Japan verfügbar sein. Mithilfe personalisierter Anzeigenmodule für Werbeaktionen und Angebote können Pinterest-Nutzern außerdem Sonderangebote und Rabatte angezeigt werden.
Als weitere Änderung wird Pinterest Performance+ Bidding auch die Möglichkeit bieten, auf den höchsten Wert zu optimieren, statt nur auf Klicks oder Conversion-Volumen.
Pinterest sagte, dass alle globalen Werbetreibenden nun Zugriff auf Performance+-Kampagnen für Berücksichtigungs-, Conversion- oder Katalogverkaufsziele haben werden.