Im Sommer 2022 brachte Pinterest still und leise eine neue iOS-App namens „ Mischt das es Leuten ermöglichte, Collagen aus Fotos und Bildausschnitten von der Website zusammenzustellen. Die App fand bei Nutzern der Generation Z großen Anklang und die Funktionalität wurde später in Pinterest selbst integriert. Jetzt gibt das Unternehmen an, dass seine Collagenfunktion, die auf KI- und Computer-Vision-Technologien basiert, dreimal so viel Engagement verzeichnet wie seine herkömmlichen Pins.
Das neuere Format ermöglicht es Benutzern, Inhalte aus dem Internet und von Pinterest zu kuratieren, kombiniert mit Bildern, die sie optional mit der Kamera ihres Telefons aufnehmen, um ihren Stil, ihre Interessen oder ihren Geschmack auszudrücken. In den Anfängen erstellten Benutzer Collagen wie Moodboards oder solche, die einem bestimmten Interesse gewidmet waren, beispielsweise einem Lieblingspopstar, und veröffentlichten sie dann auf TikTok, wo sie mit Musik vertont wurden.
Heutzutage erstellen Pinterest-Nutzer jedoch genauso wahrscheinlich Collagen mit Stilinspirationen wie Wohndeko- oder Outfit-Ideen, ähnlich denen, die Sie vielleicht früher auf den Hochglanzseiten von Damenmodemagazinen gesehen haben. Andere nutzen Collagen, um Gruppen ihrer Lieblingsprodukte zusammenzustellen, etwa Hautpflege- oder Make-up-Artikel, die sie ausprobieren möchten. Die meisten Bilder können direkt auf Pinterest gekauft werden.
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Obwohl Collagen mehr Arbeit erfordern als das bloße Speichern einer PIN auf einem Pinterest-Board, nimmt die Funktion Fahrt auf, teilte das Unternehmen den Anlegern bei seinen Gewinnmitteilungen für das erste Quartal 2024 mit.
„Die Wahrscheinlichkeit, dass Benutzer Collage-Pins im Vergleich zu anderen Pins auf Pinterest speichern, ist etwa dreimal höher, und ein erheblicher Teil enthält anklickbare Produkte“, sagte CEO Bill Ready. „Wir sehen auch, dass Collagen bei der Generation Z, die fast 70 % der Collage-Ersteller ausmacht, weiterhin an Bedeutung gewinnen. Darüber hinaus ist die Verbesserung der Umsetzbarkeit von Pins ein weiterer zentraler Grundsatz für die Verbesserung der Benutzerzufriedenheit, die Vertiefung des Engagements und das Wachstum [monthly active users].“
Die Collagen funktionieren insbesondere aufgrund ihres KI- und Computer-Vision-gestützten Designs. Anstatt einfach ein Foto wie eine JPG- oder PNG-Datei zusammen mit einem Link oder einer Notiz auf einem Pinterest-Board zu speichern, kann ein Objekt aus einem Foto identifiziert und dann „ausgeschnitten“ werden, so wie Sie das Motiv eines Fotos ausschneiden können Verwendung einer Schere in der realen Welt. Diese Funktion ähnelt der Bildausschnittfunktion von iOS, mit der Sie beispielsweise Ihren Hund aus einem Foto ausschneiden und diesen Ausschnitt dann in einen iMessage-Chat einfügen können. Der Anwendungsfall von Pinterest für Ausschnitte konzentriert sich jedoch mehr darauf, Menschen dazu zu bringen, Gruppen zusammenpassender Gegenstände zu kuratieren.
Diese von Menschen geleitete Kuration könnte auch dazu beitragen, die KI von Pinterest in Zukunft voranzutreiben, sagte das Unternehmen.
Wie Ready erklärte, hat die KI-gestützte Funktion einen „Schwungradeffekt, der uns immer detailliertere Signale liefert, die es uns ermöglichen, unsere KI zu trainieren, einzigartige Dinge zu tun, die auf anderen Plattformen nicht vorkommen.“ Er sagt, dass dies dazu beitragen wird, dass Pinterest wettbewerbsfähiger wird, wenn der KI-Wettbewerb wächst.
Aufgrund der gestiegenen Nutzung der Generation Z – einer Bevölkerungsgruppe, die inzwischen über 40 % der Pinterest-Nutzer ausmacht – und einer Rückkehr der Ausgaben für Markenwerbung übertraf Pinterest die Schätzungen bei seinen Gewinnen für das erste Quartal 2024 deutlich. Das Unternehmen lieferte seine schnellstes Umsatzwachstum seit 2021, stellte CNBC fest, als die Aktie in die Höhe schoss. Im Quartal erzielte Pinterest einen Umsatz von 740 Millionen US-Dollar, ein Plus von 23 % im Jahresvergleich, und einen bereinigten Gewinn pro Aktie von 20 Cent, was über den von Analysten erwarteten 13 Cent liegt.
Pinterest will nach eigenen Angaben besser auf die Nutzerbasis der Generation Z eingehen, die nun ungewöhnlicherweise die am schnellsten wachsende Bevölkerungsgruppe auf seiner Website ist.
„…Pinterest altert – eine Seltenheit bei Internetanwendungen für Verbraucher, die normalerweise mit zunehmender Reife altern“, sagte Ready.