Pinterest hat einen neuen Werbevertrag mit Google angekündigt, da das Unternehmen seine Werbeeinnahmen steigern will. Google ist der zweite externe Werbepartner der sozialen Plattform, nachdem Amazon letztes Jahr einen mehrjährigen Vertrag mit Pinterest unterzeichnet hat.
Das Unternehmen sprach während der Telefonkonferenz zu den Ergebnissen für das vierte Quartal 2023 über die Google-Partnerschaft und meldete dort Ergebnisse, die unter den Erwartungen der Analysten lagen. Der Umsatz von Pinterest belief sich in diesem Zeitraum auf 981 Millionen US-Dollar, was einem Wachstum von 12 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Gleichzeitig stieg die Zahl der monatlich aktiven Nutzer auf 498 Millionen, was einem Wachstum von 11 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Die Pinterest-Aktie fiel um fast 28 %, da der Umsatz hinter den Erwartungen zurückblieb, erholte sich jedoch wieder, nachdem CEO Bill Ready den Google-Deal bekannt gab. Er sagte, dass das Unternehmen vor einigen Wochen mit der Einführung der neuen Anzeigenintegration begonnen habe und bereits positive Ergebnisse sehe.
„Diese Partnerschaft wird sich auf die Monetarisierung mehrerer unserer derzeit nicht monetarisierten internationalen Märkte konzentrieren, indem wir die Schaltung von Anzeigen auf Pinterest über den Ad Manager von Google ermöglichen. Wir sind vor ein paar Wochen live gegangen und es geht langsam voran. Die Nachfrage nach Anzeigen von Drittanbietern wächst wie erwartet“, sagte er.
Ready stellte fest, dass Pinterest 80 % der Nutzer außerhalb der USA hat, diese jedoch nur 20 % des Umsatzes ausmachen. Er sagte, dass die Google-Partnerschaft dazu beitragen werde, den durchschnittlichen Umsatz pro Nutzer auf internationalen Märkten zu steigern.
Wachsendes Publikum
Der CEO von Pinterest sprach über die Nutzung von KI und neuen Formaten, um eine Nutzerbasis und Engagement aufzubauen. Er sagte, das Unternehmen habe die Collage-Funktion für alle iOS-Benutzer weltweit eingeführt, die es Benutzern ermöglicht, Aufkleber und Objekte zum Erstellen eines neuen Bildes zu verwenden. Das Unternehmen gab an, dass 75 % der Hochschulen über einen Produkt-Pin zum Kauf verfügen, machte jedoch keine Angaben zu den Conversion-Zahlen.
Letztes Jahr hat das Unternehmen außerdem eine automatische Organisationsfunktion für Benutzer eingeführt, die ähnliche Pins erkennt und Benutzer dazu anregt, Boards zu erstellen. Die Funktion führte zu einem Anstieg der auf der sozialen Plattform erstellten Boards um 30 %.
Ready sagte außerdem, dass die generativen KI-basierten Suchleitfäden des Unternehmens den Nutzern dabei helfen, ihre Suchanfragen zu verfeinern und sie näher an den „Punkt der Aktion oder des Kaufs“ zu bringen.
Im vergangenen November begann Pinterest mit einem neuen Tool zu experimentieren, um Körpertypbereiche in die Suche einzubeziehen und so die Ergebnisse umfassender zu gestalten.