Wenn Pinterest ein Leitstern der Verbraucherausgaben ist, sieht es noch nicht gut aus. Dennoch erholten sich die Investoren des sozialen Netzwerks, als die Einnahmen im zweiten Quartal ungefähr den Erwartungen entsprachen und die Nutzerrückgänge nicht so schrecklich waren, wie sie dachten. Das heißt nicht, dass die Einnahmen von Pinterest waren gut. Pinterest Verdienst verpasst und lieferte im letzten Quartal ein Nutzerwachstum von null, wobei eine Kombination von Faktoren angeführt wurde, darunter die anhaltenden Auswirkungen der Pandemie, der verringerte Traffic von Suchmaschinen, der Aufstieg von TikTok und – wie viele Unternehmen, die auf digitale Werbung angewiesen sind – die breitere makroökonomische Unsicherheit, die das Unternehmen mit sich bringt hat andere Tech-Aktien wie Meta, Twitter und Snap heruntergezogen.
Meta lieferte letzte Woche seinen ersten vierteljährlichen Umsatzrückgang, während Snap es verpasste und sich weigerte, seine zukünftige Leistung zu prognostizieren. Twitter hat inmitten einer umstrittenen Übernahme durch Elon Musk auch einen Ausstieg von Werbetreibenden abgewehrt Ungewissheit über den Musk-Verkauf
Pinterest hingegen veröffentlichte seine eigenen ziemlich enttäuschenden Q2-Ergebnisse mit einem Umsatzanstieg von 9 % gegenüber dem Vorjahr und erreichte 665,9 Millionen US-Dollar, was unter den Schätzungen der Wall Street von 667 Millionen US-Dollar lag. Oder, wie das Wall Street Journal es ausdrückte, war es das geringste Umsatzwachstum in zwei Jahren. Das Unternehmen verzeichnete außerdem einen neuen Verlust von 43,1 Millionen US-Dollar und einen Gewinn von bereinigten 11 Cent pro Aktie gegenüber dem Vorjahr 18 Cent erwartet. Noch besorgniserregender ist, dass es die Anleger darüber informierte, dass sein Umsatzwachstum im dritten Quartal im „mittleren einstelligen Bereich“ liegen würde, als dies die Analysten taten prognostiziert ein Umsatzwachstum von 12,7 %.
Benutzer Zahlen blieb bei 433 Millionen monatlichen Aktiven unverändert — die gleiche Nummer es wurde im Vorquartal gemeldet und ist im Jahresvergleich um 5 % gesunken. Dies war jedoch einer der wenigen Lichtblicke inmitten ansonsten beunruhigender Nachrichten, da Analysten einen größeren Rückgang auf 431 Millionen Nutzer prognostiziert hatten.
Die Aktie tauchte aufgrund der Nachricht auf, dass der Verlust nicht so schlimm wie erwartet war und die Einnahmen nahe an den Erwartungen lagen. Im nachbörslichen Handel legte die Aktie um über 20 % zu, wovon Pinterest zusätzlich profitierte Lob von Investor Elliott Management, die kürzlich einen Anteil von mehr als 9 % übernommen in der Firma. (Pinterest bestätigte die Investition bei der Ergebnisaufforderung.)
In seinem Brief an die Aktionäre räumte Pinterest ein, dass es „zu tun gibt, um mehr Nutzer zu gewinnen“, insbesondere in seinen reifen Märkten in den USA, Kanada und Europa.
Dies war auch der erste Quartalsgewinn unter dem neuen Pinterest-CEO Bill Ready, der sich dem Social-Image-Sharing-Dienst anschloss, nachdem er zuvor Zahlungen und Handel bei Google geleitet hatte und davor als COO bei PayPal tätig war.
Ready sprach mit einem Gefühl von Optimismus und Dringlichkeit über seine Pläne für die Zukunft von Pinterest und nannte es eine „sehr einzigartige Plattform“, die jedoch für Werbetreibende und Ersteller von Inhalten attraktiver gemacht werden muss. Sein Brief deutete auch die Bedrohung durch Kurzvideos wie TikTok an, die als Gegenwind unter den Wettbewerbsfaktoren aufgeführt wurden.
„Es ist … klar, dass sich der Markt schnell entwickelt und wir dasselbe tun müssen“, schrieb Ready.
Das Unternehmen befindet sich in einer Zeit des Übergangs, nicht nur wegen TikTok, sondern weil TikTok eine breitere Marktverlagerung hin zu Videos als Einstieg in E-Commerce-Transaktionen darstellt, während die Wurzeln von Pinterest in einer Bild-Lesezeichen-Site lagen. Traditionelle soziale Netzwerke weichen auch „Empfehlungsmedien“, wo von Erstellern gefüllte Feeds von Algorithmen gesteuert werden, nicht von Posts von Freunden.
Pinterest hat versucht, diesen Wandel zu bewältigen, indem es Entwickler umworben und neue Tools zur Videoerstellung angeboten hat. Das Unternehmen erwartet, dass seine Betriebskosten im dritten Quartal gegenüber dem Vorquartal im niedrigen zweistelligen Bereich steigen werden, was auf eine neue globale Markenmarketingkampagne zurückzuführen ist, die Mitte September gestartet und bis Ende Oktober laufen soll. Das Unternehmen sagte, es werde auch weiterhin in native Inhalte und Bemühungen der Entwickler investieren.
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