Da Pinterest die Verbesserung des Online-Shopping-Erlebnisses auf seiner Plattform im Auge hat, gab das Unternehmen heute Nachmittag bekannt, dass es den KI-gestützten Shopping-Service für Mode namens The Yes erwirbt, der von der E-Commerce-Veteranin und ehemaligen Stitch Fix-COO Julie Bornstein und Technical gegründet wurde Mitbegründer, Amit Aggarwal. Die Geschäftsbedingungen wurden nicht bekannt gegeben, aber die Übernahme wird dazu beitragen, eine neue strategische Organisation innerhalb von Pinterest aufzubauen, um die Einkaufsbemühungen des Unternehmens voranzutreiben, einschließlich der Entwicklung von Funktionen für Käufer und Einzelhändler, so das Unternehmen.
Das Ja kommt zu einer Zeit, in der Pinterest versucht, eine Veränderung in der Art und Weise zu steuern, wie Menschen online einkaufen. Während sich die Nutzer früher auf Pinterests Pinnwand mit Bildern verlassen haben, um Inspiration zu finden, fühlen sie sich heute mehr zu Inhalten, Videos und hochgradig personalisierten Feeds von Creatorn hingezogen. Bei letzterem kann das Yes angesichts der Technologie, die unter der Haube läuft, möglicherweise helfen.
The Yes wurde 2018 gegründet und hat einen personalisierten täglichen Shopping-Feed erstellt, der den Stil eines Benutzers lernt, während er bei Hunderten von Modehändlern einkauft. Die App konzentrierte sich hauptsächlich auf Damenmode – einschließlich Kleidung, Handtaschen und Accessoires – und unterschied sich von Bornsteins früheren Bemühungen bei Stitch Fix, bei denen menschliche Stylisten Artikel auswählten, um sie an passivere Käufer zu versenden, die von neuen Funden in ihrem Monat überrascht werden wollten Boxen.
Das Ja hingegen richtete sich an diejenigen, die tatsächlich aktiver im Internet surfen und einkaufen. Es bot auch eine breite Auswahl an Marken, die von Gucci, Prada und Erdem über zeitgenössische Marken wie Vince und Theory bis hin zu Direktmarken wie Everlane und La Ligne bis hin zu Alltagsmarken wie Levis reichten, wie Tech zuvor berichtete.
Interessant für seinen neuen Erwerber war The Yes, das auch eine umfangreiche Mode-Taxonomie aufgebaut hatte, die menschliches Fachwissen und maschinelles Lernen nutzte, um seine Modefindungsalgorithmen zu unterstützen. Pinterest erfuhr, dass dieses System weiterentwickelt werden könnte, um über Bekleidung hinaus auch andere Kategorien zu erreichen, die auf seiner Website beliebt sind – wie Zuhause, Schönheit und Essen.
Dies alles hängt wahrscheinlich auch mit den wachsenden Bemühungen von Pinterest zusammen, Schöpfer auf seine Plattform zu locken, die jetzt Videos und Livestreams veröffentlichen, die die Nutzer von Pinterest dazu anregen sollen, die von ihnen empfohlenen Produkte zu kaufen. Wenn Benutzer Inhalte ansehen und sich dann dem Feed von Pinterest zuwenden, könnten sie mehr Produkte entdecken und der Algorithmus würde beim Surfen intelligenter werden.
Nach Abschluss der Transaktion wird Bornstein laut Pinterest direkt an den Mitbegründer und CEO von Pinterest, Ben Silbermann, berichten und in ihrer neuen Rolle als Senior Vice President of Shopping bei Pinterest mit der Leitung der Einkaufsvision und -strategie für Pinterest beauftragt. Dazu gehört auch die Gründung einer neuen Organisation, die sich geschmacksorientierten Einkaufsbemühungen auf Pinterest widmet. Darüber hinaus wird das 40-köpfige Team von The Yes nach Abschluss der Transaktion ebenfalls Pinterest beitreten.
„Das Yes-Team ist Experte für den Aufbau eines End-to-End-Einkaufserlebnisses“, sagte Silbermann in einer Erklärung. „Sie teilen unsere Vision, es einfach zu machen, die richtigen Produkte zu finden, die auf der Grundlage Ihres Geschmacks und Stils für Sie personalisiert sind. Wir freuen uns sehr über das talentierte Team und die Technologie von The Yes, während wir spezielle Einkaufserlebnisse auf Pinterest aufbauen“, fügte er hinzu.
Pinterest sah diesen Deal als eine Möglichkeit, eine Kombination aus Top-Talenten, Fachwissen und Technologie einzubringen, um seine Vision zu beschleunigen, Pinterest zu einem neuen Zuhause für geschmacksorientiertes Einkaufen zu machen, sagte das Unternehmen gegenüber Tech.
„Ich habe meine Karriere an der Schnittstelle von Einkaufen, Mode und Technologie verbracht und aus erster Hand die wertvollen Auswirkungen der Gebäudetechnologie erlebt, die es Marken ermöglicht, sich mühelos einer Plattform anzuschließen, während es den Kunden ermöglicht wird, ihre Vorlieben zu teilen“, sagte Bornstein. „Die Zusammenarbeit mit Pinterest, um unsere Reichweite durch die Nutzung einer so inspirierenden Plattform zu erweitern, ist ein aufregender und idealer nächster Schritt für unser Team und unsere Technologie.“
Infolge der Übernahme wird The Yes seine App und Website schließen und sich ausschließlich auf Pinterest konzentrieren.
Das Unternehmen rechnet mit dem Abschluss der Transaktion im zweiten Quartal 2022.