Pinterest sagte während seiner letzten Telefonkonferenz, dass der Dienst jetzt weltweit 450 Millionen monatlich aktive Nutzer hat, ein Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr. Das Unternehmen stellte fest, dass die Benutzerbasis in den USA und Kanada zwar bei 95 Millionen blieb, das Wachstum in anderen Regionen jedoch zu diesem Meilenstein beitrug.
Das Social-Media-Unternehmen, das 2021 ein kurzes Videoprodukt namens Idea Pins auf den Markt brachte, will seine Präsenz über das Format ausbauen und es auch monetarisieren.
„Langfristig wollen wir auch jeden Pin shoppable machen. Zu diesem Zweck machen wir Video-Content auf Pinterest besser umsetzbar, indem wir dasselbe Playbook verwenden, das wir auf statische Bilder angewendet haben. Im Laufe dieses Jahres werden wir unsere Computer-Vision-Technologie in unserem gesamten Videokorpus einsetzen, um Produkte und Videos zu finden und sie käuflich zu machen“, sagte der CEO des Unternehmens, Bill Ready, während der Telefonkonferenz.
Ready erwähnte, dass das Videoangebot auf der Plattform dank der Nutzer der Generation Z, die im vierten Quartal zu der Hälfte der Video-Pins auf Pinterest beigetragen haben, von Quartal zu Quartal um 30 % gewachsen ist. Die gute Nachricht für das Unternehmen ist, dass Videos zu einem guten Teil seines Umsatzes beitragen.
„Wichtig ist, dass mehr als 10 % unseres Engagements auf Video zu sehen ist, aber mehr als 30 % unseres Umsatzes auf Kurzformvideos entfallen“, sagte der CEO.
Im vergangenen Juni führte Pinterest im Rahmen des Projekts „Idea Ads“ Kurzvideowerbung ein. Damals stellte das Unternehmen fest, dass Unternehmen das Format neben der Generierung von Klicks auch zur Generierung von Markenbekanntheit nutzen könnten. Später im Juli brachte das soziale Netzwerk auch Unterstützung für Video-Assets in Produktkatalogen. Um kurze Videos ansprechender zu gestalten, ging Pinterest im Oktober eine Partnerschaft mit großen Labels wie Warner Music Group, Warner Chappell Music, Merlin und BMG ein, damit Benutzer lizenzierte Musik zu ihren Clips hinzufügen können.
Andere große Namen in der Welt der Kurzvideos suchen ebenfalls nach verschiedenen Möglichkeiten der Monetarisierung. YouTube hat im vergangenen November damit begonnen, eine Einkaufsfunktion für Shorts zu testen. Im Juni begann TikTok mit einem speziellen Shopping-Feed zu experimentieren, um Produkte hervorzuheben.
Im Dezember startete Amazon einen neuen Feed namens Inspirieren, eine Mischung aus kurzen Videos und Fotos, um den Nutzern Anregungen zum Einkaufen zu geben. Dieser Feed ist derzeit für Kunden in den USA verfügbar und enthält auch Inhalte von Influencern, Marken und anderen Benutzern.
Pinterest scheint sich darüber jedoch keine Sorgen zu machen. Das Unternehmen glaubt, dass es, genauso wie es Bilder auf einzigartige Weise verwendet hat, auch mit Videos etwas Bemerkenswertes tun könnte. Das soziale Netzwerk glaubt, dass sich sein Ansatz von anderen Kurzvideo-Apps unterscheidet, die möchten, dass sich die Benutzer zurücklehnen und unterhalten werden, während sie durch die Clips scrollen.
„Wir haben den Benutzer in einem Lean-Forward- und Zeltmodus, wissen Sie, wo wir denken, dass Einkaufsinhalte, solche Dinge, von unseren Benutzern viel besser angenommen würden. Und das ist, wissen Sie, ein großer Teil dessen, was als nächstes für uns kommt, wissen Sie, dass wir uns ansehen, wie wir Video-Shuffle machen“, sagte Ready.
Das Unternehmen nutzt die Hilfe seines KI- und Computer-Vision-Teams, um Produkte und Trends im Video zu identifizieren, damit die Plattform bessere Ergebnisse für Suchbegriffe liefern kann.
In den letzten zwei Monaten hat Pinterest zwei Stellen gestrichen, von denen mehr als 5 % der Belegschaft betroffen waren. Das Unternehmen hat im November auch eines seiner Belohnungsprogramme für Ersteller eingestellt, um sich „auf andere Erstellerprogramme und -funktionen zu konzentrieren“.