Das von Walmart unterstützte Unternehmen PhonePe wird diese Woche seinen Android-App-Store ohne Provision für In-App-Käufe für Entwickler starten. Der App Store basiert auf der Technologie von Indus OS, einem Unternehmen, das PhonePe 2021 übernommen hat.
In dieser Geschichte werfen wir einen Blick darauf, warum Entwickler auf einen alternativen Laden drängen und welche Marktchancen diese Geschäfte bieten.
Streit zwischen Entwicklern und Google
Im September 2020 zog Google die App des indischen Fintech-Riesen Paytm vorübergehend aus dem Play Store mit der Begründung, die App habe gegen die Regeln der Plattform verstoßen. Damals bot Paytm die Fantasy-Sport-App Paytm First an, die auch im Play Store gelistet war. Die Haupt-App von Paytm bewarb diesen Dienst ebenfalls und verstieß damit gegen Googles Regel in Bezug auf Sportwetten-Apps in Indien.
Später in diesem Monat schlossen sich eine Reihe indischer Start-ups zu einer Koalition zusammen und erkundeten einen alternativen App-Store. Zu diesen Führungskräften gehörten Vijay Shekhar Sharma von Paytm, Deep Kalra vom Reiseticketunternehmen MakeMyTrip; und Führungskräfte von PolicyBazaar, RazorPay und ShareChat.
Im Laufe der Jahre andere Start-up Führungskräfte haben sich auch über die 30 %-Gebühr im Play Store beschwert und auf einen „Made in India“-App-Store gedrängt.
Gründer und Chief Executive Officer (CEO) von Paytm Vijay Shekhar Sharma (Bildnachweis sollte SAJJAD HUSSAIN/AFP/Getty Images lauten)
Im Jahr 2021 senkte Google seine Provision von 30 % auf 15 % für die erste Million US-Dollar, die ein Entwickler jedes Jahr im Play Store verdient.
Im Jahr 2022 startete das Unternehmen ein Abrechnungsprogramm nach Wahl des Benutzers für begrenzte Apps, das es ihm ermöglichte, andere Zahlungsabwickler mit einem Rabatt von 4 % auf die Play Store-Provision zu nutzen.
Im Januar 2023 musste Google als Reaktion auf eine Entscheidung der indischen Kartellbehörde allen Apps erlauben, Abrechnungssysteme nach Wahl des Nutzers und alternative Zahlungsabwickler zu nutzen.
Als Google letztes Jahr ankündigte, mit der Durchsetzung der Abrechnungsregeln für den Play Store zu beginnen, erwähnte es dies Weniger als 60 Entwickler in Indien zahlen mehr als 15 % Gebühren. Das Unternehmen gab an, die „niedrigsten Provisionssätze“ aller großen App-Stores zu haben.
Beispiel für die Implementierung eines alternativen Abrechnungssystems bei Google Play Bildnachweis: Google
Anfang dieses Monats, etwa 30 App-Hersteller schrieben an Google und forderten das Unternehmen auf, ihre Apps nicht zu entfernen, was gegen die Abrechnungsregeln des Play Stores verstößt. Diese Unternehmen forderten Google auf, bis zum 19. März zu warten, bis ihr Sonderurlaubsantrag (Special Leave Petition, SLP) vor dem Obersten Gerichtshof verhandelt wird. Unabhängig davon Indiens Das oberste Gericht hat sich geweigert, Google aufzufordern, diese Apps möglicherweise aus der Liste zu entfernen.
Entwickler können das eigene Abrechnungssystem von Google oder ein alternatives Zahlungssystem über die Abrechnung nach Wahl des Nutzers nutzen. Bemerkenswerterweise hat Google eingestellt Als Deadline gilt der 13. März um die Abrechnungs-APIs nach Wahl des Benutzers zu integrieren, um andere Zahlungsoptionen anzubieten.
Die Zahlen
Nach Schätzungen mehrerer Analyseunternehmen ist Indien der Markt mit der höchsten Downloadrate. Allerdings gehört das Land nach Ausgaben nicht zu den Top-10-Ländern (oder manchmal auch nicht zu den Top-20-Ländern).
Laut Sensor Tower gaben Nutzer in Indien im Jahr 2023 520 Millionen US-Dollar für In-App-Käufe in den Play Store-Apps aus, ein Anstieg von 25 % gegenüber 2022. Gaming-Apps machten mehr als die Hälfte dieser Ausgaben aus, gefolgt von anderen Kategorien wie soziale Netzwerke, Unterhaltung usw. Produktivität und Dating. Das Unternehmen sagte, dass Nutzer in Indien zwar fünfmal mehr Apps herunterladen als in den USA, die Ausgaben aber fast 25x niedriger seien.
Laut Sensor Tower machte der Play Store im Laufe der Jahre im Jahr 2023 (74 %) einen größeren Teil der In-App-Käufe in Indien aus als im Jahr 2020 (56 %). Bemerkenswert ist, dass Android mit mehr als 90 % der Smartphone-Nutzer einen enormen Anteil am indischen Markt hat.
Entsprechend Der State of Mobile 2024-Bericht von data.aiwaren nur wenige Apps wie Disney+ Hotstar und ShareChat sowohl im App Store als auch im Play Store die umsatzstärksten Apps in Indien.
Gelegenheiten und Herausforderungen
Indien hat mehr als 750 Millionen Smartphone-Nutzer, daher besteht für App-Hersteller die Möglichkeit einer groß angelegten Verbreitung. Letztes Jahr, in ein Interviewsagte der damalige CEO von Indus OS, Rakesh Deshmukh, dass das Unternehmen über einen Zeitraum von sieben Jahren mehr als 200 Millionen Benutzer betreut habe, die über 2,5 Milliarden Apps heruntergeladen hätten.
PhonePe hat versprochen, von den Entwicklern zu Beginn keine Provision und im ersten Jahr keine Listungsgebühr zu verlangen. Das Unternehmen nennt auf der Website eine Möglichkeit für Vermarkter, „Millionen“ Nutzer zu erreichen. Um eine solche Größenordnung zu erreichen, muss sich der Indus-App-Store auf die Akquise von Nutzern und auf Partnerschaften mit Telefonherstellern konzentrieren.
Der nachhaltige Aufbau alternativer App-Stores ist schwierig. Paulo Trezentos, der Aptoide 2009 gründete, sagte gegenüber Tech, dass es alternative App-Stores gibt, die den Benutzern einen Mehrwert bieten müssen. Mit Aptoide können Benutzer beispielsweise eine alte Version der App installieren, die möglicherweise besser für ihr Gerät geeignet ist.
Der Store erhält eine Kürzung von 25 %, wenn eine App den eigenen Abrechnungsdienst von Aptoide nutzt, und eine Kürzung von 10 %, wenn eine App Benutzer auf eine Website weiterleitet. Trezentos sagte, dass von 100.000 Apps im Store fast 7.000 Apps die Abrechnungsdienste des Startups nutzen.
Bildnachweis: Aptoide
Letztes Jahr sorgte Aptoide für fast eine halbe Milliarde Downloads. Während das Unternehmen auch mit OEMs und Netzbetreibern zusammenarbeitet, sagte Trezentos, dass es „nahezu ausgeglichen“ arbeite, indem es etwaige Gewinne in das Unternehmen reinvestiere.
Trezentos stellte fest, dass Brasilien, Indien und Indonesien bei Aptoide die Länder sind, die die meisten Apps herunterladen. Diese Länder sind jedoch nicht die Haupteinnahmequellen für Entwickler.
„Diese Länder bieten Entwicklern enorme Möglichkeiten. Daher müssen sich Entwickler auf die Vereinfachung von Zahlungen und die Schaffung von mehr Mehrwert für die Benutzer in diesen Märkten konzentrieren“, sagte er.
PhonePe hat zuvor erklärt, dass es davon ausgeht, dass Indien bis 2026 potenziell mehr als eine Milliarde Smartphone-Nutzer haben wird. Im Rahmen seines Accelerator-Programms bietet das Unternehmen außerdem eine Startrampe für einige Entwickler mit Vorteilen wie einer besseren Sichtbarkeit im PhonePe-Store.
Google (und Apple) legen Wert darauf, dass ihre App-Vertriebskanäle sicher und privat sind. Google zeigt auch Warnungen auf dem Telefon an, wenn Sie versuchen, Apps aus alternativen Quellen zu installieren.
PhonePe muss über eine robuste Sicherheit verfügen, um schädliche Apps zu blockieren. Das Unternehmen muss die Benutzer davon überzeugen, dass sein Store mehr Wert bietet als der Standard-Play Store, damit sie weiterhin Apps aus dem neuen Store herunterladen können.