Social-Media-Apps können schnell auf dem Vormarsch sein und genauso schnell verschwinden, aber wenn man einen Schritt zurückgeht und diese Trends über einen längeren Zeitraum betrachtet, erhält man einen besseren Blick auf das Gesamtbild.
Das Pew Research Center neuester Bericht über die Social-Media-Gewohnheiten der Amerikaner ist erschienen und fasst die Trends der Social-Media-Nutzung unter US-Nutzern in den letzten zwei Jahren zusammen. Obwohl es bei jeder Umfrage ein paar kleine Anpassungen geben kann, stellt Pew alle paar Jahre die gleichen Fragen, was es ermöglicht, bedeutsame Veränderungen im Laufe der Zeit zu verfolgen.
Der diesjährige Bericht befragte 5.733 Erwachsene in den USA und erfasste die Daten von Mai bis September 2023. Die meisten Ergebnisse sind intuitiv und zeigen die langsamen Migrationen zwischen sozialen Plattformen, aber es gibt einige interessante Momente in der Umfrage, die es wert sind, hervorgehoben zu werden.
„Ich denke, eines der wirklich interessanten Dinge, die wir dieses Jahr gesehen haben, ist die Stabilität, die wir auf vielen der von uns untersuchten Plattformen gesehen haben“, sagte Jeff Gottfried, stellvertretender Forschungsdirektor des Pew Research Center, gegenüber Tech.
Während sich viele Social-Media-Stars größtenteils in der Nähe ihrer vorherigen Zahlen aus dem Jahr 2021 bewegten – darunter überraschenderweise auch X, ehemals Twitter – verzeichnete TikTok im Zweijahreszeitraum ein relativ explosives Wachstum. Im Jahr 2021 gaben 21 % der Erwachsenen an, dass sie TikTok „jemals nutzen“, aber im letzten Jahr lag dieser Anteil bei bis zu 33 %. Das Wachstum von TikTok bei US-Nutzern schien Instagram nicht davon abzuhalten, ebenfalls mehr Akzeptanz zu finden, und die Meta-eigene App stieg im gleichen Zeitraum von 40 % auf 47 %.
Bildnachweis: Pew-Forschungszentrum
„Was wir besonders bei TikTok und einigen anderen Websites wirklich sehen, ist, wie prominent es unter bestimmten Umständen ist [groups] in der Bevölkerung“, sagte Gottfried.
Zwei Plattformen, die in den letzten zwei Jahren keine großen Veränderungen erlebten, waren YouTube und Facebook – die beiden dominierenden sozialen Apps, die in den Umfragedaten von Pew erfasst wurden. Im Jahr 2023 gaben 83 % der Befragten an, jemals YouTube genutzt zu haben, während 68 % angaben, Facebook zu nutzen. Die letztgenannte Zahl ist aussagekräftig, wenn man die weitverbreitete Auffassung bedenkt, dass Facebooks Stern sinkt, aber im Rahmen dieser speziellen Studie scheint dies nicht der Fall zu sein.
„Die Mehrheit aller Altersgruppen nutzt diese beiden Plattformen, was auch in unseren Daten deutlich auffiel“, sagte Gottfried.
Die Daten zeigten einige intuitive, aber dennoch bemerkenswerte Altersunterschiede bei der Nutzung sozialer Apps. Während nur 15 % der über 65-Jährigen Instagram nutzen, sind es bei den 18- bis 29-Jährigen 78 %. Snap und TikTok wiesen ähnliche Altersunterschiede auf, obwohl bemerkenswerte 10 % der Erwachsenen ab 65 Jahren angaben, TikTok zu nutzen. In der Umfrage gaben insgesamt 40 % der Frauen an, die Plattform zu nutzen, verglichen mit 25 % der Männer.
Pew sammelte auch einige demografische Informationen zur Rasse, sodass die Umfrage etwas detaillierter sein konnte, wie verschiedene Communities mit sozialen Apps interagieren. Es zeigten sich einige Unterschiede, unter anderem, dass fast 60 % der hispanischen und asiatischen Erwachsenen angaben, Instagram zu nutzen, verglichen mit nur 46 % der schwarzen Erwachsenen und 43 % der weißen Erwachsenen. Hispanische Erwachsene hatten die höchsten TikTok-Nutzungsraten (49 %), verglichen mit schwarzen Erwachsenen (39 %), asiatischen (29 %) und weißen Erwachsenen (28 %).
Die Zahlen von Pew sind interessant, aber der unkomplizierte Ansatz bietet nicht viel Aufschluss darüber, warum diese Zahlen so sind, wie sie sind. Insbesondere die Rassen- und Geschlechterunterschiede würden sich für eine tiefergehende Forschung eignen.
Während in der Pew-Umfrage 2021 die Nutzung von Nextdoor zusammen mit einer Reihe traditionellerer Social-Media-Apps gemessen wurde, wurde in der Version 2023 stattdessen BeReal verwendet (nur 3 % der befragten Amerikaner gaben an, diese jemals zu nutzen). Laut Gottfried war die Aufnahme der App explorativ und wir werden gespannt sein, was es im Jahr 2025 schafft – vielleicht Threads oder etwas, von dem wir noch nicht einmal gehört haben.
„Es war nur einer von denen, die wirklich anfingen [become] „Es war Teil des Gesprächs und wir wollten sicherstellen, dass wir mit einer Basismessung beginnen“, sagte Gottfried.