Ein hundemüder Husky mit leuchtend rosa Ohren ruht auf dem Marmorboden des Hotels und macht vor seinem nächsten Meet-and-Greet ein Nickerchen. Um ihn herum hallt das Atrium von den Geräuschen des Klick-Klackerns von Louboutins und von Geschäftsleuten wider, die über überteuerten Cocktails schwatzen. Der steinerne Ruheplatz ist nicht so bequem wie das luxuriöse Haustierbett, an das er gewöhnt ist, aber die plüschige Hundeweste von Louis Vuitton polstert ihn, während er sich von der vollen Routine eines Elite-Hunde-Influencers erholt.
Mit über 7,5 Millionen Follower Auf TikTok ist Swaggy Wolfdog eine ausgewachsene Berühmtheit – er (oder zumindest sein Team) ist es gewohnt, von Fremden angesprochen zu werden, die vielleicht nach einem Selfie fragen. Aber als ich mich dem eleganten Welpen und seinem Hundeführer näherte, wurde ich von etwas besessen. Ich wollte nur wissen, wie ein Influencer-Hund – oder sein Besitzer – Steuern einreicht. Also habe ich gefragt.
Es ist eine vernünftige Frage. Für einen menschlichen Influencer ist das Erstellen von Inhalten und der Aufbau eines Publikums nur die halbe Miete. Um einen nachhaltigen Lebensunterhalt zu verdienen, müssen Gründer wissen, wie sie ihr eigenes Unternehmen führen und mit Fragen darüber rechnen, ob sie eine EIN-Nummer erhalten, wann sie eine LLC registrieren, wie sie mit einem variablen monatlichen Einkommen budgetieren und wie sie Steuern einreichen. Wie viel komplizierter wird der Papierkram, wenn der Ernährer mehr noch ein Knochengewinner ist?
„Der Hund hat seine eigene LLC, und alles, was der Hund tut, schreiben wir ab. Von Hundefutter bis hin zu manchmal, wenn wir die Stadt verlassen, hat er sein Hundehotel und jetzt hat er Kleidung“, sagte Aaron Phillips, ein Plattenproduzent, der mit Swaggy Wolfdogs Besitzer, einem Musiker namens Swagrman, zusammenarbeitet. „All sein Hundefutter, all das Hundefutter seiner Freunde … und menschliches Essen, weil er Hühnchen mag.“
Swaggys Situation ist nicht wie bei den meisten Influencer-Hunden. Er wehrt Paparazzi ab Hollywood-Boulevardwerfen Pool-Partys mit einer Horde Bikini-bekleideter Models, die sich von den Späten Kinnkratzer geholt haben Saft Welt und hängen hinter der Bühne bei einem Musikfestival mit Star-Sänger Camilla Cabello. Aber Steuern einzureichen kann selbst für Haustiere, die wie Swaggy Tausende statt Millionen von Anhängern haben, entmutigend sein.
Loni Edwards, Absolventin der Harvard Law School, gründete 2015 The Dog Agency, um aufstrebende Tierbeeinflusser zu managen.
„Früher betrachteten die Leute es nicht als Geschäft“, sagte Edwards gegenüber Tech. Aber als ihre französische Bulldogge Chloe eine frühe Haustier-Influencerin wurde, sah sie eine Gelegenheit.
„Wir wurden zu diesen Veranstaltungen in New York eingeladen, und als die Leute herausfanden, dass ich Anwalt bin, sagten sie: ‚Oh mein Gott, ich habe diesen Vertrag, können Sie mir helfen?’“, sagte Edwards. „Und so habe ich inoffiziell Verträge mit Menschen überprüft, ihnen geholfen und sie angeleitet.“
Jetzt ist The Dog Agency eines der Top-Talentunternehmen für Pet Influencer. Aber Edwards geht in Bezug auf Hundesteuern konservativer vor als Swaggys Team.
Edwards weist darauf hin, dass die Regeln zwischen den US-Bundesstaaten variieren und dass es am besten ist, einen Steuerberater zu konsultieren, wenn Sie ein kleines Unternehmen führen. Dennoch hilft sie Kunden herauszufinden, welche Ausgaben ihres Haustieres als Geschäftskosten angesehen werden können.
„Wenn Sie ein Auto haben und es fünf Tage die Woche für die Arbeit nutzen, können Sie den Prozentsatz der Zeit, die Sie es für die Arbeit nutzen, abschreiben. Mit Hundefutter ist es ähnlich“, erklärte Edwards. „Wenn das Haustier Inhalte erstellt und die Hälfte der Zeit beeinflusst, dann [write-off] 50 %.“
Gleiches gilt für ein Homeoffice. Ein Hund tippt vielleicht nicht an einem Schreibtisch, aber der Besitzer des Hundes braucht wahrscheinlich einen eigenen Platz, um Inhalte aufzunehmen, Videos zu bearbeiten und Haustier-Outfits und -Zubehör aufzubewahren. Entsprechend der IRS, kann ein Kleinunternehmer bis zu 1.500 US-Dollar für einen Teil seines Hauses abziehen, der ausschließlich und regelmäßig als Büro genutzt wird. Jemand, der zu einem anderen Büroort pendelt, wäre nicht berechtigt, aber Sie würden es schwer haben, einen berühmten Instagram-Welpen in einem WeWork zu finden.
Wenn Sie einen Artikel speziell für ein Haustiergeschäft kaufen, ist dies einfacher, sagte Edwards. Wenn Sie Ihren Golden Retriever für ein Halloween-TikTok in ein „Airbud“-Kostüm kleiden, dann würde dieses hundegroße Basketballtrikot als Abschreibung gelten.
Sobald Ihr Haustier in den Rängen der Hunde- und Ponyshow aufsteigt, sollten Sie überlegen, wie Sie sein Geschäft anmelden können. Laut Colleen Wilson, der Inhaberin der Talentagentur Pets on Q, brauchen die meisten Pet Influencer keine LLCs, bis sie weit über 100.000 US-Dollar pro Jahr verdienen.
„Auf unserer Liste von über 2000 Tieren hätten Sie wahrscheinlich weniger als 10, die eine LLC eingerichtet haben“, sagte Wilson gegenüber Tech.
Manchmal gründen Ersteller LLCs zum Rechtsschutz, aber diese Bedenken sind für ein Tier nicht so relevant. Wilson sagte: „Es ist am Ende ein bisschen mehr Arbeit, eine LLC zu gründen, weil das Risiko, dass sie als Hund verklagt werden, so ist wie … was werden Sie dort tun?“
Wenn es um Steuern geht, weist Wilson darauf hin, dass es einen viel einfacheren Weg gibt, um herauszufinden, was als Abschreibung gelten könnte. Wenn Sie ein Tier über eine eingetragene gemeinnützige Organisation pflegen, sind alle nicht erstatteten Kosten für die Tierpflege steuerlich absetzbar.
Abgesehen von den Geboten und Verboten von Steuerabzügen wird das Geschäft mit Haustier-Influencern noch komplizierter.
„Aus steuerlichen Gründen müssen wir zunächst herausfinden, wie hoch ihre Bewertung ist“, sagte Wilson.
Es mag albern klingen, das Geschäftspotenzial eines Hundes zu quantifizieren, aber Pets on Q hat einen wissenschaftlichen Ansatz. Wilson erklärte, dass Haustiere tendenziell einen geringeren Return on Investment in Markenkampagnen haben als ein menschlicher Influencer, sodass ihre Raten für gesponserte Posts um etwa ein Drittel niedriger wären.
Tierische Influencer sind billiger, weil ein Haustier im Allgemeinen nicht so stark für den Kauf spricht wie ein Mensch. Sicher, Boobie Billie kann das Modell für Esquire und schnappen Sie sich eine Partnerschaft mit Nordstromaber sie kann dir nicht sagen, ob sie Hündchen Uggs eine Nummer zu groß laufen, oder wenn her Altes Marinekleid ist ihr überraschenderweise vorzuziehen Gucci-Strickjacke.
Wenn tierische Influencer beim Verkauf nicht so erfolgreich sind, können sie das durch schiere Liebenswürdigkeit wettmachen. „Die Leute hassen sie weniger, wie einen Kardashianer oder eine Berühmtheit, die es in der Zukunft vermasseln könnte“, sagte Wilson.
Ihr Haustier findet sich danach möglicherweise nie mehr in der Hundehütte wieder Züchtigung amerikanischer Frauen dafür, nicht hart genug zu arbeiten, aber es gibt auch Nachteile. Haustiere haben im Allgemeinen keine sehr lange Lebensdauer – ein echter Schnulzen einer Geschäftshaftpflicht. Der Verlust eines geliebten Tieres kann verheerend sein, aber diese Trauer wird noch komplexer, wenn dieses Haustier auch den Speck nach Hause bringt (aber nicht wörtlich, weil Speck verursachen kann Erbrechen bei Hunden und Katzen).
Edwards erlebte dies aus erster Hand, als ihre Hündin Chloe the Mini Frenchie an einem starb unerwarteter medizinischer Fehler im Jahr 2017. Seitdem hat sie Chloes Instagram umfunktioniert, um über ihren neuen französischen Bulldoggenhund zu posten. Emma.
Letztes Jahr verstarb der geliebte TikTok-Star Noodle the Pug im Alter von 14 Jahren. Der geriatrische Welpe war in seinem Alter gebrechlich, so dass er 2021 viral wurde, als sein Besitzer, der Komiker Jonathan Graziano, ein Spiel namens „Knochen oder keine Knochen“ entwickelte. ” Wenn Noodle alleine stehen könnte (er hatte Knochen), würde das einen guten Tag signalisieren – aber wenn er nicht die Kraft hätte (keine Knochen), dann war es vielleicht ein universelles Zeichen, bequeme Hosen zu tragen und drinnen zu bleiben.
Edwards vertrat Noodle, aber sie glaubt nicht, dass Noodles Tod ein finanzielles Hindernis für Graziano darstellen wird. Grazianos Kinderbuch über Nudeln ist bereits ein Bestseller der New York Times, und bald erscheint ein weiteres Noodle-Buch.
„Es ist genauso Jonathan wie Noodle“, sagte Edwards. „Also gibt es dort Langlebigkeit, und Jonathan bereitet sich darauf vor, neue Rettungskräfte für Senioren zu fördern und einzubringen, also bleibt er mit dem Thema des Kontos auf der Marke.“
Die Beeinflussung von Haustieren ist eine Hunde-Essen-Hund-Industrie, aber Wilson versucht, ihre Perspektive zu bewahren.
„Die Menge an Geld, die diese Haustiere und ihre Besitzer verdienen, ist ein bisschen lächerlich“, sagte sie. „Wo ich arbeite, ist es eine sehr interessante, interessante Welt.“