Die KI-gestützte Suchmaschine Perplexity will ab dieser Woche mit Anzeigen auf ihrer Plattform experimentieren.
In den USA werden zunächst Anzeigen im Format „gesponserte Folgefragen“ geschaltet. (Z. B. „Wie kann ich LinkedIn nutzen, um meine Jobsuche zu verbessern?“) Bezahlte Medien werden neben den Antworten positioniert und als „gesponsert“ gekennzeichnet.
Zu den Marken und Agenturpartnern, die am Werbeprogramm von Perplexity teilnehmen, gehören Indeed, Whole Foods, Universal McCann und PMG.
„Werbeprogramme wie dieses helfen uns, Einnahmen zu generieren, die wir mit unseren Publisher-Partnern teilen können“, schreibt Perplexity in einem Post auf seinem Blog. „Die Erfahrung hat uns gelehrt, dass Abonnements allein nicht genügend Einnahmen generieren, um ein nachhaltiges Umsatzbeteiligungsprogramm zu schaffen. [A]Werbung ist der beste Weg, um eine stabile und skalierbare Einnahmequelle sicherzustellen.“
Perplexity behauptet, dass Antworten auf „gesponserte Fragen“ weiterhin von seiner KI generiert werden – und nicht von den Marken geschrieben oder bearbeitet werden, die die Fragen sponsern. Werbetreibende erhalten außerdem keinen Zugriff auf die persönlichen Daten der Nutzer, so das Unternehmen.
„Wir haben uns bewusst für diese Formate entschieden, weil sie Werbung auf eine Weise integrieren, die dennoch den Nutzen, die Genauigkeit und die Objektivität der Antworten schützt“, heißt es im Blogbeitrag. „Diese Anzeigen ändern nichts an unserem Engagement für die Aufrechterhaltung eines vertrauenswürdigen Dienstes, der Ihnen direkte, unvoreingenommene Antworten auf Ihre Fragen bietet.“
Die Akzeptanz von Anzeigen durch Perplexity steht im Gegensatz zur Entscheidung von OpenAI, sein KI-gestütztes Suchtool ChatGPT Search nicht mit Anzeigen zu starten. Aber der Konkurrent Google hat in seinem KI-Sucherlebnis, AI Overviews, ähnliche Pilotanzeigen eingeführt und kürzlich in den USA Anzeigen für bestimmte Suchanfragen auf Mobilgeräten eingeführt.
Ratlosigkeit ist sagte seine Werbeprodukte als Premium-Alternative zu denen von Google zu vermarkten und dabei die Fähigkeit seiner Plattform hervorzuheben, gebildete Verbraucher mit hohem Einkommen zu erreichen. Aber einige Analysten haben sich geäußert Anliegen über den Umfang, die Reichweite und die Targeting-Funktionen von Anzeigen auf Perplexity.
Um die Herausforderung der Integration von Anzeigen in KI-generierte Inhalte zu veranschaulichen, untersuchte Microsoft nur kurz die Einbindung von Anzeigen in die Antworten seines Chatbots auf Bing. Die gesponserten Ergebnisse wurden nach einigen Wochen stillschweigend zurückgezogen.
Die Plagiatsvorwürfe von Perplexity sind ein weiteres potenzielles Abschreckungsmittel für Werbetreibende. Dow Jones von News Corp und die NY Post haben Perplexity wegen etwas verklagt, das sie als „Content-Kleptokratie“ bezeichnen. Viele andere Nachrichtenseiten haben Beweise vorgelegt dass Perplexity ihren Inhalt genau wiedergibt – erst letzten Monat, The New York Times gesendet das Startup eine Unterlassungserklärung.
Perplexity gab kürzlich bekannt, dass es 100 Millionen Suchanfragen pro Woche bedient, und gibt an, Änderungen an der Art und Weise vorgenommen zu haben, wie seine Plattform Quellen zitiert, und baut sein Umsatzbeteiligungsprogramm für Verlage weiter aus. Das Unternehmen hat jedoch auch argumentiert, dass die Verlage sich wünschten, dass seine Technologie „nicht existierte“ und dass sie es vorziehen würden, wenn „öffentlich gemeldete Fakten Eigentum von Unternehmen wären“.
Perplexity steht unter Druck, die Monetarisierung voranzutreiben. Das Unternehmen ist angeblich befindet sich in der Endphase der Beschaffung von 500 Millionen US-Dollar an Finanzmitteln bei einer Bewertung von 9 Milliarden US-Dollar, verfügt aber nur über eine Einnahmequelle: seinen Premium-Abonnementdienst Perplexity Pro, der für 20 US-Dollar pro Monat oder 200 US-Dollar pro Jahr zusätzliche Funktionen hinzufügt.