Peloton überarbeitet seine Trainings-App, um Benutzern drei verschiedene Stufen anzubieten, darunter eine neue kostenlose Stufe und eine erweiterte Stufe, die 24 US-Dollar pro Monat kostet. Das Unternehmen angekündigt gab am Dienstag bekannt, dass das Unternehmen eine Umbenennung in ein Fitnessunternehmen für alle anstrebt und nicht mehr als In-Home-Bike-Unternehmen bekannt ist.
Die erste Stufe heißt Peloton App Free und bietet mehr als 50 Kurse in 12 Fitnesskategorien. Die Stufe umfasst einen rotierenden Satz vorgestellter Kurse, die fortlaufend aktualisiert werden, umfasst jedoch keine Live-Kurse.
Die mittlere Stufe namens Peloton App One gab es bereits vor der Überarbeitung und kostet 12,99 US-Dollar pro Monat. Es beinhaltet unbegrenzten Zugang zu Tausenden von Kursen in 9 der 16 Modalitäten von Peloton, darunter Kraft, Meditation, Outdoor-Walking, Yoga und mehr, sowie zu allen Kursen, die im kostenlosen Kontingent enthalten sind. App One-Mitglieder können bis zu drei gerätebasierte Cardio-Kurse pro Monat belegen (Radfahren/Laufen/Rudern). Den Mitgliedern werden neue On-Demand- und Live-Kurse sowie Zugang zu den Herausforderungen, Programmen und Sammlungen von Peloton angeboten.
Die dritte Stufe, Peloton App+ genannt, kostet 24 US-Dollar pro Monat und beinhaltet unbegrenzten Zugriff auf die Peloton-Bibliothek, ohne Lanebreak- oder Scenic-Kurse. Diese Stufe umfasst alle Angebote von App One und ermöglicht den Zugriff auf Tausende von gerätebasierten Cardio-Kursen, die Sie auf jedem Indoor-Bike, Laufband oder Rudergerät absolvieren können. Diese Stufe bietet exklusiven Zugang zu Kursen.
Die überarbeitete App von Peloton enthält außerdem eine neue „Gym“-Funktion, mit der Benutzer die App mit ins Fitnessstudio nehmen können. Die Funktion ist für alle Mitgliedschaftsstufen verfügbar. Das Unternehmen weist darauf hin, dass es sich bei dieser Markteinführung um das erste Angebot handelt, bei dem Trainingseinheiten ausgeschrieben, in einem unterstützenden Video vorgeführt und so konzipiert sind, dass sie im eigenen Tempo des Benutzers durchgeführt werden können. Mitglieder erhalten Zugang zu einer Reihe bodenbasierter Routinen, bei denen sie zwischen verschiedenen Kraftklassentypen wählen können.
Die überarbeitete Mitgliedschaftsstufe und die Fitnessstudio-Funktion werden ab heute in allen fünf Märkten eingeführt, in denen Peloton verfügbar ist, darunter in den USA, Kanada, dem Vereinigten Königreich, Deutschland und Australien.
Es ist erwähnenswert, dass die neuen Stufen keinen Ersatz für das standardmäßige Peloton-Abonnement für 44 US-Dollar pro Monat darstellen, das für die Durchführung von Kursen an den Heimgeräten des Unternehmens erforderlich ist.
„Mit diesem Markenrelaunch spiegeln wir die Lebendigkeit und Fülle von allem wider, was Peloton allen zu bieten hat“, sagte Leslie Berland, Chief Marketing Officer von Peloton, in einer Erklärung. „Wir verändern die Wahrnehmung von zu Hause hin zu überall, von Fitnessbegeisterten zu Menschen auf allen Ebenen, von Exklusivität zu Inklusivität bei allen gegenwärtigen und zukünftigen Peloton-Mitgliedern.“ Unsere Ausbilder und Mitglieder leben und atmen jeden Tag das wahre Peloton-Erlebnis. Wir freuen uns, diese Energie und Inspiration in die Welt hinauszutragen.“
Peloton erfreute sich inmitten der Pandemie großer Beliebtheit, da die Menschen in ihren Häusern eingesperrt waren und nach Möglichkeiten suchten, zu Hause zu trainieren. Mit der Wiedereröffnung der Präsenz-Fitnessstudios ging die Nachfrage nach den Geräten des Unternehmens zurück. Der im letzten Jahr eingestellte CEO des Unternehmens, Barry McCarthy, sagte den Anlegern Anfang des Jahres dass der „Weg des Unternehmens ins gelobte Land“ seine mobile App ist.
Die heutige Ankündigung deutet darauf hin, dass Peloton versucht, sich unabhängiger vom Verkauf von Hardware zu machen. Mit diesen neuen Angeboten hofft Peloton, Menschen anzulocken, die sich seine Hardware-Ausstattung möglicherweise nicht leisten können. Für das Unternehmen ist es sinnvoll, sich auf den Dienstleistungsumsatz zu konzentrieren, wie Peloton es getan hat fast 290 Millionen US-Dollar von Abonnements im letzten Quartal und verlor mehr als 17 Millionen US-Dollar bei seiner Hardware.