Peloton angekündigt heute, dass es den Preis seiner Abonnementgebühren in den Vereinigten Staaten und Kanada erhöht. Ab dem 1. Juni steigen die Kosten für den All-Access-Plan des Unternehmens in den USA von 39 auf 44 US-Dollar und in Kanada von 49 auf 55 US-Dollar. Peloton stellt fest, dass dies das erste Mal ist, dass es seine Abonnementgebühren erhöht. Die Kosten für den rein digitalen Plan von Peloton bleiben mit 12,99 $ pro Monat gleich.
„Die Erstellung außergewöhnlicher Inhalte und einer ansprechenden Plattform ist mit Kosten verbunden, und diese Preiserhöhung wird uns helfen, unseren Mitgliedern weiterhin etwas zu bieten“, sagte das Unternehmen in a Pressemitteilung. „Die Preise für internationale Mitgliedschaften sind derzeit unverändert, da wir unsere Inhaltsbibliothek für unser globales Publikum weiter ausbauen.“
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Das Unternehmen gab außerdem bekannt, dass es den Preis seiner Trainingsgeräte im Laufe des Tages senken wird, um seine Hardware erschwinglicher zu machen. Peloton sagt, der Schritt sei eine „strategische Entscheidung, um nach Größe zu spielen und den Marktanteil zu erhöhen“.
Peloton ging nicht näher auf die Preisänderung für die Ausrüstung ein, aber CNBC-Berichte dass das Peloton Bike 1.445 US-Dollar kostet, einschließlich einer Versandgebühr von 250 US-Dollar, statt 1.745 US-Dollar. Berichten zufolge kostet das Bike+ jetzt 1.995 US-Dollar statt 2.495 US-Dollar und das Tread wird von 2.845 US-Dollar auf 2.695 US-Dollar fallen, einschließlich einer Versandgebühr von 350 US-Dollar. CNBC berichtet, dass die Preisänderungen für die Ausrüstung heute um 18:00 Uhr ET in Kraft treten sollen.
Das Unternehmen erklärte, dass die Preisänderungen, die es heute ankündigt, Teil der Vision des neuen CEO von Peloton, Barry McCarthy, sind, die Community des Unternehmens zu erweitern. McCarthy, ein ehemaliger Spotify- und Netflix-Manager, übernahm die Leitung des Unternehmens, nachdem der ehemalige CEO von Peloton, John Foley, zurückgetreten war. Gleichzeitig baute das Unternehmen 2.800 Stellen ab.
Peloton gewann während der Pandemie an Popularität, als Fitnessstudios schlossen und Sperren die Menschen in ihre Häuser bestätigten. Aber das Unternehmen hatte bisher ein schwieriges Jahr und hatte die Produktion von Fahrrädern und Laufbändern im Januar aufgrund der verlangsamten Nachfrage eingestellt.
Die neuen niedrigeren Ausrüstungskosten des Unternehmens könnten Peloton dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen und erzielen Sie Einnahmen aus wiederkehrenden Abonnements dieser neuen Benutzer.
Die heutigen Änderungen sind nicht die einzigen Möglichkeiten, wie sich Peloton erholen möchte, da das Unternehmen im vergangenen Monat ein Pilotprogramm namens „One Peloton Club“ gestartet hat, das Mitgliedern die Möglichkeit gibt, ein Peloton-Fahrrad gegen eine monatliche Gebühr zu mieten. Das Unternehmen hat keine Preise für das Programm angegeben, aber Das Wall Street Journal berichtet, dass Abonnements zwischen 60 und 100 US-Dollar pro Monat kosten. Das Programm ist derzeit in ausgewählten Märkten in den Vereinigten Staaten verfügbar.