Auf der IAB NewFronts-Veranstaltung 2023 am Dienstag stellte NBCUniversal vier neue Anzeigenformate für Marken vor, um ihre Werbereichweite mit Peacock Premium-Abonnenten zu erweitern, darunter unter anderem KI-gestützte einkaufbare Anzeigen.
Das Unternehmen kündigte außerdem zwei neue Originalfilme an, die in Kürze im Streaming-Dienst verfügbar sein werden.
Das erste Anzeigenformat, das unsere Aufmerksamkeit erregte, war Must ShopTV, mit dem Zuschauer Produkte kaufen können, die in Peacock-Inhalten erscheinen. Zum Beispiel die Messer und Schneidebretter aus „Top Chef“.
Die Fähigkeit wird betrieben von KERV Interaktiv und verwendet einen Algorithmus, der darauf trainiert ist, einkaufbare Produkte zu identifizieren. Auf dem Fernsehbildschirm wird dann ein QR-Code angezeigt, und die Zuschauer können mit der Aufforderung über ihr Mobilgerät interagieren, um dann einen Artikel mit den Zahlungsinformationen zu kaufen, die bereits in der Peacock-App angemeldet sind.
In Zukunft können Zuschauer über ihre TV-Fernbedienung einkaufen, sagte das Unternehmen gegenüber Tech.
NBCU zunächst eingeführt Must ShopTV während seiner auf Werbetechnologie ausgerichteten Präsentation One23 im Februar. Es ist jetzt offiziell für Vermarkter verfügbar, gab das Unternehmen am Dienstag bekannt.
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Roku hat ein ähnliches einkaufbares Anzeigenformat, jedoch werden die einkaufbaren Anzeigen von Roku als Overlay zu einer bestehenden Anzeige präsentiert. Das Unternehmen startete die Anzeigen im vergangenen Juni als Partnerschaft mit Walmart.
Peacock’s Must ShopTV-Anzeigen befinden sich in der Sendung selbst, sodass die Zuschauer das Einkaufserlebnis deaktivieren können.
Spotlight+ ist eine weitere neue Werbelösung, die einer Marke den ersten Eindruck auf den Partnerseiten von Peacock, Fandango und NBCU vermittelt, zu denen unter anderem Snap und Apple News gehören, teilte uns das Unternehmen mit. Noch am selben Tag bekommt die Marke die Prime-Pod oder erste Anzeigenposition über Rundfunk und Kabel. Der Prime Pod ist ein 60-Sekunden-Segment, das in der ersten oder letzten Werbeunterbrechung einer Primetime-Show erscheint.
Mit Spotlight+ können Werbetreibende Zielgruppen ansprechen, unabhängig davon, wo sie sich befinden oder ob sie Peacock-Originale oder Titel von einem digitalen Drittanbieter ansehen.
Die neue Lösung ist eine Weiterentwicklung von Peacock’s Scheinwerfer Anzeigenformat, mit dem Vermarkter über einen Zeitraum von 24 Stunden hinweg den ersten Eindruck auf allen Plattformen und Streaming-Geräten gewinnen können.
Drei Jahre nachdem Peacock seine eingeführt hatte Anzeigen pausieren, startet der Streamer Power Break, datenbasierte Pausenwerbung, die an die Botschaft einer Marke angepasst werden kann – benutzerdefinierte Farben, Sprache und mehr. Pausenanzeigen nehmen den gesamten Bildschirm des Geräts eines Zuschauers ein, wenn er eine Sendung anhält.
Ein weiteres neues Werbeformat auf dem Streamer ist Marquee, das für das Live-Sportangebot gebaut wurde. Marquee-Werbung existiert seit 2012 in linearer Form, ist jetzt jedoch erstmals auf dem NBCU-eigenen Streaming-Dienst verfügbar. Das Markenlogo kann während eines Live-Spiels auf der Anzeigetafel oder unten links oder rechts auf dem Bildschirm platziert werden, sodass Werbetreibende Sportfans ansprechen können, ohne aufdringlich zu wirken.
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Alle neuen Anzeigenformate nutzen die von NBCUniversal Eine Plattformdem proprietären Tech-Stack des Unternehmens.
„Wir möchten, dass unsere Zuschauer mit Marken interagieren, die für sie wertvoll und relevant sind. Genau aus diesem Grund nutzen unsere neuen Werbeinnovationen unsere First-Party-Daten, Einkaufsmöglichkeiten und die Größe von One Platform“, sagte Peter Blacker, EVP of Streaming & Data Products und Head of Diversity, Equity & Inclusion, in einer Erklärung. „Außerdem stehen unsere Premium-Inhalte allen Werbetreibenden offen – schließlich ist Peacock ein einzigartiges Ziel für Publikum UND Werbetreibende.“
Zusätzlich zu den Werbeankündigungen enthüllte Peacock seine kommenden Originalfilme wie „Bernard und der Flaschengeist“, ein Remake der britischen Komödie von 1991, in der Alan Cumming als Bernard und Lenny Henry als Flaschengeist zu sehen waren. Peacocks Adaption wird Melissa McCarthy als Genie zeigen, die einem Workaholic-Mann hilft, zu Weihnachten auf die gute Seite seiner Familie zu kommen.
Der Streamer gab die neuen Sponsoren von Lebron James‘ Dokumentarfilm „Shooting Stars“ bekannt, der zuvor bei der letztjährigen NewFront-Präsentation bekannt gegeben wurde. Capital One, Google Pixel und State Farm sponsern den Film.
Peacock veröffentlichte die Teaser letzte Woche. Premiere ist am 2. Juni.
„Shooting Stars“ war neben „Praise This“ und „The Killer“ einer der ersten Originalfilme, die Peacock ankündigte.
NBCU warb auch für seine Kinostartstrategie und sagte, dass zwei von drei Peacock-Abonnenten kürzlich veröffentlichte Universal-Filme sehen. Zu den neuesten Universal-Filmen, die auf Peacock gestartet werden, gehören „Cocaine Bear“, „Knock at the Cabin“, „Violent Night“ und mehr.
Nach Angaben des Unternehmens reagierten 95 % der Zuschauer positiv auf die filmischen Werbeerlebnisse, einschließlich der Pre-Roll-Anzeigen und Pause-Anzeigen.
Peacock hat kürzlich seine neuesten Gewinnergebnisse gemeldet, aus denen hervorgeht, dass der Streamer insgesamt 22 Millionen zahlende Abonnenten erreicht hat.