Die niederländische Frauenmannschaft bestreitet am Samstag ihr erstes Spiel bei der Fußball-Europameisterschaft in England, doch von Orangenfieber in Geschäften und Supermärkten ist keine Rede. Unter Unternehmern und Verbrauchern herrscht wenig Enthusiasmus, aufs Ganze zu gehen.
Mehr als fünf Millionen Niederländer sahen 2017, wie die niederländischen Fußballerinnen nach dem Gewinn des Europameistertitels im eigenen Land geehrt wurden. Zwei Jahre später erreichte das Team von Sarina Wiegman das WM-Finale und verlor gegen die Vereinigten Staaten. Das Spiel wurde von fast 5,5 Millionen Niederländern verfolgt.
„Der Frauenfußball bleibt vorerst weniger populär als der Männerfußball und es gibt auch Konkurrenz durch andere sportliche Großereignisse wie die Formel 1 oder die Tour de France. Das kommt jetzt zu einem ungünstigen Zeitpunkt“, sagt Markenexperte Paul Moers.
Supermärkte sind normalerweise mit allen möglichen Aktionen und Gadgets groß, wenn eine Europameisterschaft oder Weltmeisterschaft stattfindet. Auf diese Weise versuchen große Lebensmittelhändler, zusätzliche Kunden in ihre Geschäfte zu locken und Marktanteile zu gewinnen oder zu halten.
Die Begeisterung um den EM-Frauenfußball ist laut Moers deutlich geringer. „Deshalb gibt es nur sehr wenige Aktionen. Außerdem gibt es derzeit allerlei andere Probleme, wie die hohe Inflation, Versorgungsprobleme, Blockaden der Landwirte und Corona. Die Verbraucher haben auch weniger Geld auszugeben.“
ING-Ökonom Marten van Garderen sagt, das mangelnde Interesse liege vor allem an der Popularität des Frauenfußballs. „Wenn wir ein Männerturnier hätten, wäre alles und jeder orange. Es gibt auch keine wirtschaftliche Komponente, höchstens hinter dem Komma. Wenn die Leute weniger ausgeben können, kaufen sie vielleicht billigere Nüsse und billigeres Bier oder hängen alte Fahnen auf. „
Laut Mitinhaber Sander Mallie von der Sportmarketing-Agentur SportsGen hat sich der Frauenfußball stark verändert. „Aber es ist noch nicht auf dem Niveau der Männer, wenn es um Aufmerksamkeit, Sendezeit und Marketing geht. Auch das machen seit Jahrzehnten die gleichen Männer.“
Wenig Aufmerksamkeit für die Orangenfrauen
Ein Rundgang durch verschiedene Supermärkte zeigt, dass den Orange Women wenig Beachtung geschenkt wird. Die Supermarktkette Jumbo konzentriert sich hauptsächlich auf andere Sportarten. „Wir unterstützen den Formel-1-Weltmeister Max Verstappen und sind Hauptsponsor der Skater und Radfahrer des Team Jumbo-Visma.“
Albert Heijn kündigt an, dass der KNVB Campus während der Europameisterschaft speziell für Kunden in einen „Camping van Oranje“ verwandelt wird. „Fans konnten sich anmelden, um mit ihrer Familie im Garten der Orangenfrauen zu übernachten. Auf dem Programm stehen Spiele schauen, Grillen und viele andere Aktivitäten.“
Discounter Lidl hat eine Reihe von Produkten im Angebot, wie Kroketten, Pizzen, Nüsse, Bier, Wein und Eis für einen „schönen“ Fußballabend. Bierbrauer Heineken hat dieses Jahr keine Gadgets, aber wer bei Albert Heijn eine Kiste oder ein Sixpack Heineken, Heineken Silver oder Heineken 0.0 kauft, hat die Chance, zwei Tickets für das Finale zu gewinnen.
Mallie weist darauf hin, dass Unternehmen und Marken eine wichtige Rolle bei der Förderung des Frauenfußballs spielen können. „Und andersherum sieht man das auch, wenn man wenig oder gar keine Aufmerksamkeit dafür findet. Darüber hinaus gibt es noch viele weitere Stars im Männerfußball, die das ganze Jahr über von ihren Fans verfolgt werden. Das ist im Frauenfußball nicht der Fall. Deshalb ist die WM in Katar viel attraktiver.“