Anfang des 20. Jahrhunderts eine Koalition sozialistischer Feministinnen rief zu einem weltweiten Arbeiterstreik auf die Gleichstellung von Frauen am Arbeitsplatz zu fordern und grundlegende Schutzmaßnahmen am Arbeitsplatz zu erwirken. Dies wurde schließlich zum Internationalen Frauentag, der jedes Jahr am 8. März gefeiert wird. Aber die Idee eines Generalstreiks verwandelte sich schließlich in einen oft milquetoast Tag der Anerkennung, der seitdem von kapitalistischen Unternehmen verfälscht und als Branding-Gelegenheit genutzt wurde, um ein paar tausend Likes auf Elon Musks Twitter zu bekommen.
Im Jahr 2018 wurde McDonald’s – das kürzlich von einem getroffen wurde sexuelle Belästigung Sammelklage seiner ständig unterbezahlten Arbeiter—symbolisch umgedreht sein goldenes „M“ zu einem „W“ für Frauen (verstanden!?). Im selben Jahr schenkte die Bierfirma Brew Dog den Frauen ein hübsches, pinkfarbenes IPA für unsere Probleme. Apple markierte die letztjährige IWD mit erinnern Frauen über die Apple Watch-Benachrichtigung, um „Frauen auf der ganzen Welt zu feiern“, indem sie einige Kalorien verbrennen. Ich hörte Radio hingebungsvoll eine (1) einzelne Stunde für Künstlerinnen. Sie verstehen das Wesentliche.
Aber es scheint, dass wir dieses Jahr endlich ein bisschen Selbstbewusstsein erleben, zumindest von einigen Marken, die erkennen, dass bedeutsame politische Botschaften oder ein greifbarer Nutzen für Frauen heute mehr sein könnten als ein niedlicher Post. Sie versuchen ihr Bestes, um vergangenes Unrecht zu kompensieren und zu zeigen, dass Frauen sogar durch die zynischen Augen der amerikanischen Konzerne geschätzt werden. #Gesegnet.
Diese Fortschrittsschimmer sind jedoch immer noch die Ausnahme, und zum größten Teil befinden wir uns in den Fängen einer weiteren Runde des IWD-Pink-Washings. Fröhliche internationale Marken, die dem Frauentag nachgeben! Mal sehen, womit wir dieses Jahr arbeiten.