Als App-Store-Gesetzgebung, die auf Technologiegiganten abzielt Apfel und Google bewegt sich vorwärts im Kongress ist Apple heute mit raus zwei weitere neue Berichte soll zeigen, wie erfolgreich die App-Ökonomie unter ihrer Herrschaft war. Das Unternehmen beauftragte externe Firmen mit der Erstellung von Analysen zum Stellenwachstum und Einkommen in der iOS-Entwickler-Community. Die Studien ergaben, dass die iOS-App-Ökonomie jetzt mehr als 2,2 Millionen Arbeitsplätze in den USA unterstützt, und zeigten einen Anstieg der Einnahmen kleiner Entwickler in den USA um 118 % in den letzten zwei Jahren.
Apple hat erneut die Analysis Group für einen Bericht angezapft – dieselbe Firma, mit der sie Berichte erstellt, um ihre Position in Bezug auf ihre Provisionsstruktur zu untermauern oder den wachsenden Umfang des Handels hervorzuheben, der über Apps stattfindet. Letztes Jahr stieg diese Zahl beispielsweise um weitere 24 % auf 643 Milliarden US-Dollar, während Apple feststellte, dass rund 90 % dieser Abrechnungen und Verkäufe provisionsfrei waren.
Der größere Punkt, den Apple mit jedem neuen Bericht zu machen versucht, ist, dass Apples aktuelles System gut funktioniert – dass es fair ist; dass seine Provisionen mit konkurrierenden App-Stores und anderen Software-Marktplätzen vergleichbar sind; und dass Apples App-Store-Geschäft letztendlich gut für die Wirtschaft ist. Aber der Grundton ist auch eine Warnung an potenzielle Aufsichtsbehörden: Pass auf, was du da vermasselst. Die heutigen Berichte sind mehr davon.
In der von der Analysis Group unterstützten Studie teilte Apple mit, dass die Einnahmen für kleine Entwickler im App Store im Jahr 2019 in den letzten zwei Jahren um 113 % gestiegen sind und damit das Gewinnwachstum größerer Entwickler um mehr als das Doppelte übertroffen haben. In den USA verzeichneten kleinere Entwickler seit 2019 einen Gewinnanstieg von 118 %. Diese kleinen Entwickler sind diejenigen, die bis zu 1 Million US-Dollar pro Jahr verdienen und weniger als 1 Million Downloads pro Jahr haben, sagte Apple.
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Interessant ist, dass Apple kleine Entwickler durch beide Einnahmen ausbrach und Downloads, da das eigene App Store Small Business Program, das am 1. Januar 2021 gestartet wurde, nur die Schwelle von 1 Million US-Dollar verwendet, um die Provisionen für kleine Entwickler von 30 % auf 15 % zu senken. Eine bestimmte Anzahl von Downloads ist nicht als Schwelle verwendet für dieses Programm. Wenn Apple in den kommenden Jahren weiterhin dieselbe Wachstumskennzahl aufzeichnet, wird es nicht möglich sein, einen direkten Vergleich zwischen diesen Zahlen und seinem Small Business Program anzustellen.
Der Bericht untersuchte auch die Zahl der neuen Entwickler, die dem App Store-Ökosystem im Jahr 2021 beitreten, und stellte fest, dass etwa 24 % aus Europa, 23 % aus China, 14 % aus den USA, 4,3 % aus Japan und 34 % aus anderen Regionen, einschließlich Korea, kamen , Indien und Brasilien. Auch die Zahl kleinerer Entwickler sei in den vergangenen zwei Jahren gewachsen, heißt es in Großbritannien seit 2019 um fast 40 % und in Deutschland um über 25 %.
Während Apple glaubt, dass diese Daten dazu beitragen können, Argumente für den erfolgreichen Betrieb des App Store zu liefern, zeigen diese Zahlen, wie wichtig der App Store für eine Vielzahl von globalen Entwicklern ist. Das wiederum könnte auch dazu beitragen zu zeigen, warum ein so großes und mächtiges System auch mehr Regulierung und Wettbewerb fällig sein könnte.
Das ist jetzt im Gange. Während der Kongress seine eigenen App-Store-Rechnungen in den USA vorantreibt, tritt die Big-Tech-Reform mit Auswirkungen auf Apple in der EU durch den Digital Markets Act (DMA) in Kraft, der voraussichtlich in diesem Frühjahr eingeführt wird. Die DMA wird eine Reihe von Vorabverpflichtungen für sogenannte Internet-Gatekeeper einführen, die wahrscheinlich für die großen App-Store-Betreiber gelten werden. In Großbritannien deutete ein vorläufiger Bericht der Wettbewerbsbehörde vom vergangenen Dezember darauf hin, dass sowohl Apple als auch Google wahrscheinlich mit Eingriffen in die Kontrolle ihrer App-Stores konfrontiert sein werden, sobald die Regierung Gesetze erlässt, um ein geplantes Ex-ante-Regime zur Regulierung von Technologiegiganten zu ermächtigen festgefahrene Marktmacht anzugehen. Die Europäische Union hat kürzlich einem eigenen Ex-ante-Neustart zugestimmt, um Big Tech anzugehen.
Apple war vor kurzem Kampf besonders hart gegen eine der DMA-Anforderungen, um Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, Apps von außerhalb des App Store zu installieren, was auch als Sideloading bezeichnet wird. Apple hat nachdrücklich argumentiert, dass das Zulassen von Sideloading das iPhone für Endbenutzer weniger sicher und geschützt macht. In den USA war Apple in einen Rechtsstreit mit dem Fortnite-Hersteller Epic Games verwickelt, in dem es um vieles davon ging – der Spielehersteller möchte Benutzern erlauben, seine Apps zu installieren, ohne Apple eine Provision zu zahlen, unter anderem indem er sie in seinem eigenen App Store hostet und verarbeitet eigene Zahlungen. Diese Klage wird angefochten.
Die heutigen Berichte deuten sogar darauf hin, dass einige große Entwickler – vielleicht tatsächlich solche von Epics Größe – ihre mobilen Erfolge dem App Store von Apple verdanken.
Die Studie zeichnet das Wachstum von Entwicklern auf, die im Jahr 2021 mehr als 1 Million US-Dollar im App Store verdient haben, und stellt fest, dass 45 % der heutigen großen Entwickler vor fünf Jahren entweder nicht im App Store waren oder weniger als 10.000 US-Dollar verdient hatten.
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Auch wenn es immer interessant ist, Zugang zu neuen Daten aus dem App Store zu haben, zeigt die neueste Forschung von Apple nur, zu welch mächtiger Kraft der App Store im Laufe der Jahre geworden ist. Es ist ein Ökosystem, das für den Handel in Milliardenhöhe verantwortlich ist, das das Beschäftigungswachstum ankurbelt und in dem Apples Entscheidungen zu Umsatzbeteiligungsvereinbarungen und Entwicklerrichtlinien Auswirkungen auf Unternehmen haben können, die Millionen verdienen.
Apple schloss die Berichte mit der Feststellung, dass die Größe des App Store selbst inzwischen auf 1,8 Millionen Apps angewachsen ist. Der Store werde wöchentlich von über 600 Millionen Menschen besucht, hieß es, und Apple habe mehr als 30 Millionen registrierte Entwickler.
Die Berichte kommen vor Apples jährliche EntwicklerkonferenzWWDC, die vom 6. bis 10. Juni stattfindet.