Netflix gab während seiner Upfronts-Präsentation am Mittwoch bekannt, dass das Unternehmen nur anderthalb Jahre nach dem Einstieg in das Werbegeschäft eine eigene Werbetechnologieplattform starten wird. Dieser Schritt stellt das Unternehmen gegen andere Schwergewichte der Branche mit Ad-Servern wie Google, Amazon und Comcast an.
Die Ankündigung bedeutet eine erhebliche Umstellung des Werbeansatzes des Streaming-Riesen. Das Unternehmen arbeitete ursprünglich mit Microsoft zusammen, um seine Werbetechnologie zu entwickeln, wodurch Netflix schnell in den Werbebereich vordringen und zu Konkurrenten wie Hulu aufschließen konnte, das seit über einem Jahrzehnt über einen eigenen Werbeserver verfügt.
Mit der Einführung seiner hauseigenen Werbetechnologie ist Netflix bereit, die volle Kontrolle über seine Werbezukunft zu übernehmen. Dieser strategische Schritt wird es dem Unternehmen ermöglichen, zielgerichtete und personalisierte Werbeerlebnisse zu schaffen, die bei seiner riesigen Nutzerbasis von 270 Millionen Abonnenten Anklang finden.
„Durch die interne Integration unserer Werbetechnologie können wir den Werbeplan mit der gleichen Exzellenz umsetzen, die Netflix heute zum Marktführer in der Streaming-Technologie gemacht hat“, sagte Amy Reinhard, Präsidentin für Werbung bei Netflix. „Wir gehen bei der Präsentation von Anzeigen unglaublich strategisch vor, weil wir möchten, dass unsere Mitglieder ein phänomenales Erlebnis haben. Wir führen umfassende Verbraucherforschung durch, um sicherzustellen, dass wir der Konkurrenz immer einen Schritt voraus sind und Chancen bieten, die für Mitglieder und Marken besser sind.“
Netflix hat nicht genau gesagt, wie seine interne Lösung die Art und Weise der Anzeigenbereitstellung verändern wird, es ist jedoch wahrscheinlich, dass das Unternehmen von generischen Anzeigen Abstand nehmen wird. Laut Financial Times möchte Netflix mit „episodischen“ Kampagnen experimentieren, bei denen es sich um eine Reihe von Anzeigen handelt, die eine Geschichte erzählen, anstatt sich wiederholende Anzeigen zu liefern.
Während der Präsentation wies Netflix auch darauf hin, dass es in diesem Sommer seine Einkaufskapazitäten erweitern wird, zu denen nun The Trade Desk, Googles Display & Video 360 und Magnite als Partner gehören werden. Bemerkenswert ist, dass auch der Konkurrent Disney+ eine Werbevereinbarung mit The Trade Desk hat.
Netflix lobte auch den Erfolg seiner werbefinanzierten Stufe und berichtete, dass sich weltweit 40 Millionen monatlich aktive Nutzer für den Plan entscheiden. Die Anzeigenstufe hatte innerhalb von sechs Monaten nach dem Start rund 5 Millionen Nutzer.