Netflix gab gestern seine Finanzergebnisse für das vierte Quartal 2022 bekannt und überstieg 230 Millionen globale Abonnenten von 223,09 Millionen, dank der Hinzufügung von 7,7 Millionen Abonnenten. Während der Telefonkonferenz sagte Netflix-Co-CEO Sarandos, dass das Unternehmen eine kostenlose werbeunterstützte TV-Option (FAST) „im Auge behält“, ein Schritt, den viele Medienunternehmen in Betracht ziehen, da immer mehr Verbraucher zu FAST-Diensten wechseln.
„Wir sind offen für all diese verschiedenen Modelle, die gerade da draußen sind, aber wir haben dieses Jahr viel vor, sowohl mit dem bezahlten Teilen als auch mit unserer Einführung von Werbung und der Fortsetzung dieser Reihe von Inhalten, die wir haben versuchen, zu unseren Mitgliedern zu fahren. Also behalten wir dieses Segment mit Sicherheit im Auge“, sagte Sarandos.
Während ein Netflix-FAST-Channel-Angebot wahrscheinlich nicht so bald stattfinden wird, schließt Sarandos die Möglichkeit nicht aus, dass es in Zukunft eines geben wird. Wenn und falls Netflix eine FAST-Option durchführt, wird der Schritt höchstwahrscheinlich sein Anzeigengeschäft erheblich ankurbeln. Nach nScreenMediawird die FAST-Branche im Jahr 2023 216 Millionen monatlich aktive Nutzer erreichen und 4,1 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen erzielen.
Netflix ist dafür bekannt, Branchentrends nur langsam zu folgen. Es hat viele Jahre gedauert, bis der ehemalige Co-CEO Reed Hastings, der gerade angekündigt hatte, dass er gestern zurücktreten würde, auch nur in Betracht zog, einen billigeren werbefinanzierten Plan auf den Markt zu bringen. Hulu ist neben Netflix und Amazon Prime Video (ehemals Amazon Unbox) der drittälteste Streaming-Dienst und bietet seit über einem Jahrzehnt ein Ad-Tier an.
Netflix rechnet nach Schätzungen damit, dass sein Anzeigengeschäft eine große Einnahmequelle sein wird 8,17 Milliarden US-Dollar im Umsatz für Q1 2023.
Es sieht jedoch so aus, als würde sich der „Basic with Ads“-Plan von Netflix laut einer kürzlich erschienenen Studie nicht so auszahlen wie erwartet Kantar Prüfbericht. Obwohl das Unternehmen mit dem Wachstum seines Anzeigengeschäfts zufrieden ist, wie Netflix President of Worldwide Advertising, Jeremi Gorman, während eines Interviews auf dem Entertainment Summit von Variety auf der CES feststellte, zeigen Kantar-Daten, dass Netflix „Basic with Ads“ jetzt 12 % seiner Abonnentenbasis ausmacht . Obwohl Netflix mit der neuen Stufe beabsichtigte, neue Abonnenten zu gewinnen, scheinen nur wenige Bestandskunden auf den 3-Dollar-Plan heruntergehandelt zu haben.
Im gestrigen Brief an die Aktionäre schrieb Netflix, dass die Einführung seiner werbefinanzierten Stufe erfolgreich war, das Unternehmen gab jedoch zu, dass es „noch viel mehr zu tun“ habe.
Es ist wahrscheinlich, dass mehr Abonnenten die günstigere Stufe in Betracht ziehen, wenn das Unternehmen alle seine Inhalte zum Plan hinzufügt. Ab sofort sind 85 % bis 95 % der Netflix-Inhalte verfügbar. Das Unternehmen verhandelt derzeit Verträge mit Studios neu.
Außerdem ist die Anzeigenebene nicht in jeder Region verfügbar. „Basic with Ads“ ist nur in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Spanien, Italien, Australien, Japan, Korea, Brasilien, Kanada und Mexiko verfügbar. Das Unternehmen hat keine unmittelbaren Expansionspläne, plant jedoch für die Zukunft, größere Werbemärkte anzusprechen.
Spencer Neumann, CFO von Netflix, sagte in der gestrigen Telefonkonferenz: „Wir würden nicht in ein Geschäft wie dieses einsteigen, wenn wir nicht glauben würden, dass es größer als mindestens 10 % unseres Umsatzes sein könnte und hoffentlich im Laufe der Zeit viel mehr in dieser Mischung als wir anbauen; wachsen.“
Insgesamt räumt das Unternehmen ein, dass „2022 ein hartes Jahr war“, schrieb Netflix in seinem Aktionärsbrief. Der Streaming-Gigant hatte 2022 zwei schmerzhafte Quartale und verlor weltweit über eine Million Abonnenten.
Im vierten Quartal meldete das Unternehmen einen Umsatz von 7,85 Milliarden US-Dollar, was zu seinem jüngsten Trend des langsameren Umsatzwachstums beiträgt. Zum Vergleich: Das Unternehmen brachte im dritten Quartal 2022 7,93 Milliarden US-Dollar und im zweiten Quartal 7,97 Milliarden US-Dollar ein.
„Wir glauben, dass wir einen klaren Weg gefunden haben, um unser Umsatzwachstum wieder zu beschleunigen: die weitere Verbesserung aller Aspekte von Netflix, die Einführung des kostenpflichtigen Teilens und der Ausbau unseres Werbeangebots“, fügte das Unternehmen in seinem gestrigen Schreiben hinzu.
Dieses Jahr und darüber hinaus entwickelt sich zu einer entscheidenden Zeit für Netflix. Das Unternehmen wird sein Passwort-Sharing-Angebot und seine Livestreaming-Funktion im Jahr 2023 einführen.