Es gibt ein altes Sprichwort, das besagt, man solle nicht auf das hören, was die Leute sagen, sondern auf das achten, was sie tun. Als Netflix zum ersten Mal ankündigte, dass es gegen die Weitergabe von Passwörtern vorgehen werde, um mehr Menschen dazu zu bringen, für den Dienst zu zahlen, brach im Internet berechtigte Empörung und Behauptungen aus, den Dienst aufgegeben zu haben. Trotzdem hat der Streamer im Mai seine neuen Passwort-Sharing-Regeln eingeführt und … es hat funktioniert. Netflix gewinnt schnell neue Abonnenten und viele greifen zu seiner relativ neuen werbefinanzierten Streaming-Option.
Im letzten Quartal hat Netflix 5,9 Millionen neue Abonnenten gewonnen und damit seine Erwartungen um mehr als 4 Millionen übertroffen – und das scheint sich nicht zu verlangsamen, da das Unternehmen im Juli mit einem erneut mehr als ein Drittel dieser Zahl hinzugewonnen hat satte 2,6 Millionen Abonnenten. Die Informationen sind nicht offiziell, da sie stammen Forschungsunternehmen Antenna, aber selbst wenn diese Zahl halbiert wird, ist das ein starkes Wachstum und eine sehr starke Botschaft, dass die Leute trotz der Empörung für Netflix zahlen werden, wenn sie der Meinung sind, dass der Preis fair ist. Das ist natürlich ein Rückgang gegenüber den Juni-Zahlen, da das Durchgreifen gegen Passwörter später im Mai erfolgte, aber es muss die Aktionäre und die Führungsebene glücklich machen, es zu sehen.
Was sie noch glücklicher machen wird, ist die Tatsache, dass die Anmeldungen größtenteils im werbefinanzierten Bereich erfolgen. Obwohl es sich um die günstigste Option handelt, bringt sie dank der Werbung das meiste Geld ein. 23 % der Anmeldungen betrafen die werbefinanzierte Version, was sie mit 6,99 $ zur beliebtesten Option macht. Ganz zu schweigen davon, dass der günstigste werbefreie Plan von Netflix im Juli eingestellt wurde und die nächste Stufe mit 15,49 US-Dollar mehr als doppelt so teuer war. Wenn man sich diese beiden Preise ansieht (und ohne die Option auf etwas günstigeres), ist es ziemlich offensichtlich, warum diejenigen, die den Zugriff durch die Passwortfreigabe verloren haben, trotz Werbung auf 6,99 US-Dollar steigen würden. Ein Grund dafür ist, dass Netflix Dinge bietet, die die Leute sehen wollen. Ihre Shows und Filme gewinnen routinemäßig kulturelle Bedeutung, gewinnen Preise und treffen den Zeitgeist. Plötzlich ohne sie auszukommen, ist eindeutig etwas, was wir eigentlich alle nicht wollen.
Das alles bedeutet natürlich, dass sich Streaming immer mehr dem Kabelfernsehen annähert, wo wir alle dafür bezahlen, beworben zu werden, damit wir die Dinge, die wir gerne sehen, auf mehreren Kanälen sehen können Kanäle Streamer, obwohl es immer noch besser ist, werbefreie Optionen zu haben. Offensichtlich sind wir bereit zu zahlen, und andere Streamer werden dies bemerken, und nach und nach wird es zu harten Maßnahmen kommen. Was glauben Sie, wie lange WBs dauern? „Wir mögen es, wenn Leute teilen“ Wird diese Haltung von Dauer sein, wenn sie sehen, dass wir alle bereit sind zu zahlen?