Bezüglich Neuigkeiten von Netflix heute. Der Streamingdienst gemeldet dass es im ersten Quartal 2022 200.000 Abonnenten verloren hat – der erste Abonnentenverlust in über ein Jahrzehnt. Und es wird erwartet, dass die Verluste anhalten, da Netflix für das zweite Quartal einen weltweiten Verlust von 2 Millionen bezahlter Abonnenten prognostiziert.
Dieser Verlust liegt hinter den früheren Schätzungen des Unternehmens zurück. Das Unternehmen teilte seinen Aktionären mit, dass es erwartet, im ersten Quartal 2,5 Millionen Netto-Abonnenten hinzuzugewinnen, verglichen mit 4 Millionen im gleichen Quartal des Vorjahres. Analysten hatten mit 2,7 Millionen Abonnenten gerechnet.
Der Rückgang ließ die Abonnentenbasis von Netflix von 221,8 Millionen im Vorquartal auf 221,6 Millionen sinken. Das Unternehmen schätzt, dass sein Service mit über 100 Millionen zusätzlichen Haushalten geteilt wird, von denen über 30 Millionen in den USA und Kanada ansässig sind.
Das Unternehmen erklärte den Abonnentenverlust mit einer Reihe von Faktoren. Insbesondere die Einstellung seines Dienstes in Russland führte zu einem Verlust von 700.000 Abonnenten. Abgesehen davon hätte Netflix laut Netflix im Quartal stattdessen 500.000 Nettoabonnenten hinzugewonnen. Russlands Invasion in der Ukraine könnte weitere Auswirkungen auf andere Regionen gehabt haben, da Netflix sagte, es habe im März eine Verlangsamung seines Geschäfts in Mittel- und Osteuropa gesehen, was mit dem Beginn der Invasion zusammenfiel.
Andere Faktoren, die zu dem von Netflix in seinem Aktionärsbrief genannten Verlust beigetragen haben, waren vielfältig. Der Streamer wies auf alles hin, von der Weitergabe von Passwörtern über die Wettbewerbslandschaft bis hin zu Covid und sogar auf die Inflation, um zu erklären, warum es bei der Gewinnung neuer Benutzer so schlecht lief. Um die Probleme beim Teilen von Passwörtern anzugehen, hat Netflix kürzlich damit begonnen, eine Funktion zu testen, die Abonnenten auffordert, extra zu zahlen, wenn sie den Dienst mit Personen außerhalb ihres eigenen Haushalts teilen.
Während diese neue Funktion in Costa Rica, Peru und Chile getestet wird, schlägt das Unternehmen vor, sie in Zukunft zu erweitern. Netflix schrieb in seinem Aktionärsbrief:
„Es gibt ein breites Spektrum an Engagement, wenn es darum geht, Haushalte zu teilen, von häufigem bis hin zu gelegentlichem Fernsehen. Obwohl wir derzeit nicht in der Lage sein werden, alles davon zu monetarisieren, glauben wir, dass es eine große kurz- bis mittelfristige Chance ist.“
Im Januar gab Netflix bekannt, dass im ersten Quartal weniger Abonnenten hinzukommen werden als in den Vorjahren, da die meisten seiner bekanntesten Inhalte gegen Ende des Quartals veröffentlicht werden, einschließlich der zweiten Staffel von „Bridgerton“. “ und „Das Adam-Projekt“. Aber das erklärt die Auswirkungen nicht vollständig, da Netflix im Laufe des Quartals neben diesen bekannteren Bemühungen mehrere andere beliebte Shows lief.
Bis zu einem gewissen Grad hat Netflix vielleicht eingeräumt, dass seine Strategie mit vielen formelhaften und leichtgewichtigen Reality-Programmen nicht immer ins Schwarze trifft. Das Unternehmen in seinem Anteilseigner sagte, dass es daran arbeiten werde, „alle Aspekte von Netflix zu verbessern – insbesondere die Qualität unserer Programme und Empfehlungen“, um dazu beizutragen, die Anzeige der Benutzer und das Umsatzwachstum wieder zu beschleunigen. (Das ist so nah wie möglich, um zu hören, dass Netflix bestätigt, dass die Programmqualität bergab gegangen ist.)
In Bezug auf die Wettbewerbslandschaft hat Netflix in der Vergangenheit mit linearem Fernsehen, Amazon, YouTube und Hulu konkurriert, sagt aber, dass sich die Dinge in den letzten drei Jahren geändert haben, da neue Marktteilnehmer auf den Markt gekommen sind. Wie das Unternehmen in seinem Aktionärsbrief schreibt, wirkt sich dies besonders auf das US-Wachstum aus:
„…Traditionelle Unterhaltungsunternehmen haben erkannt, dass Streaming die Zukunft ist, viele neue Streaming-Dienste wurden ebenfalls eingeführt. Während beispielsweise unser Anteil an Fernsehzuschauern in den USA laut Nielsen stetig gestiegen ist, wollen wir diesen Anteil schneller steigern.“
Das Unternehmen stellte fest, dass es im Vergleich zu seiner vorherigen Prognose auch eine etwas geringere Kundenbindung verzeichnete, behauptete jedoch, es sei immer noch gesund und besser als seine Konkurrenten.
Der Umsatz im Quartal erreichte 7,78 Milliarden US-Dollar und lag damit unter den Schätzungen der Analysten 7,93 Milliarden US-Dollar. Der Gewinn pro Aktie lag jedoch bei 3,53 $ gegenüber den erwarteten 2,89 $.
Die Aktien des Unternehmens stürzen im nachbörslichen Handel aufgrund der Nachricht vom Abonnentenrückgang ab. Die Aktien gingen im After-Market-Handel um 23 % zurück, wodurch ein Marktwert von 30 Milliarden US-Dollar verloren ging.
Der Marktanteil von Netflix ist in den letzten zwei Jahren deutlich gesunken. Laut Parrot Analytics ist sie zwischen dem 1. Quartal 2020 und dem 1. Quartal 2022 weltweit von 55,7 % auf 45,2 % und in den USA von 52,4 % auf 42,4 % zurückgegangen.
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