Es handelt sich möglicherweise nicht um eine Unternehmensnachfolge eines Giganten Deadpool und Wolverine oder Inside Out 2Aber Langbeine ist eine der größten Erfolgsgeschichten des Jahres. Mit einem Einspielergebnis von 74,35 Millionen US-Dollar wurde er nicht nur Neons Film mit den höchsten Einnahmen, sondern auch der erfolgreichste Indie-Horrorfilm des letzten Jahrzehnts. Das Budget des Films betrug nicht nur weniger als 10 Millionen US-Dollar, das Studio gab auch weniger als 10 Millionen US-Dollar für das Marketing aus. Aber es triumphierte trotzdem, weil Neon beschloss, „das Horrorpublikum zu respektieren“ und sich dafür entschied, die Fans nicht mit „dem Standard, Teaser, Trailer, Poster und TV-Spots“ zu „füttern“, so der Marketingleiter des Studios Christian Parkes erklärt Der Hollywood-Reporter.
Das kreative Marketingteam von Neon hat im Laufe seiner Kampagne viele clevere Tricks ausprobiert, aber das Beste war, ein Geheimnis um Longlegs selbst, Nicolas Cage, zu bewahren. „Tom [Quinn, Neon founder and CEO] hat immer wieder gesagt, dass einer der Gründe dafür ist Kiefer ist der großartigste Film aller Zeiten. Einer der Gründe, warum er so gut funktioniert, ist, dass man den Hai nicht sieht“, teilte Parkes mit. „Also dachten wir, zeigen wir den Hai nicht. Zeigen wir es Cage nicht. Halten wir ihn zurück.“
Bevor das Studio sein Gesicht vor den Marketingmaterialien verbarg, begann Nic zu sagen: „Habe ich recht, wenn ich annehme, dass Sie meine großartige Groteske bis zu einem späteren Zeitpunkt der Kampagne zurückhalten werden?“, sagte Parkes. „Man kann sehen, wie er es sagt, oder? Und ich sagte: „Eigentlich, Nic, wollen wir es dir gar nicht zeigen.“ Er schaukelte in seinem Stuhl zurück und lächelte. Und schon wussten wir, dass wir gut sind.“
Dieser Schachzug – und viele andere, wie das Herausnehmen einer Zodiac-ähnlichen Anzeige im San Francisco Timesmietete eine Werbetafel mit einer Telefonnummer, die mit einer gruseligen Nachricht von Longlegs verbunden war, und erstellte eine Anzeige aus der von Star Maika Monroe rasender Herzschlag als sie Cage zum ersten Mal in der Rolle sah – zahlte sich aus. Als THR weist darauf hin, dass die Kampagne definitiv spezifisch für den Film (und das Genre) ist, aber es bestätigt auf jeden Fall, dass die Leute auf keinen Fall Trailer wollen, die ihnen jeden einzelnen Handlungspunkt des Films erzählen.