Nigeria sagt, die Notwendigkeit, „lokale Talente zu entwickeln“ und „integratives Wirtschaftswachstum“ zu unterstützen, rechtfertige den Schritt
Nigerianische Werbespots müssen sich künftig ausschließlich auf lokale Models und Sprecher verlassen, kündigte die Regierung des afrikanischen Landes diese Woche an. Die Richtlinienänderungen treten am 1. Oktober in Kraft. „Alle Anzeigen, Werbe- und Marketingkommunikationsmaterialien dürfen nur nigerianische Models und Sprecher verwenden“, so der Advertising Regulatory Council of Nigeria (ARCON). sagte in einer Erklärung am Dienstag. Aktuelle Werbekampagnen mit ausländischen Talenten dürfen fortgesetzt werden, aber es werden keine neuen Genehmigungen für ähnliche Kampagnen von den zuständigen Behörden ausgestellt, fügte die Regierungsbehörde hinzu. Der Schritt steht im Einklang mit der Politik der Regierung, „lokale Talente zu entwickeln, einschließlich des Wirtschaftswachstums“ und die lokale Werbeindustrie zu unterstützen, heißt es in der Erklärung. Laut The Times war Nigeria in seinen Anzeigen zuvor stark auf ausländische Models und Voiceover-Spezialisten angewiesen, einschließlich weißer Models und Voiceovers mit britischem Akzent. Die Regierung bekämpft solche Tendenzen seit geraumer Zeit. IT forderte zuvor, dass Unternehmen, die ausländische Talente anziehen, einen Zoll von 100.000 Naira (rund 240 US-Dollar) für jedes ausländische Modell zahlen sollten, das in einer Anzeige verwendet wird, berichtete die britische Zeitung. „Wenn Sie sich die Werbespots vor zehn bis 20 Jahren angesehen haben, würde ich sagen, dass sie fast 50/50 ausländische Gesichter hatten und alle Voice-Overs britische Akzente hatten“, sagte Steve Babaeko, der Leiter des nigerianischen Werbeverbands, gegenüber The Times. Multinationale Konzerne wie Coca-Cola oder LG setzten auf ihre globalen Werbekampagnen in Nigeria, bei denen auch weiße Models zum Einsatz kamen. Laut Babaeko „holt“ die neue Regelung lediglich das Nationalgefühl ein. „Die Leute werden Ihnen sagen: ‚Wir sind etwa 200 Millionen. Willst du mir damit sagen, dass du keine indigenen Modelle für diesen Werbespot finden konntest?’“, sagte er. Der Leiter von ARCON, Olalekan Fadolapo, verteidigte die Verordnung ebenfalls, indem er sagte, dass „Werbung bei den Menschen Anklang finden sollte.“ „Wie, glauben Sie, wird sie ankommen wenn wir weiterhin ausländische Künstler einsetzen?“ fragte er und fügte hinzu, dass andere afrikanische Nationen ein De-facto-Verbot für ausländische Models in Anzeigen verhängt haben, aber solche Verbote einfach nicht in offizielle Vorschriften umwandeln. Andere, wie die nigerianische Fernsehmoderatorin Bolanle Olukanni, sagten, es gehe auch um den Wettbewerb zwischen den afrikanischen Nationen, da viele in Afrika gezeigte Werbespots in Kenia und der Republik Südafrika gedreht würden. Nigerianische Agenturen müssten ihre Anzeigen nun vor Ort drehen, sagte sie und fügte hinzu, dass „niemand 10-15 Models nach Südafrika fliegen wird“.
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