Der TikTok-Mutterkonzern ByteDance eine Markenanmeldung eingereicht beim US-Patent- und Markenamt im Mai für einen Dienst namens „TikTok Music“. Zuerst entdeckt von Geschäftseingeweihterweist die Einreichung darauf hin, dass die Marke auf eine mobile App angewendet werden könnte, die es Benutzern ermöglichen würde, Musik zu kaufen, abzuspielen, zu teilen und herunterzuladen.
Die Kurzform-Video-App ist bereits ein beliebtes Tool zum Entdecken von Musik und kann oft dazu führen, dass Songs immer beliebter werden, nachdem sie in viralen Videos und Trends verwendet wurden. Ein vom Unternehmen im vergangenen Jahr veröffentlichter Bericht deutete auf 175 Songs hin, die auf der Kurzvideoplattform im Trend lagen landete in den Billboard 100-Charts. Darüber hinaus ein kürzlich veröffentlichter Bericht von ein in Großbritannien ansässiger Musikinvestor vorgeschlagen, dass Songs, die auf TikTok beliebt sind, zusätzliche Aufrufe auf YouTube und Streams auf anderen Plattformen wie Spotify generieren.
Während TikTok diese Songs populär macht, hat es – zumindest in den USA – keine eigene Musik-Streaming-Plattform, um damit Geld zu verdienen. Stattdessen wenden sich Benutzer an beliebte Dienste wie Spotify oder Apple Music, um ihre Lieblings-TikTok-Songs abzuspielen. Allerdings betreibt TikToks Muttergesellschaft ByteDance einen Musik-Streaming-Dienst namens Reso in Indien, Brasilien und Indonesien, und wir wissen, dass es zuvor erwogen hatte, diesen Service auf mehr Märkten anzubieten.
Ein ehemaliger ByteDance-Mitarbeiter sagte gegenüber Tech, das Unternehmen habe tatsächlich erwogen, Resso unter dem Spitznamen „TikTok Music“ auf verschiedenen globalen Märkten einzuführen. Insbesondere wurden Markteinführungen in reifen Märkten wie Großbritannien und Australien in Betracht gezogen, sagte die Quelle.
Die App von Resso könnte angesichts ihrer engen Verbindungen zu TikTok und ihrer sozialen Netzwerkaspekte eine echte Bedrohung für bestehende US-Streamer darstellen. Derzeit bietet Resso eine TikTok-ähnliche Benutzeroberfläche, auf der Benutzer durch die Songs springen können, indem sie nach oben und unten scrollen. Es hat auch die Möglichkeit, Songs und Alben zu kommentieren und das Cover der Wiedergabelisten der Benutzer zu bearbeiten – ähnlich wie es die Marke TikTok Music vorschlägt.
Die App hat in ihren bestehenden Märkten solide Fortschritte gemacht, wie mobile Daten zeigen. Laut dem Analyseunternehmen SensorTower verzeichnete das Unternehmen von Januar bis Mai dieses Jahres 42,3 Millionen Downloads aus dem App Store und Google Play – ein Wachstum von 19 % im Vergleich zum Vorjahr für denselben Zeitraum. Die Musik-Streaming-App hatte insgesamt 184 Millionen lebenslange Downloads.
ByteDances Ablage listet zahlreiche Anwendungsfälle für die Marke TikTok Music auf. Ein Anwendungsfall, der in der Einreichung für „TikTok Music“ aufgeführt ist, beinhaltet eine App, die es Benutzern ermöglichen würde, Audio und Video live zu streamen, zusammen mit der Option, „Fotos zu bearbeiten und als Cover von Wiedergabelisten hochzuladen“. Die App würde es Benutzern auch ermöglichen, Kommentare zu Musik, Liedern und Alben zu hinterlassen, heißt es in der Einreichung. Ein weiterer Anwendungsfall legt nahe, dass der Dienst zum „Live-Streamen von interaktiven Audio- und Video-Medienprogrammen im Bereich Unterhaltung, Mode, Sport und aktuelle Ereignisse“ verwendet werden könnte. Die Einreichung schlägt auch vor, dass die App verwendet werden könnte, um „Benutzern Podcast- und Radiosendungsinhalte bereitzustellen“. Das Hinzufügen von Podcast-Inhalten neben Musik würde TikTok Music zu einem noch größeren Konkurrenten für Apple Music und Spotify machen.
Die Nachricht von TikToks potenziell bevorstehendem Musik-Streaming-Dienst kommt, als das Unternehmen seine eigene Musikmarketing- und -vertriebsplattform einführte. Ton an, vor ein paar Monaten, um mehr Künstlern zu helfen, ihre Musik zu hören. Die Plattform ermöglicht es Künstlern, ihre Musik direkt auf TikTok und Resso hochzuladen, zusätzlich zu globalen Streaming-Plattformen wie Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer und Joox von Tencent. Mit der Einführung eines eigenen Musik-Streaming-Dienstes neben SoundOn wäre TikTok in der Lage, eine Komplettlösung sowohl für Zuhörer als auch für Künstler in den USA anzubieten
TikTok hat den Markt für Kurzvideos dominiert und war die erste App ohne Meta-App drei Milliarden Downloads erreichen weltweit, laut Sensor Tower. Sein Wachstum hat Unternehmen wie Instagram und YouTube dazu veranlasst, ihre Plattformen und Geschäftsansätze aufgrund der Bedrohung, der sie durch die Kurzform-Video-App ausgesetzt sind, zu überdenken. Das macht seine Pläne, in den Musik-Streaming-Bereich einzusteigen, zu einer potenziellen Bedrohung für etablierte Unternehmen.
Es ist jedoch erwähnenswert, dass sich TikTok nicht als erfolgreich erwiesen hat, alle seine Dienste auf neue Märkte zu übertragen. Das Unternehmen hat beispielsweise kürzlich seinen Einkaufsservice in Großbritannien nach einem katastrophalen Start und einem Mitarbeiterstreik eingestellt. Die britischen Mitarbeiter von TikTok hatten eine toxische Arbeitskultur und Verstöße gegen das Arbeitsrecht behauptet. Dies könnte Pläne vereiteln, andere Dienste – darunter Resso, einen Dienst des chinesischen Technologieriesen ByteDance – in die USA oder in andere Regionen zu bringen.
ByteDance und TikTok antworteten nicht auf die Bitte von Tech um einen Kommentar.