Nach dem öffentlichen Streit der Universal Music Group (UMG) mit TikTok, bei dem das Label Anfang des Jahres seinen gesamten Katalog aus der Video-App zog, verdoppelt das Unternehmen seinen Deal mit Spotify. Am Donnerstag kündigte UMG eine Erweiterung seiner strategischen Beziehung mit dem Streaming-Musikdienst an, die sich auf „Musikentdeckung und soziale Interaktion“ sowie verbesserte Fanerlebnisse konzentrieren wird. Zu diesen neuen Funktionen in den USA gehört auch das Hinzufügen von Musikvideos
Spotify kündigte kürzlich seine Pläne an, Musikvideos zu unterstützen, und sagte, dass es die Option im März in der Betaversion in 11 ausgewählten Märkten testen werde – zu denen damals die USA nicht zählten. Stattdessen sollte die Funktion in Brasilien, Kolumbien, Deutschland, Indonesien, Italien, Kenia, die Niederlande, Polen, die Philippinen, Schweden und das Vereinigte Königreich, teilte das Unternehmen mit.
Mit dem UMG-Deal haben US-Nutzer auch die Möglichkeit, Musikvideos anzusehen, anstatt nur Audio zu streamen. Die Unternehmen gaben weder an, welcher Teil des UMG-Katalogs als Videos angeboten werden würde, noch nannten sie bestimmte hochkarätige Künstler, deren Videos enthalten sein würden.
Zur Universal Music Publishing Group gehören jedoch eine Reihe beliebter Künstler wie Taylor Swift, Billie Eilish, Ariana Grande, Bad Bunny, The Weeknd, SZA, Drake, Harry Styles, Kendrick Lamar, Adele, und andere. Dieser Katalog mit 4 Millionen Songs wurde auch gezogen von TikTok, nachdem UMG seinen Vertrag mit der Video-App nicht verlängert hatte.
Um Videos anzusehen, können Spotify-Benutzer über den Bildschirm „Aktuelle Wiedergabe“ der App auf die neue Option „Zu Video wechseln“ zugreifen. Wenn Sie Ihr Telefon außerdem in den Querformatmodus drehen, können Sie das Video im Vollbildmodus ansehen.
Im Rahmen der neuen Vereinbarung wird Spotify neue Werbe- und soziale Funktionen einführen, um Künstlern dabei zu helfen, Begeisterung für ihre Neuerscheinungen zu wecken. UMG-Künstler können beispielsweise Teaser zu kommenden Songs teilen und Benutzer können Musik vor einer neuen Veröffentlichung vorab speichern.
Die Unternehmen werden im Laufe der Zeit weitere Kooperationen bei Funktionen prüfen, weitere Einzelheiten werden noch bekannt gegeben, sagte UMG in einer Ankündigung.
„UMG war stets ein fortschrittlicher Partner im Namen seiner Künstler und Songwriter, hat zu unseren Produktentwicklungsbemühungen experimenteller Tools beigetragen und diese frühzeitig übernommen, um Künstlern dabei zu helfen, sich von anderen abzuheben“, sagte Daniel Ek, Gründer und CEO von Spotify Stellungnahme. „Die kommenden Features werden den Künstlern und ihren Teams mehr Macht geben, ihnen dabei zu helfen, sich authentisch auszudrücken, ihre Arbeit effizient zu bewerben und ihre Kunst besser zu monetarisieren“, fügte er hinzu.
Der Zeitpunkt des Deals ist angesichts des Dramas um TikTok natürlich bemerkenswert. Die Kurzvideo-App und UMG drohten nicht nur mit einem möglichen US-Verbot, sondern konnten sich auch nicht auf die Verwendung der UMG-Musik durch TikTok einigen. Infolgedessen musste TikTok bis zum 31. Januar 2024 rund 3 Millionen Songs entfernen, die UMG gehörten oder von UMG vertrieben wurden. Später musste TikTok auch weitere Songs entfernen, die von UMG kontrollierte Kompositionen enthielten – also Songs, die von UMG geschrieben oder mitgeschrieben wurden ein Songwriter, der bei der Universal Music Publishing Group unter Vertrag steht.
Durch die Partnerschaft mit Spotify hat UMG immer noch die Möglichkeit, seine Musik bei Fans zu bewerben, auch wenn seine Künstler die Möglichkeit verlieren, sich auf TikTok zu vermarkten. In den vergangenen Jahren wäre der Verlust der UMG-Musik ein größerer Schlag für TikTok gewesen, aber wenn man bedenkt, dass sich die App von Lippensynchronisations- und Tanzvideos hin zu mehr Vlogs und langen Inhalten verlagert hat, ganz zu schweigen davon sein umstrittener E-Commerce-Vorstoßsind die Auswirkungen möglicherweise nicht so tiefgreifend.