In einer dampfend heißen, überfüllten VivaTech-Halle in Paris schwärmte Twitter-Inhaber Elon Musk heute von seinen verschiedenen Errungenschaften, hielt sich jedoch über einige der größeren Fragen zurück, die seine verschiedenen Unternehmen beschäftigen.
Nachdem er die Bühne betrat und scherzte, dass er ein „Hologramm oder ein Androide“ sein könnte, witzelte Musk auch, dass Twitter „teuer“ sei und „Wenn ich so schlau bin, warum habe ich dann so viel für Twitter bezahlt?!“
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In dem unbeschwerten, aber auch sanften Interview, das als Kamingespräch mit dem Vorsitzenden von Publicis, Maurice Levy, begann, wechselte Musk von Witzen über sich selbst zu hypothetischen Fragen über die Zukunft der Menschheit und zu defensiven Kommentaren darüber, wie es seinen verschiedenen Unternehmen geht. Manches davon war einfach der klassische Scherz von Elon. „Ich bin definitiv nicht böse“, sagte er und zog fragend die Augenbrauen zusammen.
Als er über Tesla sprach, sagte er, dass das Unternehmen für seine „Kern“-Mission noch viel zu tun habe: „Bei der Tesla-Mission haben wir große Fortschritte gemacht, aber es liegt noch viel mehr vor uns als zuvor.“ SpaceX hat das große Ziel, das Leben auf mehreren Planeten zu ermöglichen.“
Elon Musk hat große Pläne, eine zu schaffen alles Eine App namens X.ai, deren neustes Kapital, Twitter, als Herzstück dienen wird und Kommunikation, aber auch Finanzdienstleistungen, Unterhaltung und mehr bietet. Aber zuerst muss er das aktuelle Geschäft von Twitter in Ordnung bringen.
Diese Mission nimmt derzeit ein sehr öffentliches und französisches Gesicht an, mit Musks Last-Minute-Auftritt auf der VivaTech – einer großen französischen Konferenz, die offenbar Ambitionen hat, die CES Europas zu werden. Es ist Mitbegründer des Werbegiganten Publicis und ist immer noch stark daran beteiligt.
Der Wiederaufbau von Twitter erfordert die Wiederherstellung der Beziehungen zur bisherigen Branche Twitters schlagendes Herz: Werbung. Das Werbegeschäft von Twitter, bei weitem seine Haupteinnahmequelle, hat seit der Übernahme der sozialen Plattform durch Musk Millionen von Dollar verloren, wobei die Werbeverkäufe um fast 60 % zurückgingen und immer noch bluten durchgesickerte interne Prognosen.
Vor seinem Auftritt auf der Bühne auch Musk angeblich Mittagessen mit Bernard Arnault, dem Mogul an der Spitze von LVMH, dessen Marken zu den größten Anzeigenkäufern (in sozialen Medien und anderswo) der Welt gehören. Es mag sein, dass die beiden über Yachten und andere 0,000001-Prozent-Probleme geplaudert haben – sie sind derzeit die beiden reichsten Männer der Welt –, aber all das dient dem Beziehungsaufbau zwischen zwei Führungskräften, die viele Hebel in der Hand haben.
All dies wird später in diesem Monat ein weiteres Kapitel erfahren, wenn Gerüchten zufolge Musk und seine neue Twitter-CEO Linda Yaccarino (selbst eine prominente Veteranin der Werbebranche) die Cannes Lions besuchen werden. Die Veranstaltung der Werbebranche, bei der so mancher Tech-Mogul strategisch aufgetaucht ist, um der Crème de la Crème der Werbewelt ihre Ehre zu erweisen und ein wenig Champagner zu trinken.
Ungeachtet seines Handelns und seiner Anwesenheit hier ist, wie Musk es beschreibt, der Großteil der Arbeit, die er erledigen muss, bereits erledigt.
„Mit wenigen Ausnahmen sind die meisten Werbetreibenden zurückgekommen oder haben angekündigt, dass sie zurückkommen würden, daher bin ich für die Zukunft ziemlich optimistisch“, sagte Musk. „Eigentlich sind mir keine Ausnahmen bekannt.“
Der Wiederaufbau der Beziehungen zu Werbetreibenden dürfte derzeit hier nicht der einzige Tagesordnungspunkt für Musk – oder Frankreich – sein. Es gibt seit langem eine Kampagne, um Musk dazu zu bringen, in Frankreich eine Flagge zu hissen eine Gigafabrik bauen im Land und schafft dabei Arbeitsplätze und Einnahmen, um die Wirtschaft des Landes zu stärken junge Industrie zur Herstellung von Lithium-Ionen-Batterien im Norden des Landes.
Und das spielt sich ab, da Frankreich ironischerweise Elons Geschäft auch andernorts bedroht: Erst vor zwei Wochen hat der französische Digitalminister drohte damit, Twitter nicht nur in Frankreich, sondern in der gesamten EU zu verbietenwenn es weiterhin seine Regeln zur Verhinderung von Desinformation missachtet.
Dennoch fühlt es sich insgesamt so an, als ob der Ball bei Musk liegt – nicht beim Veranstalter der Werbebranche oder bei Frankreich.
Knallharte Fragen, unangenehme Fragen, negative Fragen kamen hier nicht wirklich auf den Tisch. Und natürlich brauchte Musks übergroßer Ruf – der bei der VivaTech-Veranstaltung wie ein Adrenalinstoß wirkte – einen übergroßen Veranstaltungsort. Er sprach nicht in der Expo-Halle der Konferenz selbst, sondern in einem angrenzenden Veranstaltungsort, The Dome, mit einer Kapazität für fast 4.000 Personen, und wo in der Vergangenheit auch andere wie Mark Zuckerberg aufgetreten sind.
Zu seinen Plänen für Twitter und X.ai sagte Musk, dass sie „hoffentlich eine positive Kraft für die Zivilisation sein würden“, sagte er.
Er ging auch dazu über, über sein tief empfundenes Interesse daran zu sprechen, die Flamme des Internets am Leben zu erhalten, und über seine frühesten Ambitionen, sich in der Welt einen Namen zu machen, und darüber, wie dies einen technologischen Aspekt hatte.
„Es ist die Philosophie der Neugier. Was können wir noch tun, um mehr über die Natur des Universums und den Sinn des Lebens herauszufinden?“ er sagte. „Das ist die Grundlage … das ist meine Kernphilosophie.“
Er sagte auch, dass er es nicht bereue, PayPal vor vielen Jahren an eBay verkauft zu haben.
„Wenn ich noch an PayPal arbeiten würde, gäbe es Tesla und SpaceX nicht“, sagte er.
In Bezug auf KI vertrat er weiterhin seine Position, dass KI – obwohl er selbst einer der frühen Gründer von OpenAI war und jetzt auch an X.ai arbeitet – mehr Leitplanken benötigt.
„Fürs Protokoll: Ich denke, wir sollten innehalten“, sagte er über die anhaltende Debatte über die KI-Entwicklung und darüber, ob sie eine Gefahr darstellt. „Das Ergebnis könnte mit KI positiv sein, aber das ist nicht jedes Ergebnis. Bei der digitalen Superintelligenz könnte etwas schief gehen. Ich bin für eine Regulierung. Das Publikum ist ein Schiedsrichter.“
Sie haben auf Twitter eine große Wette abgeschlossen, betonte Levy, fragte aber auch, warum er es gekauft habe und wie er es reparieren würde.
„Ich bekomme ein Gefühl dafür, wie es sich in die eine oder andere Richtung verändert hat. Ich war besorgt, dass Twitter einen negativen Einfluss auf die Zivilisation haben würde, es hätte eine ätzende Wirkung“, sagte er. „Meine Hoffnung und mein Ziel war es, das zu ändern und eine positive Kraft zu sein.“ (Großer Applaus.)
Wenn jemand ein regelmäßiger Benutzer ist, würden die meisten Leute sagen, dass sich seine Erfahrung verbessert hat, behauptete Musk und verwies auf die Ausrottung von Bots (90 % entfernt) und der Ausbeutung von Kindern (95 % entfernt, sagte er) sowie auf die offene Bereitstellung des Algorithmus.
Dann wurden mehrere andere Vernehmer auf die Bühne geholt, darunter Christel Heydemann, die CEO von Orange, die auf Twitter Desinformation verbreitete. Wie bei seinen anderen Behauptungen auf Twitter antwortete er nicht, dass er abgelenkt und über die Bedeutung der freien Meinungsäußerung gesprochen habe, und dass, wenn man diese missbrauche, Konsequenzen für seine Reichweite drohen würden.
„Wir nennen es eine Art Meinungsfreiheit, aber nicht Reichweitenfreiheit“, sagte er. „Sie können beleidigende Dinge sagen, aber dann werden Ihre Inhalte herabgestuft.“
Glauben Sie, dass die Werbeproduktionsbranche durch KI bedroht wird?
„Überhaupt nicht“, sagte Musk mit viel Scherz. „Es ist absolut sicher.“ Dann wurde er ernst und fügte hinzu: „KI wird einfach eine gewaltige disruptive Kraft sein … KI ist viel schlauer als der klügste Mensch.“
Asmita Dubey, Chief Digital Officer von L’Oreal, hat die richtige Frage auf den Punkt gebracht: Wie kann man das Vertrauen der Werbetreibenden zurückgewinnen? Wird die neue CEO in der Lage sein, das zu tun, was sie tun muss? Auch hier geht es in seiner allgemein positiven Antwort nur sehr wenig um Einzelheiten. Es geht um Nachrichten, nicht um Kleinigkeiten. „Ich denke, sie wird großartige Arbeit leisten, wenn es darum geht, diese Bedenken auszuräumen“, sagte er.