Musicals und Superheldenfilme haben nicht viel gemeinsam – oder doch? Während das Marketing rund um Universal Pictures Wicked: Teil Eins allmählich intensiviert, erkenne ich zunehmend eine große Überschneidung zwischen den beiden Genres.
Verbunden: Alle Hauptdarsteller und Besetzungsliste für Wicked
Nein, nicht die bunten Kostüme. Oder die stilisierten visuellen Effekte und das allgemeine Gefühl von Hyperrealität. Ja, Gesangs- und Tanzfilme und Abenteuer in Umhang und Strumpfhose basieren auf beidem, aber das ist nicht das, worüber ich hier spreche. Vielmehr bin ich fasziniert davon, wie Hollywood heute Musicals vermarktet und wie sehr es die Herangehensweise der Branche an Superheldenfilme vor mehr als zwei Jahrzehnten widerspiegelt.
In beiden Fällen ist die Taktik dieselbe: Sagen Sie dem Publikum nicht, was Sie ihm verkaufen. Auf diese Weise könnten sie tatsächlich zu einer Art von Unterhaltung kommen, die sie normalerweise nicht ausstehen können. Das ist zutiefst unehrlich – und äußerst effektiv. Ist es also wirklich eine Überraschung, dass Musicals zu den Superheldenfilmen der späten 90er und frühen 2000er Jahre wurden?
Das Geheimnis eines guten Musical-Trailers: Kein Gesang
Allein in den letzten 18 Monaten haben wir mehrere hochkarätige Beispiele dafür gesehen, wie Superheldenfilmmarketing aus den 2000er-Jahren auf Musicals angewendet wurde. 2023 Timothée Chalamet Fahrzeug Wonka hat seine wahre Natur nicht völlig verschleiert, aber die Charlie und die Schokoladenfabrik Auch in den Trailern der Prequels standen sie nicht im Vordergrund. Tatsächlich war vielen Kinobesuchern erst klar, dass sie Karten für ein Musical kauften, als Chalamet sein erstes Lied schmetterte (zumindest, wenn man das hörbare Stöhnen bei meiner Vorführung als Anhaltspunkt nimmt).
Inzwischen läuft die Werbekampagne für Girls Club – Vorsicht bissig! brachte die Dinge auf eine neue Ebene. Nichts an der Vermarktung der Bühnenshow-Adaption von 2024 deutete darauf hin, dass sie tatsächlich auf einem Musical basierte. Verdammt, in den Trailern war kein einziges Lied zu sehen! Der einzige Hinweis, den Paramount Pictures den Zuschauern lieferte, war eine kleine Musiknote in Girls Club – Vorsicht bissig!‚-Logo – ein Detail, das leicht übersehen werden kann. Paramount war sichtlich davon überzeugt, dass die Girls Club – Vorsicht bissig! IP könnte die Leute ins Haus locken. Aber der musikalische Teil? Eher nicht.
Und dann gibt es Wicked: Teil Eins. Hier hat Universal eine Mittelposition eingenommen. Es ist praktisch unmöglich zu verbergen, was Böse ist; die Bühnenshow ist eine der am längsten laufenden (und lukrativsten) in der Broadway-Geschichte. Was ist mehr, BöseDer Soundtrack ist das wichtigste Verkaufsargument. Das Weglassen von Songs aus Teil einsDer Trailer war offensichtlich ein Reinfall. Dennoch hat das Studio es nicht ganz aufgegeben, auch Uneingeweihte anzulocken. Das ist mit ziemlicher Sicherheit der Grund, warum die Wicked: Teil Eins Der Trailer enthält eigentlich keine klaren Aufnahmen der Besetzung, weißt du, Singen.
Verwandt: „Wicked“ hat Disneys Märchenprinzessinnen bereits verändert, brauchen wir also einen Film?
Sagen Sie nicht „Superheld“, sondern „Sci-Fi“ oder „Horror“
Das ist alles ein bisschen hinterhältig – und sehr vertraut für diejenigen von uns, die vor dem aktuellen Superheldenfilm-Boom aufgewachsen sind. In den späten 90ern war „Superheld“ in Hollywood ein Schimpfwort. Übermensch Und Batman Franchises waren beide abgestürzt und verbrannt, zusammen mit Leuten wie Der Raketenmann, Der Schatten, Das PhantomUnd LaichenDer Dominoeffekt bestand darin, dass man, wenn man einen Superheldenfilm auf die Beine stellen wollte, ihn als etwas anderes verpacken musste.
Also, 1998 Klinge wurde ein hybrider Horrorfilm, 2000er X-Men mehr auf Science-Fiction-Elemente ausgerichtet und so weiter. Trotzdem waren diese Filme (und andere wie sie) immer noch erkennbar superheldenorientiert. M. Night Shyamalans Unzerbrechlich machte Platz für ganze Monologe über die Comic-Geschichte, verdammt noch mal! Doch die Werbung für diese Superheldenfilme der späten 90er/frühen 00er – ganz zu schweigen von der von 2002 Klinge II und 2003 X2: Die Einheit der X-Men – war entschieden weniger ehrlich.
Im Gegenteil, wenn Sie ein Horror-, Sci-Fi- oder Thriller-Fan waren, der sich für Klinge, X-Menoder UnzerbrechlichSie haben einfach nicht das bekommen, wofür Sie bezahlt haben. Sie haben vielleicht genossen Diese Filme jedoch, mit Ausnahme vielleicht von Klingestimmten sie nur vage mit der Geschichte überein, die Ihnen versprochen wurde. UnzerbrechlichIm Fall von besteht eine gute Chance, dass diese Diskrepanz sogar zu lauwarmen Kritiken und niedrigeren Einspielzahlen als erwartet führte (eine Theorie unterstützt von niemand geringerem als Quentin Tarantino!).
Tatsächlich war es erst im Jahr 2002 Spider Man – mit seinem unverkennbar in Spandex gekleideten Protagonisten – begann das Marketing des Superheldenfilms fair zu spielen.
Verwandt: Wie viele X-Men-Filme gibt es?
Irgendwann wird Hollywood ehrlich zu seinen Musicals sein
Passenderweise Spider Man Seachange deutet auch darauf hin, dass es noch Hoffnung für das Marketing von Musicals gibt. Der eigentliche Grund dafür, dass Superheldenfilme ihr Ausgangsmaterial umfassender aufgreifen – auf der Leinwand und in der Werbung – war schließlich eine allmähliche Veränderung des Publikumsgeschmacks. Da sich immer mehr Menschen mit Superhelden-inspirierten Filmen anfreundeten (ironischerweise dank der zweifelhaften Taktik, die ich in diesem Artikel angeprangert habe), machten sich die Studios immer weniger Gedanken darüber, dies zu verschleiern. Das war nicht mehr nötig; die Kinobesucher waren endlich auf dem Markt für das, was sie verkauften.
Dasselbe könnte mit Musicals passieren. Wonka einkassiert über 600 Millionen US-Dollar weltweitund wenn Girls Club – Vorsicht bissig! im Vergleich dazu ins Stocken geraten, es ist immer noch mehr als verdoppelte sein Budget. Außerdem schätzen Branchenexperten bereits Wicked: Teil Eins als eine der sicheren Wetten für 2024. Ob gewollt oder nicht, es scheint, dass die Leute allmählich auf große Leinwandmusicals abfahren – so wie sie es in den frühen 2000er Jahren mit Superheldenfilmen taten. Vielleicht wird Hollywood sich eines Tages bald endlich sicher genug fühlen, um seine Musicals zu vermarkten. als Musicals. Wäre das nicht super?
„Wicked: Part One“ kommt am 27. November 2024 in die Kinos.