Ich werde heimgesucht durch Mulchpfähle.
Das neueste Mulch-Video erschien mir mitten in der Nacht, als ich stundenlang durch einen besonders schlimmen Anfall von Schlaflosigkeit scrollte. Der Video war ein Schnitt eines kleinen Hundes, umgeben von einem Rahmen aus glitzernden Herzen, mit einer KI-generierten Stimme, die erzählte: „Heute habe ich mein höchstes Potenzial ausgeschöpft. Ich bin voller Lehm, Asbest und Rot 40.“
Seit Monaten tauchen in meinen unruhigen Nächten regelmäßig Mulchpfähle auf. In den Stunden, in denen ich weiß, dass ich schlafen sollte, werde ich von zierlichen Hunden verfolgt, die verkünden, dass sie mit Erde überschüttet sind, oder die Mulchmaxxen oder sich daran erfreuen, mit ihren Artgenossen aus dem Lehm Mulch zu fressen. Der Mulchgang betet für eine reiche Ernte. Mulch-Posts feiern einen Körper, der durch Mikroplastik und synthetische Lebensmittelfarbe genährt wird. Die schluffige Lehmerde ernährt uns alle.
Bevor die unvermeidliche moralische Panik einsetzt, sobald der Trend genügend Aufmerksamkeit in der breiten Öffentlichkeit erlangt hat: Mulchpfähle ermutigen Kinder nicht dazu, Schmutz aufzunehmen. Mulch-Memes sind genau das – alberne Beiträge, die, wie der absurde, postironische Internet-Humor, der seit Jahren beliebt ist, nicht so tiefgründig sind. Die Ernsthaftigkeit des Trends bietet eine kurze Atempause von dem fatalistischen Zynismus, der die Meme-Kultur tendenziell antreibt.
Das Meme stammt ausgerechnet von Instagram Reels. Die Verbreitung von Mulch-Posts auf TikTok zeigt, dass Instagram trotz des holprigen Starts von Reels immer noch Einfluss auf die Entwicklung der Internetkultur hat. Es ist einer der ersten Original-Reels-Inhalte, der über Instagram hinaus viral ging.
Mulchposting begann im Mai mit einem Beitrag des Instagram-Meme-Kontos sme11a__, in dem das Wort „Mulch“ über einem niedrigaufgelösten Bild eines weißen Hundes überlagert war. Der Beitrag hatte die Überschrift: „Mulch ist da #mulchgang.“ Der Beitrag selbst war nicht besonders viral; In den letzten sechs Monaten hat es etwa 10.000 Likes gewonnen. Das Meme wurde erst viral, als sme11a__ einen Monat später ein Reel veröffentlichte, das auf das Meme verwies. Know Your Meme-Berichte, das über 103.000 Likes erhielt. Andere Meme-Accounts begannen, ähnliche Inhalte zu veröffentlichen – in einem Beitrag mit einem komisch flauschigen Hund mit dem Text „Sandy Clay Loam“ schrieb der Meme-Account qooslag sogar sme11a__ zu, den Trend ausgelöst zu haben.
Sme11a__, deren Instagram-Biografie besagt, dass sie keinen TikTok-Account haben, postete den ganzen Sommer über weiterhin Mulch-Reels. Die Videos zeigten typischerweise Supercuts von flauschigen weißen Hunden über Audioaufnahmen zum Thema Mulch. Im September veröffentlichten sie eine Spule mit einer KI-generierten Kinderstimme, die sagte: „Ich liebe Mulch. Mulch ist mein Lieblingsessen.“
Andere begannen in diesem Monat, das Reel von sme11a__, das über 195.000 Likes auf Instagram hatte, auf TikTok erneut zu veröffentlichen. Das Meme, das größtenteils auf Instagram beschränkt war, begann auf der Konkurrenzplattform erfolgreich zu sein. Auf TikTok hat der Tag #mulchgang über 49 Millionen Aufrufe und der Tag #mulchmaxxing über 20 Millionen Aufrufe. TikToks über die scheinbare Unbekanntheit und bizarre Prämisse des Memes steigerten seine Popularität zusätzlich.
Unter einem Video TikTok-Benutzer Bisouchuu kommentierte die Schwierigkeiten, das Meme denjenigen zu erklären, die nicht regelmäßig online sind: „Ich beschäftige mich rund um die Uhr mit Mikroplastik, aber ich erwähne es immer wieder meinen Freunden, die nicht mit Erde verunreinigt sind.“
„Wenn ich diese Nachricht lese, fühle ich mich wie ein viktorianisches Kind“, antwortete ein anderer Benutzer auf bisouchuu.
Einige haben in Frage gestellt, ob Mulch-Posts Hasspfeifen für Hassgruppen sein könnten. Es ist verständlich, dass Zuschauer der kodierten Sprache in Memes gegenüber misstrauisch sind, wenn man bedenkt, dass weiße Rassistengruppen in der Vergangenheit scheinbar harmlose Bilder als Symbole ihrer Ideologie übernommen haben. Die weiße nationalistische Kampagne dazu Beanspruche Pepe den Frosch als das Gesicht des rassistischen Extremismus uns alle gegen alles im Internet abgestumpft hat, was gesund sein sollte. Ein Instagram-Nutzer bat sme11a__ in den Kommentaren eines kürzlich veröffentlichten Kommentars, ihnen zu versichern, dass die Mulch-Gang kein „n@z1“- oder „NFT-Kult“ sei Spule.
„Ich bin nichts davon, Mulch Gang ist nur lustig, Hunde fressen Dreck“, antwortete sme11a__.
Mulchposting hat alle Merkmale von Meme-Humor fälschlicherweise als „Kultur der Generation Z“ bezeichnet Das ist wirklich nur Very-Online-Humor. Es ist absurd und leicht zu reproduzieren, und es gibt Raum für die Weiterentwicklung des Witzes. Der Internet-Absurdismus ist zyklischer Natur und den Mulch-Posts sind Jahre vorausgegangen Scheißposting.
Im Jahr 2017 versuchte die Washington Post, Internet-Humor in einem zu erklären Spalte mit dem Titel „Warum ist Millennial-Humor so seltsam?“ Die Kolumne zitierte das Meme „Hey Beter“, Ein Bild mit vier Feldern, das damit beginnt, dass jemand den „Family Guy“-Charakter Peter Griffin mit „Beter“ anspricht, und mit einem Satz endet, der überhaupt nichts mit dem ersten Bild zu tun hat. In dem von der Washington Post angeführten Beispiel hält ein Elmo mit Laseraugen Peter mit vorgehaltener Waffe fest und fordert ihn auf, „Whomst’ve“ zu buchstabieren. Das Meme endet mit der Aufforderung an die Zuschauer, „für ein kostenloses iPhone 5 zu folgen“.
In seiner jüngsten Erklärung des Humors der Generation Z Für verwirrte Millennials zitierte Insider das Trend zum Grimassenschütteln das Anfang des Jahres auf TikTok viral ging. In Grimace-Shake-Videos filmten sich TikTok-Benutzer dabei, wie sie einen Schluck von McDonald’s lila Milchshake tranken, bevor das Video abrupt zu einem Clip schnitt, in dem derselbe Benutzer handlungsunfähig auf dem Boden, in verlassenen Gebäuden oder auf unheimlich leeren Spielplätzen zu sehen war.
Weder „Hey Beter“ noch der Grimace-Shake-Trend haben eine explizite Pointe. Die Non-Fortsetzung ist die Pointe. Absurde Philosophie durchdringt den Meme-Humor, und die Sinnlosigkeit des Versuchs, Witze zu erklären, die letztendlich bedeutungslos sind, macht den Internet-Absurdismus so lustig. Es passt, dass die Meme „Man muss sich Sisysphus glücklich vorstellen“, der dieses Jahr auf Instagram und TikTok viral ging, als Benutzer den Satz mit Bildern und Videos unmöglicher Aufgaben kombinierten, stammt aus einem Essay des Philosophen und absurden Schriftstellers Albert Camus.
Die Internetkultur untergräbt sich ständig selbst, und der „Gen-Z-Humor“, der heute Memes wie Mulch-Posts prägt, ist eine Weiterentwicklung des „Millennial-Humors“ der 2010er Jahre. Mit motivierende Untertöne und ernsthafter Natur ist die heute existierende Version des Internet-Humors deutlich weniger düster als sein tausendjähriger Vorgänger, den der Wächter wurde 2019 als „desorientierend, düster und seltsam“ beschrieben. Dieser tausendjährige Humor wurde von Online-Trends geprägt, die es lange vor den sozialen Medien gab. Der „Hampster Dance“ von 1998 gilt als eines der ersten Internet-Memeswar ansteckend, unsinnig und damals unerklärlich lustig.
Die Entwicklung von Mulch-Posts, von Instagram zu TikTok und nicht umgekehrt, ist ungewöhnlich, aber angesichts der anhaltenden Beliebtheit absurder Memes macht es Sinn, dass Shitpost-Inhalte einer der ersten ursprünglichen Instagram-Trends sind, die durchbrechen Mainstream-Social-Media seit Jahren. Screenshots von Instagram-Posts, von denen die meisten von Meme-Konten stammen, werden ständig als TikTok-Diashows erneut gepostet – obwohl der recycelte Inhalt aus eigenständigen Memes besteht und keinen größeren Trend unter einem einheitlichen Thema inspiriert hat. Bei Reels gab es vielleicht originelle Trends wie virale Songs oder beliebte Bearbeitungstechniken, aber nur wenige, wenn überhaupt, waren einzigartig genug, um sich auf anderen Plattformen zu verbreiten.
Der Einfluss von Instagram auf die Internetkultur ließ nach, da die Nutzung von TikTok in den letzten Jahren immer allgegenwärtiger wurde und TikTok-Nutzer Instagram-Nutzer als Millennials verspotteten, die bei Meme-Trends im Rückstand seien. Die Kurzvideofunktion von Instagram, Reels, wurde entwickelt, um mit TikTok zu konkurrieren, aber die Anfangsjahre der Plattform wurden von recycelten TikToks dominiert. Instagram hat versuchte, Benutzer davon abzuhalten, TikToks erneut zu veröffentlichen indem es sich weigert, Beiträge zu empfehlen, die das Wasserzeichen von TikTok enthalten. In einem internen Meta-Dokument vom August 2022 wurde festgestellt, dass fast ein Drittel der Reels-Inhalte ursprünglich an anderer Stelle veröffentlicht wurden Das berichtete das Wall Street Journal.
Aufgrund des Mangels an Originalinhalten und der Flut von Reposts wird Reels als Plattform für kontaktlose Millennials wahrgenommen – eine Meinung, die viele auf TikTok scherzhaft vertreten. Laut Umfragen des Datenanalyseunternehmens Morning Consult nutzen mehr Erwachsene der Generation Z Instagram als TikTok Halbjahresbericht über Medien und Unterhaltung, und mehr Erwachsene der Generation Z nutzen beide Plattformen mindestens einmal am Tag als Millennials. Es ist nicht eine Kluft zwischen den Generationen, die die negative Wahrnehmung von Reels befeuert, sondern der Mangel an Originalinhalten.
TikTok-Benutzer scherzen oft darüber, dass Reels-Benutzer Trends nur langsam übernehmen und bei aktuellen Ereignissen im Rückstand sind. In einem aktuellen viralen Video über Reels-Benutzer, das im November veröffentlicht wurde, heißt es: „Instagram-Reels-Benutzer finden gerade heraus, dass das U-Boot implodiert ist“, und bezieht sich dabei auf das Tauchboot Titan von OceanGate ist verschwunden und später im Juni zerstört aufgefunden.
Mulch ist einer der ersten Reels-Trends, die tatsächlich auf Instagram entstanden sind, und einer der ersten, der auf die Formate anderer Social-Media-Plattformen übertragen wurde. Das Meme kann als statisches Bild eines knusprigen weißen Hundes existieren, der fragt: „Wer ist beim Mulchen?“ oder als Video, das von einer KI-generierten Stimme erzählt wird und die Vorzüge des Verzehrs von chemisch angereicherter Erde preist.
Im Jahr 2021 wird iD vorhergesagt dass sich unverständliche Shitposting-Accounts gegenüber den ausgefeilten Meme-Accounts durchsetzen würden, die Inhalte posten, um allgemein Anklang zu finden. Heute hat sich die Meme-Kultur von Instagram weitgehend in Richtung l verlagertWenig Aufwand, textlastige Inhalte das konfessionelle Bildunterschriften mit scheinbar unzusammenhängenden Bildern vermischt. In einem aktuellen Beitrag des Instagram-Accounts fembiotic wurde beispielsweise der Text „Mein Leben ist vorbei“ eingeblendet. (mein Geburtstag steht vor der Tür)“ über einer Vintage-Illustration einer Katze, die einen rosa Cupcake hält.
Meme-Accounts sorgen dafür, dass Instagram im Vergleich zur Konkurrenz relevant bleibt, und natürlich war ein Meme-Account einer der ersten echten Reels-Trends.
Ob das Meme Bestand hat, ist fraglich – nichts tötet ein Meme schneller, als so weit in den Mainstream zu gelangen, dass es von Marken übernommen wird, oder schlimmer noch, von einer Nachrichtenagentur abgedeckt zu werden –, aber der Internet-Absurdismus, der Mulch-Posts prägt, wird sich weiter zu etwas Seltsamerem und noch mehr entwickeln unerklärlich, lange nachdem Mulch an Bedeutung verloren hat. Bis dahin wird es keinen „Gen-Alpha-Humor“ mehr geben oder welche Generation auch immer danach kommt. Es wird immer noch Internet-Absurdismus bleiben. Bis dahin kann Reels seinen zutiefst uncoolen Ruf erschüttern, indem es sich auf das Shitposting einlässt. Die Schwestern des Lehms sind alle dafür.