Es stellt sich heraus, dass der Smartphone-Markt immer noch überraschen kann – bis zu einem gewissen Grad. Sie können mit ziemlicher Sicherheit herausfinden, welche beiden Unternehmen heutzutage die erste und zweite Position auf dem US-Markt einnehmen. Es sei Ihnen jedoch verziehen, wenn Sie zweimal hinsehen, nachdem Sie gehört haben, dass Motorola es geschafft hat, den dritten Platz zu festigen, laut neuen Zahlen von Counterpoint Research.
Es war kein besonders reibungsloses Jahrzehnt oder zwei für die Marke. Nach der Jahrtausendwende ein dominanter Name, war es für die Firma in dieser Post-iPhone-Welt steinig. Nach einigen massiven Verlusten spaltete sich Motorola in zwei Teile auf und verkaufte 2011 seinen Mobility-Flügel an Google. Googles Rekord mit Hardware war das, was er ist, die Telefongesellschaft wechselte drei Jahre später erneut den Besitzer.
Lenovo war ein weitaus stabileres Zuhause für die einstige Marke. Seine Erfolge sind teilweise auf die Entscheidung zurückzuführen, sich weitgehend vom High-End des von den oben genannten Marken dominierten Marktes fernzuhalten. Insbesondere Brasilien und Indien sind zu Schlüsselmärkten für das Unternehmen geworden. Auch die USA sind eine Hochburg geblieben – und eine Ausdünnung der Herde in der Mittel- und Budgetklasse hat ein Vakuum geschaffen, das das Unternehmen gerne gefüllt hat.
Laut den Zahlen von Counterpoint verzeichnete Motorola im Jahr 2021 ein erstaunliches Wachstum von 131 % gegenüber dem Vorjahr. Damit ist das Unternehmen die Nummer zwei bei Smartphones unter 400 US-Dollar in den USA und die Nummer drei insgesamt. Insbesondere die Telefone für unter 300 US-Dollar haben an Bedeutung gewonnen, wobei Moto etwa 10 US-Dollar des Gesamtmarktes einnimmt.
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Es ist nicht ganz eine Rückkehr zu seiner Dominanz von 2008, aber es ist die beste Leistung des Unternehmens, seit die Smartphones den Telefonmarkt dominieren. Prepaid-Anbieter wie Metro, Cricket und Boost waren ein großes Stück – sie kontrollieren jetzt etwa 28 % dieses Marktes. Am wichtigsten sind jedoch die Namen, die hier nicht auf der Liste stehen. Es waren ein paar seltsame Jahre für die Branche, und Lenovo war eindeutig gut positioniert, um sich zu stürzen.
Nach seiner Aufnahme in die Liste der US-Unternehmen ist Huawei praktisch kein Faktor mehr. Nachdem HTC einen großen Teil seiner Forschung und Entwicklung an Google verkauft hat (schon wieder?), ist HTC weitgehend ruhig in diese gute Nacht gegangen und hat sich stattdessen dafür entschieden, sich auf VR zu konzentrieren (die Jury ist noch nicht über diesen Schritt informiert). Aber das größte Nichterscheinen ist LG.
Im vergangenen April hat sich die südkoreanische Hardwarefirma vollständig aus dem Smartphone-Markt zurückgezogen. „LG wird auch in Zukunft sein mobiles Know-how nutzen und mobilitätsbezogene Technologien wie 6G entwickeln, um die Wettbewerbsfähigkeit in anderen Geschäftsbereichen weiter zu stärken. Kerntechnologien, die in den zwei Jahrzehnten des Mobilfunkgeschäfts von LG entwickelt wurden, werden ebenfalls beibehalten und auf bestehende und zukünftige Produkte angewendet“, sagte das Unternehmen damals.
Der Umzug scheint ein perfekt Motorola-förmiges Loch auf dem Markt geöffnet zu haben. Die Erfolge des Smartphone-Herstellers wurden auch durch seine Position als Legacy-Marke gestärkt. Das heißt, obwohl es vielleicht ein wenig aus dem Bewusstsein gewichen ist, gibt es immer noch genug guten Willen aus seinen glorreichen Tagen, um Kaufentscheidungen zu beschleunigen. Wenn Sie ein knappes Budget haben und zum Beispiel bei Walmart ein 300-Dollar-Telefon kaufen, stehen die Chancen gut, dass Sie sich für einen Namen interessieren, den Sie kennen – selbst wenn er aus den glorreichen Razr-Tagen von ein paar Jahrzehnten stammt vor. Und weisst du was? Sie würden nicht falsch liegen. Das Unternehmen hat weiterhin eine gute Erfolgsbilanz bei der Herstellung solider Budget-Telefone.
Also, ja, nennen Sie es ein Comeback. Ich werde dich sicher nicht aufhalten.