Von Sturmhauben bis zu Cowgirl-Hüten – und sogar die Rückkehr von Low-Rise-Jeans – was auch immer die neuesten Trends sind, sie werden sicher von den Laufstegen zu den Verbrauchern fliegen, sobald die Models nächste Woche die Bühne der australischen Modewoche verlassen.
Aber bevor Fashionistas viel Geld ausgeben, ermutigen Forscher der University of South Australia Käufer, flüchtige Käufe zu überdenken und sich einen Moment Zeit zu nehmen, um die Trends der „schnellen“ Mode und ihre Auswirkungen auf die Umwelt besser zu verstehen.
In einer neuen Studie unter der Leitung von UniSA Ph.D. Erin Skinner untersuchten die Forscher das Wissen der Australier über Fast und Slow Fashion und stellten fest, dass es den allgemeinen Verbrauchern nicht nur an Verständnis für die Probleme mangelte, sondern dass sie auch abgeneigt oder nicht in der Lage waren, ihre Kaufgewohnheiten zu ändern, um nachhaltigere Optionen zu unterstützen.
Da die Australier als einer der größten Textilkonsumenten weltweit überrepräsentiert sind, sagen UniSA-Forscher, dass die Regierung und die Modeindustrie verpflichtet sind, die Verbraucher besser über die Auswirkungen von Fast Fashion aufzuklären und alternative Optionen und Modelle anzubieten.
„Bei Fast Fashion dreht sich alles um nachfrageorientierte Kleidung, bei der Käufer die neuesten Modestile auf dem Höhepunkt ihrer Popularität kaufen, nur um sie nach ein paar Mal Tragen wegzuwerfen“, sagt Skinner.
„Aber mit den neuesten Trends Schritt zu halten, hat seinen Preis. Jedes Jahr verbrauchen die Australier mehr als 27 kg Textilien und werfen 23 kg davon auf die Mülldeponie. Das sind außergewöhnliche 6.000 kg alle 10 Minuten – oder das Äquivalent des Gewichts einer Afrikanischer Elefant.
„Aber es ist nicht nur Mülldeponie, die Modeindustrie produziert weltweit etwa 20 % des Abwassers. Dies entspricht 2.700 Litern Wasser, um ein Baumwoll-T-Shirt herzustellen – genug Wasser, um eine Person fast zweieinhalb Jahre lang zu trinken.
„Und wenn es um CO2-Emissionen geht, produziert die Modebranche mehr Emissionen als die Schifffahrts- und Luftfahrtindustrie zusammen.
„Solche phänomenale Verschwendung ist eindeutig nicht nachhaltig, daher ist es wichtig, dass der Sektor die Verbraucher über alternative Optionen aufklärt.
„Dies könnte bedeuten, das Preis-Leistungs-Verhältnis hervorzuheben, das mit dem Kauf weniger, langlebiger Kleidungsstücke einhergeht, den Leihkleidungssektor anzukurbeln, Online-Influencer zur Aufklärung einzusetzen oder nach zugänglicheren und online verfügbaren Second-Hand-Artikeln zu suchen.
„Letztendlich brauchen wir einen Wandel im Wissen und in den Einstellungen der Verbraucher. Hier kommt unsere Forschung ins Spiel. Indem wir klären, was der durchschnittliche Australier über nachhaltige Mode weiß oder denkt, werden wir in der Lage sein, geeignete Lösungen und politische Änderungen zu entwerfen, um ‚langsame‘ besser zu unterstützen. Mode.“
In der nächsten Phase der Forschung wird untersucht, ob psychologische Tools, die in einem Pilotprojekt im Interventionsstil angewendet werden, dazu beitragen können, die Häufigkeit des Kleiderkaufs bei Menschen, die häufig einkaufen, zu reduzieren.
Drei Tipps, um Ihre Garderobe positiv zu verändern und die Umwelt zu schonen: