Künstliche Intelligenz (KI) wird nun das Alter von Models in der Alkoholwerbung genauer im Auge behalten. Dabei kommt es nicht auf das tatsächliche Alter an, sondern darauf, wie alt die Modelle aussehen. Im Juni entfernte Heineken Plakate, weil die Models zu jung erschienen.
Den Regeln zufolge ist es einem Werbetreibenden nicht gestattet, für eine Anzeige Personen einzustellen, die jünger als 25 Jahre erscheinen. Die Organisation STIVA (Foundation for Responsible Alcohol Consumption) hat daher eine Werkzeug wurde entwickelt, das der Stiftung und den Werbetreibenden eine eindeutige Antwort geben kann.
Kürzlich führte eine der von der STIVA erarbeiteten Regeln des Werbegesetzes für alkoholische Getränke (RvA) dazu, dass Heineken Plakate entfernte. Die darauf abgebildeten Models wirkten zu jung, obwohl sie laut Heineken durchaus älter als 25 Jahre waren.
Der Werkzeug von STIVA wurde anhand von mehr als 100.000 Gesichtern darauf trainiert, das visuelle Alter von Personen zu bestimmen. Das ist nicht unbedingt das tatsächliche Alter, sondern wie alt eine Person erscheint. STIVA sagt, „dass es darüber keine Unklarheiten geben sollte“.
„Es ist wichtig zu verhindern, dass Unternehmen gegen das RvA verstoßen – auch wenn das nicht beabsichtigt ist“, sagt STIVA-Direktor Peter de Wolf. „Da Unternehmen jetzt die Möglichkeit haben, das visuelle Alter von Models und Schauspielern zu bestimmen, können wir Verstöße und mögliche Grenzfälle mit Sicherheit verhindern.“