Das Luxusmodehaus Balenciaga ist die erste große Bekleidungsmarke, die ihren Twitter-Account löscht, seit die Plattform Ende letzten Monats vom Milliardär Elon Musk übernommen wurde. Das in Paris ansässige Unternehmen hat sich zu dem Umzug nicht geäußert, aber die Entfernung des Kontos am Montag auf der Nachrichten-Website Business of Fashion bestätigt.
Prominente wie Model Gigi Hadid und TV-Star Shonda Rhimes haben ihre Konten ebenfalls gelöscht, seit Musk eine Reihe von Änderungen an der Plattform angekündigt hat, darunter ein monatliches Verifizierungsabonnement, einen erheblichen Personalabbau, einen Vorstoß für „freie Meinungsäußerung“ und Pläne zur Einführung eine Reihe gesperrter Konten, wie das des ehemaligen US-Präsidenten Donald Trump, unterstützen.
In einem zusätzlichen Schlag für Twitter haben Unternehmen wie General Motors und Dyson aus Angst vor einer schwächeren Moderation von Inhalten aufgehört, in Werbung auf der Plattform zu investieren, was es Werbetreibenden möglicherweise erschwert, nicht mit Hassreden und Fehlinformationen in Verbindung gebracht zu werden.
Eine der Änderungen, die bei den Benutzern am meisten Besorgnis ausgelöst hat, ist die Einführung eines monatlichen Abonnements, um ein blaues Häkchen zu erhalten – ein Zeichen der Authentifizierung auf der Website. Da jeder in der Lage ist, 8 US-Dollar pro Monat zu zahlen, um die Marke zu erhalten, tauchen eine Reihe gefälschter Konten auf, die sich als große Marken, Beamte und Prominente ausgeben, einschließlich der Imitationen von Musk selbst.
Der Milliardär wurde sogar von einem US-Senator bedroht, nachdem ein Reporter der Washington Post einen verifizierten Twitter-Account erstellen konnte, der sich als Beamter ausgab. „Twitter muss erklären, wie das passiert ist und wie verhindert werden kann, dass es wieder passiert“, schrieb der Demokrat aus Massachusetts, Edward Markey, und beschuldigte Musk, „Gewinne über Menschen zu stellen und seine Schulden dafür zu haben, Desinformation zu stoppen“.
Nachdem Musk vorschlug, dass der Grund, warum jemand ein gefälschtes Konto des Senators erstellen konnte, darin bestand, dass sein „echtes Konto wie eine Parodie klingt“, erteilte Markey dem Tycoon eine strenge Warnung und sagte: „Reparieren Sie Ihre Unternehmen, oder der Kongress wird es tun.“
Musk erwarb Twitter im Rahmen einer 44-Milliarden-Dollar-Übernahme, die Ende letzten Monats abgeschlossen wurde. Seitdem hat er den größten Teil der Führungskette sowie mehrere tausend Mitarbeiter – fast 50 % der Belegschaft des Unternehmens – sowie eine Reihe von Auftragnehmern in den Abteilungen Inhaltsmoderation, Immobilien und Marketing von Twitter entlassen.
Der Milliardär begründete sein Vorgehen damit, dass das Unternehmen im Laufe der Jahre zu sehr mit Personal aufgebläht worden sei und dass es, um erfolgreich zu sein, in der Lage sein müsse, Gewinne zu erwirtschaften. Er hat auch die Hoffnung geäußert, dass Twitter ein „gemeinsamer digitaler Marktplatz“ werden könnte, und betont, wie wichtig es ist, eine übermäßige parteiische Zensur auf der Plattform zu bekämpfen.
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