Wenn Sie jemals auf YouTube nach einer Rezension des neuesten iPhones oder Elektroautos gesucht haben, dann sind Sie wahrscheinlich auf Marques Brownlee gestoßen. Seit er seinen Kanal gestartet hat MKBHD Als Teenager im Jahr 2009 hat Brownlee 15,8 Millionen Abonnenten für seine ausführlichen und dennoch zugänglichen Technikvideos angehäuft. Er hat sogar Interviews mit erzielt Elon Musk, Mark Zuckerberg, Bill Gates und Barack Obamaund um das Ganze abzurunden, ist er ein professioneller Ultimate-Frisbee-Spieler (der ehemalige Präsident lobte sogar seine „unglaublichen Sprünge“).
Aber die vielleicht beeindruckendste Leistung von Brownlee ist seine Fähigkeit, über zehn Jahre in seiner Online-Videokarriere relevant zu bleiben, ohne das Vertrauen seines Publikums zu verlieren. Und da Kurzform-Videoinhalte für jeden Ersteller zu einer Notwendigkeit werden, ist Brownlee nahtlos zu TikTok übergegangen, wo er eines der einzig guten gemacht hat Streiche zum Aprilscherz.
Wir haben Brownlee auf der VidCon getroffen, wo er Discord half, den Beta-Test seiner Server-Abonnements zu promoten (Pass auf, Patreon). In einem Gespräch mit dem vielleicht bekanntesten Tech-Rezensenten – sorry, anderen Tech-Autoren – erzählte uns der 28-jährige Internetstar über den Wechsel zu TikTok, seine Ansichten zum Metaverse und warum Google Glass einen Erlösungsbogen verdient.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Übersichtlichkeit gekürzt.
TC: Es ist nicht einfach, TikToks oder YouTube-Kurzfilme zu machen, wenn man auf YouTube mit 20-Minuten-Videos groß geworden ist. Wie gehen Sie vor, um kürzere Inhalte auf diesen neuen Plattformen zu erstellen?
MB: Ich denke viel darüber nach. Ich sehe Wege, die ich nicht mag, wie Leute, die andere Inhalte umfunktionieren und sie in Kurzform-Inhalte umwandeln. Ich würde viel lieber native Inhalte für jede Plattform erstellen. Als wir anfingen, Shorts zu machen, war das eine Herausforderung. Ich war wie, wie mache ich Ja wirklich auf 60 Sekunden oder weniger reduzieren? Ich glaube, meine ersten drei Kurzfilme sind 59,8 Sekunden lang. Wir haben festgestellt, dass wir nach der gezielten Entscheidung, Zeit mit TikTok zu verbringen, und dem Kennenlernen dessen, was gut funktioniert, dabei geholfen haben, die nativen Inhalte der Plattform zu verbessern.
Wie sieht bei so vielen neuen Creator-Programmen auf allen Plattformen das Tortendiagramm Ihres Einkommens als Creator aus?
Ich würde sagen, es sind etwa 50 % das integrierte Anzeigenmodell von YouTube und 50 % alles andere – dazu gehören unser Merchandising-Shop, andere Deals, die wir machen, und solche Dinge. Aber das Brot und die Butter waren so lange die Videos. Es ist einfach eine gut geölte Maschine. Wir denken nicht wirklich über Overhead nach, wir wissen nur, dass Videos funktionieren können und werden, was … danke, YouTube!
Auch wenn Kurzvideos extrem beliebt geworden sind, hat noch niemand wirklich herausgefunden, wie man sie monetarisieren kann – haben Sie irgendwelche Ideen, wie das funktionieren könnte?
Ich habe keine Antwort, und jeder, der behauptet, eine Antwort zu haben, lügt wahrscheinlich. Es macht so viel Sinn, dass Kurzformvideos explodieren können. Die Zahlen, die wir sehen, sind nicht die gleichen wie die Zahlen an anderer Stelle. Wissen Sie, 20 Millionen Aufrufe auf TikTok unterscheiden sich stark von 20 Millionen Aufrufen auf YouTube. Wenn wir über die Monetarisierung von Videos sprechen, ist die Monetarisierung auf YouTube an das Video gebunden, weil Sie die Wahl getroffen haben [to watch the video]. Du hast das Thumbnail gesehen, du hast dort Zeit verbracht, das war deine Sache. Diese Transaktion funktioniert. Aber Shorts sind einfach total anders. Ich weiß nicht, wie ich das zusammenfügen und daraus eine nette, ordentliche Monetarisierungslösung machen soll.
Sie sind seit über zehn Jahren als Tech-Rezensent relevant – wie schaffen Sie es, Ihrer Perspektive treu zu bleiben und gleichzeitig zugänglich zu bleiben?
Ich versuche, so transparent wie möglich zu sein, was ich mag und was nicht. Es ist subjektiv. Aber ob jemand mit meiner Vorliebe für ein Stück Technik übereinstimmt oder nicht, spielt fast keine Rolle. Ich versuche, mich in den Betrachter hineinzuversetzen und zu sagen, was ich ihm mitteilen möchte, wenn er das Ding kaufen würde.
Auf welche Technologietrends freuen Sie sich am meisten?
Ich denke, AR/VR ist eines, auf das wir im Moment alle Augen richten. Es macht Spaß, denn für mich sind die interessantesten Anfänge neuer Technologien, wenn Sie ein Produkt bekommen, das Menschen tatsächlich helfen oder eine neue Erfahrung bieten soll, und ich denke, wir stehen kurz davor, Produkte zu sehen, die wie der Killer sind app, wie wirklich interessant und bringt Leute dazu. Wir hatten Google Glass, wir hatten in der Vergangenheit verrückte Sachen, aber ich denke, wir werden bald ein paar coole Sachen sehen.
Was haltet ihr von der Idee des Metaversums?
Ich verstehe, was die Leute darin sehen. Ich verstehe, warum Facebook – oder Meta – einen großen Anteil daran haben will. Aber gleichzeitig muss es einen Zweck haben. Wir müssen das Neue aus einem Grund machen wollen, und nach diesem Grund suche ich immer noch.
Ja, Videospiele in VR zu spielen ist eine Sache, aber mit Freunden in VR abzuhängen und in VR zur Arbeit zu gehen, ist schwieriger zu verkaufen.
Manchmal gibt es einige Stimmungen vom Typ „Ready Player One“, in denen es heißt: „Was würde es bedeuten, wenn wir nicht zu dem Meeting gehen müssten?“ Aber es ist auch nicht so schwer, einfach das zu tun, was wir normalerweise tun. Ich suche nach einem Grund, dieses Zeug wirklich ausprobieren zu wollen. Ich probiere neue Sachen aus, denn das ist mein Job. Ich gebe ihm eine Chance. Aber ich denke, wir stehen vielleicht kurz davor, ein paar interessantere Antworten auf diese Frage zu bekommen.
Es macht Spaß, mit Metas VR-Hardware zu spielen, aber ich möchte nicht live drin.
Es ist nur ein weiteres cooles Stück Technik, mit dem man spielen kann, und es gibt bereits eine Menge cooler Technik, mit der man spielen kann. Es wird nicht die Massenakzeptanz bekommen, auf die Meta sicher hofft.
Glauben Sie, dass AR für Menschen zugänglicher sein wird als VR?
Dort finde ich es am einfachsten, nützliche Anwendungsfälle zu sehen. Ich erinnere mich an die Tage von Google Glass, und so verrückt dieses Produkt auch war, es ist sehr nützlich, Turn-by-Turn-Navigationsanweisungen direkt in der Ecke Ihres Blickfelds zu haben, während Sie durch eine unbekannte Stadt gehen. Solche Kleinigkeiten fand ich im Kern wirklich funktional. Die Hardware war alt, und das ist vor 10 Jahren, also ist die Technik seitdem offensichtlich viel besser geworden. Aber ich denke, AR ist für mich einfacher als Zukunft zu sehen.
Welche Unternehmen machen Ihrer Meinung nach AR gut?
Offensichtlich das iPhone und LiDAR. Funktional ist es wirklich gut, aber es macht nichts Sinnvolles. Ja, ich kann eine Couch in ein Zimmer stellen und sehen, wie sie aussieht, aber ich suche immer noch nach dem „muss ich haben“-Ding.
Gibt es eine Technologie, die Sie für nützlich hielten, die es aber nicht geschafft hat?
Google Glass ist die perfekte Antwort. Vor zehn Jahren war es verrückt, mit einer Kamera im Gesicht in eine Bar zu gehen, und jetzt hat Snapchat einfach eine Brille mit der Kamera direkt darauf gemacht. Es ist viel akzeptabler.
Es gibt viele Datenschutzdebatten rund um tragbare Technologien – haben Sie irgendwelche ethischen Bedenken bezüglich dieser Art von Technologie?
Nun, Sie hoffen immer, dass es von einem verantwortungsvollen Unternehmen kommt, das verantwortungsvolle Dinge tut, weshalb es Bedenken hinsichtlich Meta gibt. Das ist alles, was ich dazu sagen werde! Aber ja, es ist dasselbe wie mit Ihrem Telefon – wenn Sie wichtige Dinge auf Ihrem Telefon erledigen, werden dort viele wichtige Daten gespeichert, daher ist der Datenschutz wichtig. Wir hoffen, dass die Unternehmen mit diesen Daten das Richtige tun.
Gibt es eine Technologie, über die Ihrer Meinung nach mehr Leute sprechen sollten?
Nicht-Tesla-Elektrofahrzeuge. Sie sind fast da.