TikTok gab heute bekannt, dass es einen neuen Ort für Werbetreibende hinzufügt, um seine Zielgruppe zu erreichen: innerhalb der Suchergebnisseite. Mit der neuen Art des Anzeigenkaufs namens „Search Ads Toggle“ können Werbetreibende gezielt Nutzer der Plattform ansprechen, die gezielt mehr über neue Produkte oder Marken erfahren möchten, indem sie Suchanfragen in das Suchfeld der App eingeben.
Dies ist die erste Anzeigenplatzierung von TikTok, die es Marken ermöglicht, Nutzer anzusprechen, die sich mit Suchanfragen rund um das Unternehmen der Marke beschäftigen.
Das Unternehmen verspricht im Rahmen dieses Angebots auch Markensicherheit und weist darauf hin, dass die Werbetreibenden die Möglichkeit haben, jeder Anzeigengruppe „Negative Keywords“ hinzuzufügen, wodurch sie vermeiden können, dass ihre Anzeige bei Suchanfragen geschaltet wird, die nicht mit ihrer Marke übereinstimmen.
Laut internen Tests im Juli verzeichneten 70 % der Anzeigengruppen, bei denen der Search Ads Toggle aktiviert war, dank effizienterer Conversions aus der Anzeigenplatzierung einen niedrigeren Cost-per-Action, behauptet TikTok. Das Unternehmen testete diese Anzeigen seit letztem Jahr.
Zu den ersten Testern zählen Marken wie Klinik Und DIBS Schönheit. Laut TikTok verzeichnete Clinique einen Anstieg der Konversationsraten um 441 %, einen Anstieg der Klickraten um 51 % und einen Anstieg der Anzeigenerinnerung um 7,4 %. Darüber hinaus verzeichnete DIBS im Vergleich zu ihren Nicht-Suchanzeigen ein um 8 % höheres Conversion-Volumen, eine sechsmal höhere Conversion-Rate und einen Rückgang des CPA um 22 %.
Die Hinzufügung des Anzeigenplatzes könnte auch eine Herausforderung für das Suchanzeigengeschäft von Google darstellen, da der Suchriese sogar zugegeben hat, dass jüngere Nutzer ihre Suche heute oft über soziale Apps wie TikTok und Instagram beginnen, nicht über Google.
„Unseren Studien zufolge gehen etwa 40 % der jungen Menschen, wenn sie nach einem Ort zum Mittagessen suchen, nicht zu Google Maps oder der Suche“, sagte Prabhakar Raghavan, Senior Vice President von Google, letztes Jahr auf einer Konferenz. „Sie gehen zu TikTok oder Instagram.“
TikTok hat sich Zeit gelassen, um aus seiner Position als Suchmaschine für die Generation Z Kapital zu schlagen, und Marken verstehen möglicherweise noch nicht ganz den Wandel, der im Gange ist, wenn es darum geht, wie junge Menschen im heutigen Internet nach Informationen suchen. Es ist auch noch nicht klar, wie gut diese Suchanzeigen im Vergleich zu den traditionelleren Anzeigenkäufen abschneiden werden, an die Vermarkter gewöhnt sind. Angesichts des Einflusses von TikTok auf das Einkaufsverhalten der Nutzer wäre es jedoch nicht verwunderlich, wenn in den kommenden Monaten weitere Marken mit diesem Angebot experimentieren würden.
„Die Suche ermöglicht es Benutzern neben vielen anderen Funktionen auf TikTok, verschiedene Inhalte, Communities, Marken und Produkte auf TikTok zu entdecken“, sagte Ray (Jiayi) Cao, Global Head of Monetization Product Solution & Operation bei TikTok, in einer Erklärung zum Start . „Der Search Ads Toggle bietet Werbetreibenden eine neue Anzeigenplatzierung, bei der qualifizierte, zielstrebige Nutzer nach Inhalten suchen, die für ihr Unternehmen relevant sind, und ermöglicht es Werbetreibenden, auf authentische und ansprechende Weise weiter mit der TikTok-Community in Kontakt zu treten“, fügte er hinzu.