Die App hat große Ähnlichkeit mit Xiaohongshu, einer chinesischen Social-Media-Plattform mit 260 Millionen MAUs
Inmitten einer Welle Nach einer hitzigen Debatte darüber, ob TikTok verboten werden sollte, ist ein weiteres ByteDance-Produkt, Lemon8, aufgetaucht und schnell in die Top 10 der amerikanischen App-Stores geklettert.
Der plötzliche Aufstieg von Lemon8 erinnert an das frühe Wachstum von TikTok. Damals hatte Vine in den USA bereits Pionierarbeit für das Teilen von Kurzvideos geleistet, aber TikTok hat das Medienformat durch seine Inhaltsempfehlungsalgorithmen, ein System, das hatte, auf die nächste Stufe gebracht hat sich in China für seine Schwester-App Douyin als äußerst erfolgreich erwiesen.
Einige Branchenbeobachter beschreiben Lemon8 jetzt als etwas an der Kreuzung von Instagram, Pinterest und Amazon, aber diejenigen, die mit dem chinesischen Internet-Ökosystem vertraut sind, würden sofort erkennen, dass die App eine Instanz von „copy-from-China“ ist.
Für einen Großteil der frühen Internetgeschichte Chinas ließen sich Unternehmer von Trends mit starker Dynamik in den USA inspirieren und bauten etwas Vergleichbares in China auf, wodurch die Antworten des Landes auf Google, Facebook und dergleichen entstanden. Diese Praxis ist immer noch vorhanden, wie die Gruppe von Unternehmen zeigt, die ihre Ambitionen zum Ausdruck bringen, Chinas OpenAI zu werden; aber auch eine Trendumkehr zeichnet sich ab, da Chinas einheimisches Tech-Talent raffinierter wird und immer neue Dienstleistungen entwickelt, die es im Ausland noch nicht gibt.
Auf den ersten Blick haben das fotolastige Layout und die Peer-to-Peer-Bewertungen von Lemon8 eine große Ähnlichkeit mit Xiaohongshu, der chinesischen Social-Commerce-Plattform mit 260 Millionen monatlich aktive Nutzer. Xiaohongshu, was „kleines rotes Buch“ bedeutet, hat sich in den letzten zehn Jahren zur Online-Community der Anlaufstelle für chinesische Jugendliche entwickelt, um Lifehacks in Bereichen zu lernen, die von der Mutterschaftsgesundheit bis hin zum Überleben der zentralisierten Quarantäne in China reichen Finden Sie die besten chinesischen Restaurants in Düsseldorf.
Bike-Sharing, Live-Shopping und Social Commerce sind nur einige chinesische Internet-Geschäftsmodelle, die im Ausland Nutzer gefunden haben. Xiaohongshu hat sich über Uniik und Spark in anderen asiatischen Märkten versucht, aber keiner hat sich durchgesetzt. Jetzt bringt ByteDance das Playbook von Xiaohongshu nach Westen und spiegelt TikTok wider, indem es von Douyins Modell zu Hause lernt.
Das kleine rote Spielbuch
Bildnachweis: Xiaohongshu
Xiaohongshu wurde als Plattform für den Austausch von Einkaufsführern für Übersee gegründet und konzentriert sich hauptsächlich darauf, praktische Informationen zu sammeln. Die Beiträge sind in einem Pinterest-ähnlichen Raster angeordnet, aber teilweise nach der Anzahl der „Speicherungen“, die sie erhalten, geordnet. Und im Gegensatz zu Instagram gibt es wenig Konkurrenz, um die glamourösesten Fotos zu posten. Vielmehr werden Bilder verwendet, um die von Benutzern geposteten Notizen zu kontextualisieren, z. B. ein COVID-19-PCR-Ergebnis, das zum Einsteigen in einen Flug nach China benötigt wird.
Anstatt professionell erstellte Influencer-Posts zu bevorzugen, fördert die App die Entdeckung von Long-Tail-Inhalten und betont die Relevanz gegenüber der Unterhaltung. Wenn Benutzer auf Xiaohongshu sind, erleben sie das, was „zhongcao“ genannt wird, wörtlich „Gras pflanzen“, ein Konzept, das von der Plattform populär gemacht wurde, um den Effekt zu vermitteln, etwas kaufen zu wollen, nachdem jemand anderes, sei es ein Freund oder Influencer, es empfohlen hat.
Von den 260 Millionen MAUs von Xiaohongshu sind 69 Millionen Inhaltsersteller des Unternehmens genannt bei einer kürzlichen Veranstaltung. Siebzig Prozent seiner Benutzer sind weiblich und nach 1990 geboren. Die meisten seiner Benutzer leben in Chinas wohlhabenderen, erstklassigen Städten. Auf seinem Höhepunkt erreichte die Bewertung des Unternehmens jedoch 20 Milliarden US-Dollar Berichten zufolge auf 10 bis 16 Milliarden Dollar gesunken letztes Jahr, als Chinas Tech-Razzia das Vertrauen der Anleger dämpfte.
Es ist noch zu früh, um zu sagen, ob Lemon8 die Zhongcao-Kultur in die USA und darüber hinaus bringen kann. Im Moment scheint der größte Teil der Zugkraft der App größtenteils auf spritzige Werbung zurückzuführen zu sein Influencer-Bestätigung durch TikTok.
Es gibt auch Anzeichen dafür, dass Lemon8 Influencer für das Posten von Inhalten bezahlt. Dies ist eine gängige Praxis bei chinesischen Social-Media-Plattformen, einschließlich Douyin. Aber dies könnte auch der größte Unterschied sein, der Lemon8 von Xiaohongshu trennt, das selten große Subventionen an Influencer gezahlt hat. Authentizität, so argumentieren viele, ist der Grund, warum sich Xiaohongshus Inhalt über die Zeit hinweg bewährt hat.
In den Kinderschuhen ist Lemon8 wahrscheinlich noch weit davon entfernt, über Monetarisierung nachzudenken, aber es wäre interessant zu sehen, welche Schritte nötig sind, um Geld zu verdienen, wenn die App eine beträchtliche Benutzerbasis ansammelt. Es könnte sich um Xiaohongshu handeln, das derzeit durch Anzeigen und E-Commerce-Provisionen Geld verdient. Natürlich ist es nie einfach, ein bestehendes Geschäftsmodell einfach von einem Land in ein anderes zu transportieren, sei es eine Kopie von oder nach China. Sogar das Mammut von ByteDance hat es gekämpft Live-Shopping in westlichen Ländern zu evangelisieren, das jetzt einen großen Teil von Douyins China-Einnahmen ausmacht.