Amazon führt ein neues KI-Bildgenerierungstool für Werbetreibende ein, um Hintergründe basierend auf Produktbeschreibungen und Themen zu generieren. Amazon führt derzeit Betatests des Tools mit ausgewählten Werbetreibenden durch und wird die Verfügbarkeit „im Laufe der Zeit“ erweitern. sagt das Unternehmen.
Um das Tool zu verwenden, laden Werbetreibende ein Foto hoch, geben eine Bildbeschreibung ein, die den gewünschten Hintergrund beschreibt, wählen ein Thema aus und klicken dann auf „Generieren“. Werbetreibende können das Bild auch verfeinern, indem sie eine weitere Textaufforderung eingeben. Anschließend können sie mehrere Versionen testen, um die Leistung zu optimieren.
Der E-Commerce-Riese nutzt als Beispiel das Bild eines Toasters, auf dem ein herbstlich dekorierter Küchentisch mit Herbstblättern und einem leuchtend orangefarbenen Kürbis zu sehen ist. Das Beta-Tool ist offensichtlich nicht perfekt. Möglicherweise fällt Ihnen auf, dass das Bild in der unteren rechten Ecke auch eine nicht ganz so normale Gabelung aufweist. Der Hintergrund sieht jedoch überzeugend genug aus.
Bildnachweis: Amazonas
Viele Marken setzen auf generative KI, um den Prozess der Anzeigenerstellung zu vereinfachen – was kostspielig und zeitaufwändig sein kann. Sogar große Unternehmen wie Nestle und Unilever haben Berichten zufolge zugegeben, Software wie ChatGPT und DALL-E zu verwenden Reuters.
„Die Produktion ansprechender und differenzierter Creatives kann die Kosten erhöhen und erfordert oft die Einbeziehung zusätzlicher Fachkenntnisse in den Werbeprozess“, sagte Colleen Aubrey, Senior Vice President für Produkte und Technologie bei Amazon Ads, in einer Erklärung. „Bei Amazon Ads denken wir ständig darüber nach, wie wir die Reibungsverluste für unsere Werbetreibenden verringern, ihnen Tools zur Verfügung stellen können, die bei minimalem Aufwand eine größere Wirkung erzielen, und letztendlich unseren Kunden ein besseres Werbeerlebnis bieten können.“
Amazon hofft, dass seine neue Funktion Marken dabei helfen kann, die Leistung ihrer Anzeigen zu verbessern. Anstelle eines Standardproduktbilds mit langweiligem weißem Hintergrund können Werbetreibende ihr Produkt in einen Lifestyle-Kontext platzieren, der eine kreative Geschichte erzählt. Nach Angaben des Unternehmens könnte Amazons neues Tool dadurch die Klickraten um 40 % steigern.
Amazon hat in den letzten Monaten seine Bemühungen im Bereich der generativen KI intensiviert. Beispielsweise führte das Unternehmen ein Tool ein, das Verkäufern beim Verfassen von Produktbeschreibungen hilft. Es nutzt die Technologie auch, um Kundenbewertungen zusammenzufassen.