Die Entscheidung der Biermarke erfolgt im Zuge der anhaltenden Kontroverse zwischen Bud Light und Dylan Mulvaney
Miller Lite, eines der meistverkauften Biere Amerikas, hat eine umstrittene Werbung, die es im März zu Ehren des Women’s History Month veröffentlicht hatte, zurückgezogen, nachdem das Video in den letzten Tagen eine Welle von Gegenreaktionen ausgelöst hatte und Nutzer der Marke vorwarfen, „aufgewacht“ zu sein. „Das Video mit dem Titel „Bad $#!T to Good $#!T“ wurde ursprünglich am 7. März veröffentlicht, war aber erst kürzlich viral geworden. Die Anzeige versprach, mit der sexistischen Vergangenheit der Marke aufzuräumen, zu der auch Anzeigen mit Frauen in Bikinis gehörten, und versprach, Brauereifrauen Dünger zu spenden, damit sie „hochwertigen Hopfen anbauen“ können. Die Moderatorin des Videos, Schauspielerin Ilana Glazer, begann indem es erklärte, dass Frauen die ersten waren, die jemals Bier brauten, und beschuldigte die Industrie, den Frauen nicht das zu zahlen, was ihnen zusteht. „Wie hat die Branche Jahrhunderte später den Gründermüttern des Bieres gehuldigt? Sie haben uns Bikinis angezogen. Wow“, sagte Glazer und ging durch einen Raum voller alter Miller Lite-Werbung. „Heute ist Miller Lite auf der Mission, nicht nur ihren Mist, sondern den Mist der gesamten Bierindustrie aufzuräumen“, sagte der Gastgeber und erklärte, dass das Unternehmen Düngemittel kaufen und an Brauerinnen verteilen würde. „Hier ist an Frauen“, sagte Glazer, hob eine Dose Miller Lite und verkündete: „Ohne uns gäbe es kein Bier.“ Obwohl das Video vor über zwei Monaten veröffentlicht wurde, hat es in den letzten Tagen viel negative Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Viele warfen Miller Lite vor, sich, wie ein Benutzer es ausdrückte, „dem Woke-Kult anzuschließen“ und seinen Kernkundenstamm nicht zu verstehen . Als offensichtliche Reaktion auf die Gegenreaktion löschte Miller Lite das Video von allen seinen Social-Media-Plattformen. In einer Erklärung gegenüber der New York Post am Montag verteidigte jedoch ein Sprecher von Molson Coors, dem die Marke gehört, die Kampagne: „In diesem Video ging es um zwei Dinge: Wurmkot und die Aussage, dass Frauen nicht gezwungen werden sollten, im Schlamm zu ringen, um die Sache in Ordnung zu bringen.“ Bier verkaufen. Keines dieser Dinge sollte im Entferntesten umstritten sein und wir hoffen, dass Biertrinker den Humor (und die Lächerlichkeit) dieses Videos aus dem März zu schätzen wissen“, sagte der Sprecher. Die Gegenreaktion gegen den Bierhersteller kommt, während eine Boykottkampagne gegen den Konkurrenten von Miller Lite fortgesetzt wird Bud Light, wegen seiner umstrittenen Unterstützung des Transaktivisten und Influencers Dylan Mulvaney im letzten Monat. Laut Daten von Bump Williams Consulting und NielsenIQ hat Bud Light in den letzten Wochen weiterhin Kunden verloren und seine landesweiten Verkäufe sind derzeit um 23,4 % im Vergleich zum Vorjahr zurückgegangen.
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