Im Rahmen einer am Dienstag angekündigten umfassenden Überarbeitung seiner Richtlinien zur Inhaltsmoderation gab Meta zu, dass sein Ansatz zur Einschränkung politischer Inhalte auf seinen Plattformen „ziemlich unverblümt“ gewesen sei und nun angegangen werde. Das Unternehmen kündigte an, dass es erneut politische Inhalte schrittweise auf Facebook, Instagram und Threads veröffentlichen werde, damit Menschen, die politische Inhalte in ihren Feeds haben möchten, mehr davon sehen könnten.
Die Menge an politischen Inhalten in den Apps von Meta sei seit 2021 zurückgegangen, stellte Meta fest ein Blogbeitragbasierend auf dem Feedback der Benutzer, dass sie weniger von diesem Inhalt in ihren Feeds sehen wollten. Allerdings wurden die Änderungen zur Einschränkung proaktiver Empfehlungen in den Instagram-Apps erst letztes Jahr eingeführt.
Die Entscheidung von Meta Anfang 2024, Nutzern auf Instagram und Threads keine proaktiven Empfehlungen für politische Inhalte mehr zu geben – ein Schritt, den das Unternehmen in einem für die USA wichtigen Präsidentschaftswahljahr getroffen hat, erinnern wir uns –, stieß sowohl bei Nutzern als auch bei Erstellern auf Gegenreaktionen. Hunderte von YouTubern haben im April einen offenen Brief unterzeichnet, in dem sie argumentierten, dass die Entscheidung zur Einschränkung politischer Inhalte eine Opt-in-Entscheidung sein sollte und nicht standardmäßig aktiviert werden sollte.
Den Erstellern ging es vor allem darum, wie Meta feststellen würde, welche Inhalte politisch sind. Die Definition von Instagram beschreibt diesen Inhalt als alles, was mit Gesetzen, Wahlen oder sozialen Themen zu tun hat, was ihrer Meinung nach die Reichweite von Gesprächen unter anderem über Themen wie Klimawandel, Waffenkontrolle und reproduktive Rechte einschränken würde.
Sie waren auch besorgt darüber, dass diese Veränderungen ihre Reichweite und Fähigkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, einschränken würden, was sich direkt auf ihre Fähigkeit, ihre persönliche Marke und damit auf ihr Einkommen auszubauen, auswirken würde.
Die Nutzer hatten unterdessen das Gefühl, dass Metas Änderungen an der Art und Weise, wie politische Inhalte an die Öffentlichkeit gelangten, ihre Stimme in den sozialen Medien unterdrückten. Es half auch nicht, dass später ein „Bug“ auftauchte, der politische Inhalte erneut unterdrückte, indem er die Benutzereinstellungen auf die Standardeinstellungen zurücksetzte, wodurch politische Inhalte von denjenigen eingeschränkt wurden, denen sie nicht folgten.
Trotz dieser Änderungen bestand weiterhin eine deutliche Nachfrage nach Politik in den Feeds der Nutzer – insbesondere bei Threads, Metas X/Twitter-Alternative, wo politische Inhalte oft den Trendbereich dominierten.
Meta erklärte heute, wie es Änderungen an politischen Inhalten in den Feeds der Benutzer vornehmen würde, und sagte, dass es in Zukunft einen „persönlicheren Ansatz“ verfolgen werde. Zunächst einmal würde es „Bürgerinhalte“ von Personen und Seiten, denen Sie auf Facebook folgen, nehmen und sie eher wie jeden anderen Inhalt in Ihrem Feed behandeln – das heißt, sie werden auf der Grundlage expliziter und impliziter Signale eingestuft und angezeigt, etwa wie vielen Nutzern ein Beitrag gefallen hat oder angesehen.
Das Unternehmen sagte, es würde den Menschen auf der Grundlage dieser personalisierten Signale auch mehr politische Inhalte empfehlen und die Möglichkeiten der Menschen erweitern, zu steuern, wie viele Inhalte sie sehen. Letzteres weist darauf hin, dass Meta bestimmte Steuerelemente implementieren wird, die Benutzer in ihren Einstellungen umschalten können. Es ist nicht klar, wie Meta den Benutzern mitteilen wird, wann und wo diese Steuerelemente verfügbar sein werden.