Meta, früher bekannt als Facebook, sagt, dass es mit dem Testen neuer Content-Tools beginnen wird, die Werbetreibenden die Kontrolle darüber geben sollen, wo ihre Anzeigen in Facebook- und Instagram-Feeds gezeigt werden, so das Unternehmen angekündigt am Donnerstag. Mit den Tools können Unternehmen verhindern, dass ihre Anzeigen neben ungeeigneten Inhalten wie Posts über Politik, Tragödien oder Gewalt platziert werden.
Das Unternehmen wird in der zweiten Hälfte dieses Jahres mit dem Testen der neuen Inhaltskontrollen beginnen und plant, sie Anfang 2023 offiziell einzuführen. Meta sagt, dass es sich in der Testphase hauptsächlich auf englischsprachige Märkte konzentrieren wird. Im Laufe des nächsten Jahres wird Meta die Steuerelemente um Anzeigen erweitern, die in Stories, Video-Feeds, der Erkundungsseite von Instagram und mehr platziert werden. Meta plant auch, die Steuerelemente schließlich auf weitere Sprachen auszudehnen.
„Über Meta hinweg entwerfen wir Eignungskontrollen, um Werbetreibenden die Kontrolle darüber zu geben, wo ihre Anzeigen gezeigt werden“, sagte Meta in a Blogeintrag über die Ankündigung. „Wir haben bereits unser Engagement angekündigt, inhaltsbasierte Eignungskontrollen zu entwickeln, um Bedenken auszuräumen, die Werbetreibende haben, dass ihre Anzeigen neben Inhalten erscheinen, die nicht für ihre Markenpräferenzen geeignet sind. Wir haben bei der Entwicklung dieser Kontrollen eng mit GARM (Global Alliance for Responsible Media) zusammengearbeitet, die mit dem GARM Suitability Framework abgestimmt werden.“
Meta gab außerdem seine Partnerschaft mit Zefr bekannt, einer Plattform, die es Unternehmen ermöglicht, die Markeneignung zu messen, den Kontext zu überwachen und zu melden, in dem Anzeigen auf Facebook erscheinen. Das Unternehmen wird daran arbeiten, sicherzustellen, dass Anzeigen nur neben geeigneten Inhalten erscheinen. Meta und Zefr werden im dritten Quartal dieses Jahres mit kleinen Tests beginnen.
Die neuen Tools werden Metas Antwort auf die wachsenden Anforderungen von Werbetreibenden sein immer wieder gefragt um mehr Kontrolle über ihre Online-Anzeigenplatzierungen zu erhalten, um sicherzustellen, dass sie nicht neben ungünstigen Inhalten angezeigt werden.
Das Unternehmen hat in der Vergangenheit daran gearbeitet, diese Bedenken auszuräumen.
Im November kündigte Meta an, die Newsfeed-Kontrollen für Werbetreibende, die Anzeigen auf Englisch schalten, zu erweitern und ihnen Zugriff auf „Themenausschlusskontrollen“ zu geben. Die drei Themen sind Nachrichten und Politik, Soziales sowie Kriminalität und Tragödie. Wenn ein Werbetreibender eines dieser Themen auswählt, wird seine Anzeige nicht für Personen geschaltet, die sich kürzlich mit diesen Themen beschäftigt haben. Damals hatte Meta gesagt, es sei sich bewusst, dass dieses Tool möglicherweise nicht alle Bedenken der Werbetreibenden berücksichtigt, und versprach, in Zukunft inhaltsbasierte Kontrollen zu entwickeln.
Die Algorithmen von Facebook sind berüchtigt dafür, aufrührerische Inhalte zu fördern und gefährliche Fehlinformationen. Angesichts dessen steht Meta unter wachsendem Regulierungsdruck, die Plattform zu bereinigen und ihre Praktiken transparenter zu machen. Der moderne Nachrichtenzyklus und die Online-Werbelandschaft haben es Marken schwer gemacht, zu vermeiden, dass ihre Anzeigen neben ungeeigneten Inhalten platziert werden. Da die meisten Unternehmen Anzeigen kaufen, indem sie eine Anzeige erstellen und sie an die Anzeigenauktion von Meta senden, haben sie keine Kontrolle über die Anzeigenplatzierung, aber diese kommenden Tools sollten das ändern.