Im Jahr 2024 wird Meta damit beginnen, Werbetreibende, die auf seinen Plattformen politische oder politische Anzeigen schalten, dazu zu verpflichten, offenzulegen, wenn ihre Anzeigen durch den Einsatz von KI „digital erstellt oder verändert“ werden.
Für Facebook- und Instagram-Anzeigen zu Wahlen, Politik und sozialen Themen ist bald ein zusätzlicher Schritt erforderlich, den Werbetreibende bei der Einreichung neuer Anzeigen übernehmen müssen.
Werbetreibende müssen die Offenlegung vornehmen, wenn eine Anzeige „ein fotorealistisches Bild oder Video oder realistisch klingendes Audio enthält“, das in eine Handvoll Kategorien fällt.
Die neuen Regeln von Meta sollen Deepfakes eindämmen – digital manipulierte Medien, die irreführend sein sollen. Das Unternehmen verlangt die Offenlegung von Anzeigen, die entweder erstellt oder manipuliert wurden, um zu zeigen, dass eine Person etwas tut oder sagt, was sie nicht getan hat.
Zu den anderen Sonderfällen, in denen eine Offenlegung erforderlich ist, gehören Anzeigen, die fotorealistische Personen zeigen, die nicht existieren, oder Ereignisse, die realistisch aussehen, aber nie stattgefunden haben (einschließlich veränderter Bilder von Ereignissen im wirklichen Leben) und Anzeigen, die „realistische Ereignisse“ zeigen[s] die angeblich stattgefunden haben“, bei denen es sich jedoch „nicht um eine echte Bild-, Video- oder Audioaufzeichnung des Ereignisses handelt.“
Meta macht deutlich, dass normale digitale Änderungen wie Bildschärfung, Zuschneiden und andere grundlegende Anpassungen nicht unter die neue Offenlegungsrichtlinie fallen. Die Informationen über digital veränderte Anzeigen werden in erfasst Metas Anzeigenbibliothekeine durchsuchbare Datenbank, die bezahlte Anzeigen auf den Plattformen des Unternehmens sammelt.
„Werbetreibende, die diese Anzeigen schalten, müssen nicht offenlegen, wenn Inhalte digital erstellt oder auf eine Weise verändert werden, die keine Auswirkungen auf den Anspruch, die Behauptung oder das in der Anzeige aufgeworfene Problem hat“, schrieb Nick Clegg, Präsident für globale Angelegenheiten bei Meta, in einem Artikel Pressemitteilung.
Die neue Richtlinie zur Offenlegung von Anzeigen zu sozialen und politischen Themen folgt den Nachrichten, die Meta veröffentlichen würde neue Grenzen setzen über die Art von Anzeigen, für die die eigenen generativen KI-Tools verwendet werden könnten.
Anfang letzten Monats führte das Unternehmen eine Reihe neuer KI-Tools für Werbetreibende ein. Mit den Tools können Werbetreibende unter anderem schnell mehrere Versionen kreativer Assets erstellen und Bilder problemlos an verschiedene Seitenverhältnisse anpassen.
Diese KI-Tools sind jetzt für Kampagnen im Zusammenhang mit Politik, Wahlen und sozialen Themen verboten Reuters zuerst berichtet. Das Unternehmen kündigte diese Woche an, dass es die KI-Tools für Anzeigen zu „potenziell sensiblen Themen“ in allen Branchen, darunter Wohnen, Beschäftigung, Gesundheit, Pharmazeutik und Finanzdienstleistungen, verbieten werde. Dies sind alles Bereiche, in denen das Unternehmen angesichts der derzeitigen Aufmerksamkeit für KI leicht in regulatorische Schwierigkeiten geraten könnte – oder Bereiche, in denen Meta bereits in Schwierigkeiten geraten ist, wie im Fall von diskriminierende Wohnungsanzeigen auf Facebook.
Der Gesetzgeber untersuchte bereits die Schnittstelle zwischen KI und politischer Werbung. Anfang dieses Jahres stellten sich Senatorin Amy Klobuchar (D-MN) und die Abgeordnete Yvette Clarke (D-NY) vor Gesetzgebung Dies würde Haftungsausschlüsse für politische Anzeigen erfordern, die mithilfe von KI geändert oder erstellt wurden.
„Trügerische KI hat das Potenzial, unsere Demokratie auf den Kopf zu stellen und Wähler dazu zu bringen, sich zu fragen, ob Videos, die sie von Kandidaten sehen, echt oder gefälscht sind“, sagte Klobuchar über die neuen Beschränkungen von Meta für seine eigenen internen KI-Tools. „Diese Entscheidung von Meta ist ein Schritt in die richtige Richtung, aber auf freiwillige Zusagen allein können wir uns nicht verlassen.“
Während Meta dem Einsatz von KI in Anzeigen zu politischen und sozialen Themen gewisse Grenzen setzt, halten sich einige Plattformen gerne ganz aus diesem Geschäft heraus. TikTok beschäftigt sich überhaupt nicht mit politischer Werbung, verbieten jede Art von bezahlten politischen Inhalten über Markenanzeigen und bezahlte Markeninhalte hinweg.