Es ist das erste Mal, dass Apple Werbung direkt besteuert, obwohl es behauptet, dass dies nicht der Fall sei. Das Unternehmen erklärte zuvor, dass es nie um eine Beteiligung an den Werbeeinnahmen einer App gebeten habe. In einer Erklärung gegenüber The Verge erklärt ein Apple-Sprecher „Boosting“ als digitale Waren und Dienstleistungen und fügt hinzu, dass das Unternehmen seit Jahren den In-App-Kauf von digitalen Waren und Dienstleistungen besteuert.Nicht nur Facebook oder Instagram, sondern auch viele andere Apps ermöglichen es Benutzern, ihre Beiträge, Profile oder andere Inhalte gegen eine bestimmte Gebühr zu verstärken. Man kann seinen Tweet bewerben, sein Dating-Profil verbessern oder sogar Advertorials auf Marktplatz-Apps fördern. Obwohl es Meta ist, der zwei der größten Social-Media-Plattformen besitzt – Facebook und Instagram – und aufgrund der jüngsten Änderungen bei der Werbung auf Apple-Geräten, hat das Unternehmen Einnahmen in Milliardenhöhe verloren.Die jüngsten Änderungen in der Richtlinie werden sich jedoch nicht stark auf die Einnahmen von Meta auswirken, da die neue Regel auf Personen abzielt, die für die „Steigerung“ der Sichtbarkeit ihrer Inhalte zahlen, und nicht auf große Werbetreibende. Es sind also die Endbenutzer, die den Zuschlag erhalten und mehr für die gleiche Menge an Publikum bezahlen.Obwohl das Hauptanliegen des Meta nicht darin besteht, könnte Apple seine „Ads Manager“-App besteuern, die immer noch von der Apple-Steuer befreit ist, da sie keine Werbung in der App anzeigt.
Meta unzufrieden, da Apple eine Steuer von 30 % auf Werbung erhebt
Mit der Veröffentlichung von iOS 16.1 Apfel hat seine App Store-Richtlinie aktualisiert und fordert Entwickler auf, den „Verkauf von ‚Boosts‘ für Posts in einer Social-Media-App um 30 % zu kürzen“. Die Richtlinie zielt unwissentlich oder wissentlich darauf ab Metadie besitzt Facebook und Instagram – zwei Apps, mit denen Benutzer bezahlen können, um die Reichweite ihrer Beiträge zu erhöhen.Meta war sicherlich nicht glücklich, als Apple das vorstellte App-Tracking-Transparenz, und jetzt haben sie die neuen Regeln noch mehr verärgert. In einer Erklärung gegenüber Verge sagte ein Unternehmenssprecher: „Apple entwickelt seine Richtlinien weiter, um sein eigenes Geschäft auszubauen und gleichzeitig andere in der digitalen Wirtschaft zu unterbieten. Apple sagte zuvor, dass es keinen Anteil an den Werbeeinnahmen der Entwickler nimmt, und änderte nun offenbar seine Meinung. Wir sind weiterhin bestrebt, kleinen Unternehmen einfache Möglichkeiten zu bieten, Anzeigen zu schalten und ihr Geschäft auf unseren Apps auszubauen.“