Augmented Reality kommt in Reels Ads und Facebook Stories, Meta kündigte heute Nachmittag die NewFronts des IAB als Teil seines Pitches an Werbetreibende an. Das Update ermöglicht es Marken wie Sephora, Tiffany & Co. und anderen, immersivere Erlebnisse und AR-Filter anzubieten, wenn sie an das Publikum von Meta, einschließlich der jüngeren Nutzer der Generation Z, vermarkten. Das Unternehmen sagte, dass es auch andere Erweiterungen und Verbesserungen für Reels-Anzeigen einführt, und bekannte Marken werden nun in der Lage sein, mit Messpartnern von Drittanbietern für ihre Reels-Anzeigenkampagnen zusammenzuarbeiten.
Die Investition von Meta in Augmented Reality (AR)-Werbung könnte das Unternehmen besser positionieren, um mit Snap um die Werbegelder der Vermarkter zu konkurrieren, da sie nach Wegen suchen, die jüngere, demografische Generation Z zu erreichen. Anfang dieser Woche stellte Snap auf den NewFronts seine eigenen neuen Werbeprodukte vor, darunter die für Stories und seinen TikTik-Klon namens Spotlight. Die auffälligere Neuigkeit war jedoch der Test von gesponserten Links in seiner KI-Chatbot-Funktion My AI.
In Bezug auf AR bietet Snap jedoch seit langem Möglichkeiten für Marken, ihre Benutzer über das Format zu erreichen, beispielsweise über eine Vielzahl von AR-Commerce-Funktionen und seine beliebten Snapchat Lenses. Es arbeitet auch mit Marken zusammen, die seine AR-Technologie über seine AR Enterprise Services-Abteilung auf ihren eigenen Websites und Apps nutzen möchten.
Vor der heutigen Ankündigung bot Meta AR-Anzeigen im Facebook-Feed, Instagram-Feed und Instagram-Storys an. Laut seinen Daten führten diese Anzeigen in 87 % der Fälle zu einer inkrementellen Anzeigenerinnerung bei der demografischen Gruppe der 18- bis 24-Jährigen und übertrafen damit nicht AR-fähige Anzeigen.
Jetzt können diese Anzeigen an anderen prominenten Stellen auf der Meta-Plattform geschaltet werden, darunter Facebook und Instagram Reels und Facebook Stories.
Sephora war in der Lage, AR Reels-Anzeigen vor diesem Start zu testen, wo es eine Anzeige schaltete, bei der die Benutzer ihren Daumen auf den Bildschirm drücken mussten, um einen „Aura-Vibe“-Filter zu erzeugen, der ihnen half, den am besten passenden Duft auszuwählen und einen Kauf zu tätigen. Das Unternehmen sagte, dass mehr als die Hälfte der Zielgruppe der Anzeige Gen Z-Nutzer seien.
Tiffany & Co. hat auch eine AR-Anzeige erstellt, mit der Benutzer in ihren Flagship-Store „The Landmark“ in der 5th Avenue eintauchen und den Schmuck durchstöbern können.
Neben der Ausweitung der AR-Werbung kündigte Meta Funktionen an, um Reels Ads interaktiver zu gestalten, darunter einen Test eines größeren „Call to Action“-Buttons mit zusätzlichen Werbetreibendeninformationen auf Facebook und Instagram Reels Ads. Die Schaltfläche enthält ein Anzeigen-Thumbnail, eine Überschrift und zusätzliche Geschäftsdetails, wie die Website-URL, um interessierten Kunden zu helfen, darauf zu klicken.
Bildnachweis: Meta
Das Unternehmen wird es Facebook-Nutzern jetzt auch ermöglichen, eine Videoanzeige zu pausieren und eine Vorschau anzuzeigen, wohin der Link sie führen würde, was möglicherweise zu einer Erhöhung der Klickraten für Reels Ads führt.
Für Shopping-Anzeigen führt Reels neue Multi-Destination-Produktanzeigen ein, was bedeutet, dass sie anstelle einer Anzeige, die nur auf die Website oder eine einzelne Produktseite eines Einzelhändlers verweist, durch mehrere Produktbilder in einem Karussell wischen können, ohne die Reel zu verlassen, die sie gerade ansehen.
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Meta sagte auch, dass Vermarkter jetzt mit ausgewählten externen Messunternehmen für Reels Ads-Kampagnen zusammenarbeiten können, darunter Double Verify, IAS und MOAT. Das Unternehmen sagte, dass diese Firmen ihm helfen, eine Reels Viewability-Berichtsoption zu testen und einzuführen, die später für Werbetreibende eingeführt wird, wenn die Tests abgeschlossen sind.
Das Unternehmen nahm sich während seiner Präsentation auch einen Moment Zeit, um seine Investitionen in KI vorzustellen, und stellte fest, dass es die Technologie nutzt, um das Anzeigenranking zu verbessern, indem es lernt, welche Anzeigen funktionieren und welche nicht, und um besser vorhersagen zu können, welche Anzeigen am meisten ankommen werden relevant.
„Außerdem steigert es die Effizienz einer Reihe von Anzeigenprodukten, indem es viele der manuellen und langwierigen Schritte zur Erstellung einer Anzeige eliminiert“, sagte Nicola Mendelsohn, Head of Global Business Group bei Meta. Sie fügte hinzu, dass sich Metas Investitionen „bereits auszahlten, vor allem mit Meta-Vorteil, das ist unser Markenname für unser Portfolio an KI-Produkten. Meta Advantage nutzt maschinelles Lernen und KI, um Werbetreibenden beim Testen und Lernen zu helfen, aber auch um ihre Kampagnen schnell umzusetzen und ihnen zu helfen, ihren Kundenstamm zu gewinnen und zu erweitern.“
Mendelsohn sagte, dass die Mehrheit der Meta-Werbetreibenden bereits ein KI-Produkt verwendet, Vorteil+ Einkaufen, erst im August gestartet. Früher mussten Werbetreibende eine Kampagne manuell einrichten, um ihre Mischung aus Targeting, Creative und Placement per SMS zu senden, erklärte sie, was zeitaufwändig war. Jetzt können Werbetreibende Advantage+ Shopping-Kampagnen verwenden, um innerhalb von Millisekunden Millionen von Iterationen von Targeting-Performance-Szenarien durchzuführen, sodass sie die beste Kombination auswählen können, um die beste Anzeige zur richtigen Zeit an die richtige Person zu senden – alles dank KI.
„Dies ist nur der Anfang, wie KI bessere Verbindungen zu Menschen herstellen und mehr Wachstum für Ihr Unternehmen vorantreiben kann. Und wir werden in den kommenden Wochen immer mehr Produktaktualisierungen und Ankündigungen rund um KI haben“, sagte sie.
Das Unternehmen hatte während seiner Q1-Ergebnisse auch über seine KI-Agenda gesprochen und auch festgestellt, wie KI seine Monetarisierungseffizienz von Reels verbesserte, die auf Instagram um über 30 % und auf Facebook um über 40 % gegenüber dem Vorquartal gestiegen ist. Außerdem teilte CEO Mark Zuckerberg mit, dass Metas Zukunftspläne für KI „Chat-Erfahrungen in WhatsApp und Messenger, visuelle Erstellungstools für Beiträge in Facebook und Instagram und Anzeigen sowie im Laufe der Zeit Video- und multimodale Erfahrungen“ umfassten.