Meta angekündigt Heute führt das Unternehmen seine ersten generativen KI-Funktionen für Werbetreibende ein, die es ihnen ermöglichen, mithilfe von KI Hintergründe zu erstellen, Bilder zu erweitern und mehrere Versionen von Anzeigentexten basierend auf ihrem Originaltext zu generieren. Die Einführung der neuen Tools folgt auf die Meta Connect-Veranstaltung des Unternehmens letzte Woche, bei der der Social-Media-Riese sein Quest 3 Mixed-Reality-Headset und eine Vielzahl anderer generativer KI-Produkte vorstellte, darunter Aufkleber und Bearbeitungswerkzeuge sowie KI-gestützte Smartglasses.
Im Fall von KI-Tools für die Werbebranche sind die neuen Produkte vielleicht nicht so wild wie die Promi-KIs, mit denen man mit virtuellen Versionen von Menschen wie Mr. Beast oder Paris Hilton chatten kann, aber sie zeigen, wie Meta glaubt, dass generative KI helfen kann die Marken und Unternehmen, die für den Großteil des Meta-Umsatzes verantwortlich sind.
Die erste der drei neuen Funktionen ermöglicht es Werbetreibenden, ihre kreativen Assets anzupassen, indem sie mehrere verschiedene Hintergründe generieren, um das Aussehen ihrer Produktbilder zu ändern. Dies ähnelt der Technologie, mit der Meta das verbraucherorientierte Tool „Background“ erstellt hat, mit dem Benutzer mithilfe von Eingabeaufforderungen die Szene oder den Hintergrund ihres Bildes ändern können. Im Anzeigen-Toolkit werden die Hintergründe jedoch für den Werbetreibenden auf der Grundlage seiner ursprünglichen Produktbilder generiert und sind in der Regel „einfache Hintergründe mit Farben und Mustern“. Meta erklärt. Die Funktion steht Werbetreibenden zur Verfügung, die den Advantage+-Katalog des Unternehmens zum Erstellen ihrer Verkaufsanzeigen verwenden.
Mit einer weiteren Funktion, der Bilderweiterung, können Werbetreibende ihre Assets an unterschiedliche Seitenverhältnisse anpassen, die für verschiedene Produkte erforderlich sind, beispielsweise für Feeds oder Reels. Die KI-Funktion ist auch für Advantage+-Kreative im Mads Manager von Meta verfügbar und würde es Werbetreibenden ermöglichen, weniger Zeit damit zu verbringen, ihre kreativen Assets, einschließlich Bilder und Videos, für verschiedene Oberflächen umzuwidmen. Meta-Ansprüche.
Mit der Textvariationsfunktion im Meta Ads Manager kann die KI bis zu sechs verschiedene Textvariationen basierend auf dem Originaltext des Werbetreibenden generieren. Diese Variationen können bestimmte Schlüsselwörter und Eingabephrasen hervorheben, die der Werbetreibende hervorheben möchte, und Werbetreibende können die generierte Ausgabe bearbeiten oder einfach das oder die besten auswählen, die ihren Zielen entsprechen. Während der Kampagne kann Meta verschiedenen Personen auch verschiedene Textkombinationen anzeigen, um zu sehen, welche bessere Reaktionen hervorrufen. Allerdings zeige Meta nicht die Leistungsdetails für jede einzelne Textvariante an, da die Berichte derzeit auf einer einzelnen Anzeige basieren. Je mehr Optionen der Werbetreibende jedoch auswählt, desto mehr Möglichkeiten stehen ihm zur Verbesserung seiner Anzeigenleistung zur Verfügung. Meta informiert sie.
Meta gibt an, diese KI-Funktionen bereits Anfang des Jahres mit einer kleinen, aber vielfältigen Gruppe von Werbetreibenden getestet zu haben, und ihre ersten Ergebnisse deuten darauf hin, dass ihnen generative KI 5 oder mehr Stunden pro Woche oder insgesamt einen Monat pro Jahr einsparen wird. Das Unternehmen räumt jedoch ein, dass noch viel Arbeit vor uns liegt, um die generative KI-Ausgabe besser an den Stil jedes Werbetreibenden anzupassen.
Darüber hinaus sagt Meta, dass weitere KI-Funktionen folgen werden, und weist darauf hin, dass an neuen Möglichkeiten zur Generierung von Anzeigentexten gearbeitet wird, um Verkaufsargumente oder generative Hintergründe mit maßgeschneiderten Themen hervorzuheben. Darüber hinaus können Unternehmen, wie auf der Meta Connect angekündigt, KI für Nachrichten auf WhatsApp und Messenger nutzen, um mit Kunden für E-Commerce, Engagement und Support zu chatten.