Meta gab während seiner Telefonkonferenz zum ersten Quartal 2022 bekannt, dass Reels, seine Kurzform-Videofunktion und TikTok-Rivale, jetzt mehr als 20 % der Zeit ausmacht, die Menschen auf Instagram verbringen. Das Unternehmen stellte außerdem fest, dass Videos insgesamt 50 % der Zeit ausmachen, die Nutzer auf Facebook verbringen. Obwohl Meta nicht angegeben hat, wie viel dieser Zeit auf Reels entfällt, stellte es fest, dass Reels auch auf Facebook gut abschneiden.
Mark Zuckerberg, CEO von Meta, sagte während des Anrufs, dass das Unternehmen optimistisch ist, dies in Zukunft zu verbessern, obwohl sein Kurzform-Videoprodukt nicht so gut monetarisiert wird wie Stories. Zuckerberg verwies auf die Erfahrung des Unternehmens mit Stories, die anfangs nicht so gut monetarisiert wurden wie der Haupt-Instagram-Feed, sich aber im Laufe der Zeit verbessert hatten. Meta erwartet im Laufe der Zeit eine ähnliche Erfahrung mit der Monetarisierung von Reels, stellt jedoch fest, dass dies eine mehrjährige Reise sein wird und dass das Unternehmen noch in den Anfängen von Anzeigen in Reels steht.
Zuckerberg erklärte, dass das Unternehmen seit dem Start von Facebook vor 18 Jahren mehrere Veränderungen bei den von den Menschen verwendeten Medientypen erlebt habe und dass Kurzvideos nur die neueste Iteration sind und schnell wachsen. Er skizzierte, dass Meta zwar eine Zunahme von Kurzformvideos verzeichnet, aber auch eine große Verschiebung in der Weiterentwicklung von KI-Empfehlungen, die mehr seiner Feeds sowohl für Posts als auch für Reels steuern. Er führte aus, dass Feeds nicht mehr ausschließlich von den sozialen Kreisen der Benutzer kuratiert werden, sondern von KI empfohlen werden.
„In der Lage zu sein, Inhalte aus dem gesamten Universum genau zu empfehlen, denen Sie nicht direkt folgen, schaltet eine große Menge an interessanten und nützlichen Videos und Posts frei, die Sie andernfalls vielleicht übersehen hätten“, erklärte Zuckerberg. „Die KI, die wir entwickeln, ist nicht nur ein Empfehlungssystem für Kurzvideos, sondern eine Discovery-Engine, die Ihnen die interessantesten Inhalte zeigen kann, die Menschen über unsere Systeme geteilt haben.“
Der leistungsstarke Empfehlungsalgorithmus von TikTok ist einer der Gründe für seine immense Popularität, weshalb es für Meta sinnvoll ist, sich auf die Verbesserung seiner eigenen Empfehlungssysteme zu konzentrieren, um die Menschen dazu zu bringen, mehr mit Reels zu interagieren, und im Gegenzug besser auf den Wettbewerb mit TikTok ausgerichtet zu sein .
Metas Kommentare zur Monetarisierung von Reels kommen einen Tag, nachdem Google bekannt gegeben hat, dass es mit dem Testen von Anzeigen in YouTube Shorts begonnen hat. Google-CEO Sundar Pichai gab außerdem bekannt, dass YouTube Shorts, der TikTok-Klon der Plattform, 30 Milliarden Aufrufe pro Tag generiert, was viermal mehr ist als im Vorjahr.
Die Kurzvideo-Bemühungen von Meta und YouTube sind eine direkte Reaktion auf den Erfolg von TikTok, das sich laut jüngsten Daten als eine der am schnellsten wachsenden Social-Media-Plattformen der Welt erwiesen hat. Meta hat in den letzten Monaten versucht, Reels zu verbessern, und hat im Laufe der Zeit mehrere Funktionen von TikTok weitgehend übernommen, darunter ein Duet-ähnliches Tool namens Remix, um es dabei zu unterstützen, mit der Plattform zu konkurrieren.
Was Metas Quartalsgewinne insgesamt betrifft, so kann Facebook 1,96 Milliarden DAUs vorweisen, gegenüber 1,92 Milliarden im letzten Quartal. Darüber hinaus verzeichnete Reality Labs von Meta allein im ersten Quartal einen Verlust von 2,96 Milliarden US-Dollar, und im vergangenen Jahr verlor Reality Labs über 10 Milliarden Dollar.