Meta sagte kürzlich, dass es Originalinhalte in seinen Algorithmen priorisieren würde. Jetzt wird es dafür bezahlen.
Um die TikTok-Bedrohung abzuwehren, hat Meta angekündigt In dieser Woche gibt es jetzt zusätzliche Boni an Reels-Ersteller, die Originalinhalte auf Facebook veröffentlichen. Das Unternehmen warnte davor, dass diese Änderung der Auszahlungen dazu führen könnte, dass einige Entwickler im Vergleich zu ihrer vorherigen Leistung Geld verlieren, während andere gewinnen. Es führt auch einen neuen Anreiz namens „Herausforderungen“ ein, der es Erstellern von Facebook Reels ermöglicht, bis zu 4.000 US-Dollar pro Monat für das Erreichen bestimmter Ziele zu verdienen.
Nicht zu verwechseln mit Hashtag-Herausforderungen – bei denen ein Unternehmen seine Creator-Community auffordert, über ein bestimmtes Thema zu posten – sind Facebook-Herausforderungen eine Möglichkeit, eine Reihe von Boni zu durchlaufen, um eine maximale Auszahlung zu erreichen.
Jeden Monat können Entwickler an einer Reihe aufeinander folgender, kumulativer Herausforderungen teilnehmen, die aufeinander aufbauen. Beispielsweise könnte der Ersteller zuerst 20 US-Dollar verdienen, wenn mindestens 5 seiner Walzen jeweils 100 Spiele erreichen. Nachdem sie dieses Ziel erreicht haben, würde ein weiteres freigeschaltet – wie das Verdienen von 100 $, wenn 20 Walzen jeweils 500 Spiele erreichen. Dieser Fortschritt würde während des 30-Tage-Zeitraums fortgesetzt und dann zu Beginn des nächsten Monats zurückgesetzt, um eine neue Reihe von Herausforderungen zu starten.
Nur ausgewählte Creator wurden zu eingeladen Reels Bonusprogramm zu diesem Zeitpunkt, stellt Facebook fest. Das Unternehmen sagt jedoch, dass es plant, verschiedene Anreizprogramme zu testen und die Auszahlungspreise anzupassen, wenn es mehr erfährt. Es wird auch darauf hingewiesen, dass mit der Einführung von Overlay-Anzeigen in Reels auf Facebook begonnen wurde, wo sie mit einer größeren Gruppe von Erstellern getestet werden und im Laufe der Zeit auf mehr erweitert werden.
„Über 45 % der Instagram-Konten liken, kommentieren oder teilen Reels mindestens einmal pro Woche“, sagte Sheryl Sandberg, COO von Meta, während der NewFronts-Präsentation des Unternehmens Anfang dieser Woche vor Medieneinkäufern. „Schöpfer aller Art lehnen sich an Reels und nutzen es als eine Möglichkeit, ein neues Publikum anzusprechen und mit ihren Fans in Kontakt zu treten. Und wir unterstützen sie mit Tools zur Monetarisierung, sowohl durch Werbeeinnahmen-Bonusprogramme als auch durch die Unterstützung von Fans“, sagte sie.
Meta kündigte auch an, dass sein virtuelles Trinkgeldsystem Stars die Tests auf Facebook ausgeweitet hat und bald werden Instagram-Ersteller in der Lage sein werden, ihre Reels auf Facebook zu posten – eine Funktion, die es seit letztem Herbst getestet hat. Als Teil dieser Erweiterung wird Meta testen, ob es Erstellern ermöglicht wird, eine Werbeeinnahmenbeteiligung auf ihren Crossposting-Reels zu verdienen über Overlay-Anzeigenauch.
Derzeit monetarisiert Meta Overlay-Anzeigen mit einem Umsatzanteil von 55 % für den Ersteller und 45 % für Facebook. Das ist ein bisschen mehr als der 50/50-Anteil, den TikTok gerade diese Woche mit dem Start seines TikTok Pulse-Programms angekündigt hat. Obwohl Pulse eine andere Art von Werbeprodukt ist, ist es derzeit der erste und einzige Werbeumsatzanteil für TikTok-Ersteller. Aber seit Facebook-Werbung tendenziell immer noch teurer als TikTok ist, ist es schwer zu sagen, welcher Umsatzanteil für das Endergebnis eines Schöpfers vorteilhafter wäre.
Die vielleicht größere Neuigkeit, die diese Woche herauskommt, ist, dass Facebook einen Schritt unternimmt, um das Verdienen von Boni weniger zu einer Black Box zu machen.
Letztes Jahr verdienten die Schöpfer übergroße Belohnungen – sogar bis zu 10.000 US-Dollar oder mehr mehr – aber die Zahlen sind seitdem gesunken, Einige Schöpfer haben gesagt. Der Diebstahl gemeldet Creator stellten fest, dass die Anzahl der Aufrufe, die erforderlich waren, um ein Bonusziel zu erreichen, gestiegen war, was es schwieriger machte, ihren Schwellenwert zu erreichen. Da Metas System jedoch dynamisch und personalisiert ist, kann es schwierig sein, wirklich zu verstehen, was Metas Ziele sind.
An dieser Front wird Meta jetzt zumindest eine Möglichkeit für einzelne Ersteller einführen, ihre Boni an einem Ort zu verfolgen, um zu sehen, wie gut sie abschneiden.
Meta sagt, dass es eine Reels Play Bonus Insight-Seite auf Facebook einführt, auf der sie sehen können, wie viele Spiele jede ihrer berechtigten Rollen innerhalb eines bestimmten Verdienstzeitraums erhalten hat.
Die Änderungen am Bonusprogramm folgen einem weiteren kürzlichen Schritt des Unternehmens, seine Algorithmen zu ändern, um Originalinhalte gegenüber Reposts oder anderen aggregierten Inhalten aus anderen Quellen zu priorisieren. Meta hatte bereits gesagt, dass es keine TikTok-Reposts wolle, nachdem es zuvor gesagt hatte, dass Inhalte, die ein Wasserzeichen von einer anderen Seite enthielten, herabgestuft würden.
Als Meta dazu übergeht, mehr seiner Reels mit Anzeigen zu monetarisieren, ging das Unternehmen zu dem über Neue Fronten diese Woche, um seine Fortschritte bei der Herausforderung von TikTok zu fördern. Hier wiederholte das Unternehmen einige Metriken in Bezug auf die Traktion von Videos und stellte fest, dass 50 % der Zeit, die auf den Plattformen von Meta verbracht wird, jetzt Videos betrifft; über 2 Milliarden Menschen sehen sich Videos mit In-Stream-Werbung an; und mehr als 700 Millionen Menschen nutzen jeden Monat AR-Effekte.
„Reels, unser neuestes Videoformat, ist jetzt der größte Wachstumstreiber für das Engagement auf Instagram“, kündigte Nada Stirratt, Meta VP, Americas, während der NewFronts-Präsentation des Unternehmens an immersive Geschichten für ein Publikum in großem Maßstab“, sagte sie.