Meta teilte am Mittwoch einige aktualisierte Informationen zum Engagement auf seinen Plattformen im Rahmen seiner vierteljährlichen Telefonkonferenz zum ersten Quartal 2023 mit, wobei Susan Li, CFO von Meta, gemeinsam mit CEO und Gründer Mark Zuckerberg Fragen von Analysten zu den Ergebnissen beantwortete. Zuckerberg teilte mit, dass die auf Instagram verbrachte Zeit um mehr als 24 % gestiegen ist, seit das Unternehmen Reels auf der Plattform eingeführt hat, dank KI-gestützter Inhaltsempfehlungen – auch bekannt als die Art von empfohlenen Videos ohne Verbindung, auf denen TikTok im Grunde seine gesamte Marke aufgebaut hat.
„Wir sind sehr zufrieden mit dem, was Reels bisher in Bezug auf das inkrementelle Engagement auf der Plattform vorangetrieben hat“, sagte Li später als Antwort auf eine Analystenfrage und fügte hinzu, dass „es klar ist, dass die Leute kurzfristige Videos schätzen“. die Platform. Sie stellte weiter klar, dass Instagram in den letzten Monaten auch viel mehr Inhalte rund um Reels geteilt hat.
„Wir sehen, wie das Sharing-Schwungrad mit den Re-Shares von Reels abhebt, wobei sich die Re-Shares in den letzten sechs Monaten verdoppelt haben“, sagte sie.
Li schien eine Analystenfrage zu scheuen, ob Reels einen ähnlichen Einfluss auf Facebook selbst habe, bemerkte aber wiederholt, dass auf FB KI-gesteuerte Empfehlungen, die nicht aus direkten Verbindungen stammen, das Engagement der Benutzer erhöhen.
Während Reels und KI-Empfehlungen zu mehr Engagement auf Instagram führen, führt dies noch nicht direkt zu mehr Umsatz. Tatsächlich räumte Li ein, dass Reels tatsächlich einige Einnahmen aus Stories und Feed-basierten Beiträgen kannibalisieren, da sie einen Teil der Zeit ausmachen, die Benutzer mit diesen Inhalten verbringen würden. Der größere Trend ist jedoch inkrementell, was bedeutet, dass die Gesamtbenutzerzeit steigt, was laut Li letztendlich ein positiver Punkt für das Umsatzpotenzial sein wird. Sie sagte, Reels sei auf dem besten Weg, bis Ende des Jahres oder Anfang 2024 umsatzneutral zu sein, und rechnete irgendwann danach mit positiven Beiträgen. Sie wies darauf hin, dass es Produktarbeit geben wird, um die richtige Monetarisierung für Reels herauszufinden, da sie sich „strukturell“ von bestehenden Instagram-Inhaltstypen unterscheiden.
„Aufgrund dieser strukturellen Unterschiede haben wir keine Sicht darauf, Reels auf die Monetarisierungsparität mit Feed oder Stories pro Zeit zu bringen“, aber weil dies das inkrementelle Wachstum antreibt, sagte sie, dass sie zuversichtlich sind, dass sie schließlich einen wichtigen Beitrag zur Monetarisierung leisten werden .