Social-Media-Gigant Meta nutzt diese Marketingtaktiken auch, um Nutzern auf seinen Plattformen wie Facebook und Instagram Werbung zu zeigen. Norwegens Datenschutzbehörde, Datentilsynet, hat angekündigt, dem Unternehmen vorübergehend den Zugriff auf die persönlichen Daten von Nutzern für verhaltensbasierte Werbekampagnen zu verbieten. Das Land hat außerdem damit gedroht, eine Geldstrafe gegen Meta zu verhängen, wenn Meta weiterhin so verstößt.
Das Verbot soll am 4. August beginnen und Norwegen wird Meta drei Monate Zeit geben, um Korrekturmaßnahmen zu ergreifen. Bei Nichteinhaltung wird dem Unternehmen eine Geldstrafe von einer Million Kronen (100.000 US-Dollar) pro Tag auferlegt. „Wir werden die Entscheidung analysieren … aber es gibt keine unmittelbaren Auswirkungen auf unsere Dienstleistungen“, sagte Meta in einer Erklärung. Norwegen erwähnte auch, dass Meta die Zustimmung der Benutzer einholen muss, bevor es verhaltensbezogene Werbekampagnen durchführt.
Warum Norwegen die Werbestrategie von Meta verbietet
Die norwegische Aufsichtsbehörde hat behauptet, dass Meta Informationen wie den Standort des Benutzers, die Inhalte, die ihm gefallen, und seine Beiträge für Marketingzwecke verwendet. In einer Erklärung sagte die Regulierungsbehörde: „Die Norwegische Datenschutzbehörde ist der Ansicht, dass die Praxis von Meta illegal ist und verhängt daher ein vorübergehendes Verbot verhaltensbezogener Werbung auf Facebook und Instagram.“
Die norwegische Regulierungsbehörde stellte fest, dass ihr Urteil nicht bedeute, dass Facebook und Instagram im Land unzugänglich würden. Darüber hinaus kann Meta andere Formen zielgerichteter Werbung betreiben, beispielsweise kontextbezogenes Targeting, das nicht auf der Verfolgung und Profilierung von Benutzern basiert.
Weitere Rückschläge erlitt Meta im Datenschutz
Die österreichische Kampagnengruppe für digitale Privatsphäre „noyb“ begrüßte Norwegens Vorgehen gegen Meta und bezeichnete die Entscheidung als „einen ersten wichtigen Schritt“. Die Gruppe hat außerdem mehrere Beschwerden gegen die Aktivitäten von Meta eingereicht und hofft, dass Datenregulierungsbehörden in anderen Ländern diesem Beispiel folgen.
Anfang 2023 erlitt Meta einen weiteren schweren Rückschlag, als die europäischen Regulierungsbehörden die Rechtsgrundlage außer Acht ließen, mit der das Unternehmen die Erhebung von Nutzerdaten für gezielte Werbung rechtfertigte. Anfang dieses Monats wurde die Europäischer Gerichtshof (EuGH) lehnte auch die verschiedenen Workarounds von Meta zur Datenerhebung ab. EuGH forderte außerdem die Kartellbehörden auf, Fragen des Datenschutzes zu berücksichtigen.