Meta wird eine werbefreie Abonnementversion von Facebook und Instagram in der Europäischen Union, im EWR (Europäischer Wirtschaftsraum) und in der Schweiz anbieten, was den Kern eines Berichts im WSJ Anfang dieses Monats bestätigt. Das neue werbefreie Abonnement wird ab nächstem Monat verfügbar sein Meta-Blogbeitrag.
Der Schritt folgt auf jahrelange Datenschutzstreitigkeiten, Durchsetzungen und Gerichtsurteile in der EU, die in einer Situation gipfelten, in der Meta kein vertragliches Recht (und kein berechtigtes Interesse) mehr geltend machen kann, Benutzer für die Anzeigenausrichtung zu verfolgen und zu profilieren. (Obwohl es zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels immer noch Letzteres tut – was bedeutet, dass es technisch gesehen ohne eine ordnungsgemäße Rechtsgrundlage operiert. Diesen Sommer kündigte Meta jedoch die Absicht an, auf Einwilligung umzustellen.)
Nach regionalem Datenschutzrecht besteht die einzige verfügbare Grundlage für das Tracking- und Profiling-Werbegeschäft von Meta darin, die freiwillig erteilte Einwilligung der Nutzer einzuholen. Allerdings wird die Interpretation der freien Einwilligung durch den Adtech-Riesen bei diesem Abonnementvorschlag „Zahlen Sie uns oder werden verfolgt“ die Befürworter des Datenschutzes zu Recht in Wut versetzen – denn die Wahl, die er hier anbietet, läuft darauf hinaus, „uns Geld zu zahlen; oder zahlen Sie uns mit Ihrer Privatsphäre.
Laut Metas Blog-Beitrag soll die Gebühr, die den Nutzern berechnet werden soll, um dem Tracking und Targeting (d. h. dem werbefreien Abonnement) zu entgehen, 9,99 €/Monat im Web oder 12,99 €/Monat auf iOS oder Android pro verknüpftem Facebook- und Instagram-Konto in einem sein Kontocenter des Benutzers. Nach dem 1. März 2024 wird außerdem für jedes zusätzliche Konto, das im Account Center eines Benutzers aufgeführt ist, eine zusätzliche Gebühr erhoben – 6 €/Monat im Web und 8 €/Monat auf iOS oder Android.
Daher könnten sich die Kosten für die Nutzung der Meta-Dienste ohne Tracking und Profilierung schnell für jeden anhäufen, der mehr als ein Konto in den sozialen Netzwerken von Meta hat.
Selbst für einen Benutzer mit nur einem Konto (entweder auf Facebook oder Instagram) würden die Kosten für den Schutz seiner Privatsphäre vor Metas Tracking und Profiling fast 120 € pro Jahr (für die Webnutzung) oder etwas mehr als 155 € (auf Mobilgeräten) betragen.
Wie wir Anfang dieses Monats berichteten, beruft sich Meta auf eine Zeile in einem Urteil des obersten Gerichtshofs der Union, des EuGH, Anfang des Jahres – in dem die Richter die Möglichkeit – mit dem Vorbehalt „falls erforderlich“ – einer (weiteren Einschränkung) zuließen ) Es wird eine „angemessene Gebühr“ für einen gleichwertigen alternativen Dienst erhoben (d. h. ohne Tracking und Profiling). Daher wird der rechtliche Kampf gegen die fortgesetzte Verfolgung und Profilierung von Benutzern durch Meta davon abhängen, was in diesem Zusammenhang notwendig und angemessen ist.
noyb, die europäische Gruppe für Datenschutzrechte, die einen Großteil der strategischen Klagen gegen Metas Tracking und Profiling vorangetrieben hat, ist bereits – seit 2021 – dabei Anfechtung ähnlicher „Pay-or-Okay“-Praktiken von Nachrichtenverlegern durch Einreichung einer Reihe von Beschwerden bei Datenschutzbehörden.
In einem Pressemitteilung Nachdem das WSJ Anfang dieses Monats berichtet hatte, dass Meta plant, Nutzern Gebühren für ihre Privatsphäre zu berechnen, schrieb noybs Gründer und Ehrenvorsitzender Max Schrems: „Der EuGH sagte, dass die Alternative zu Anzeigen ‚notwendig‘ und die Gebühr ‚angemessen‘ sein muss.“ Ich glaube nicht, dass 160 € pro Jahr das waren, was sie im Sinn hatten. Auch bei diesen sechs Worten handelt es sich um ein „obiter dictum“, ein unverbindliches Element, das über den Kernfall vor dem EuGH hinausgeht. Für Meta ist dies nicht die stabilste Rechtsprechung und wir werden einen solchen Ansatz klar bekämpfen.”
Die irische Datenschutzkommission (DPC), Metas führende Aufsichtsbehörde in der EU für die Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), wurde mit der Bitte um eine Antwort auf die Entwicklung kontaktiert und schickte uns eine Stellungnahme. „Meta teilte dem DPC am 27. Juli seine Absicht mit, ein alternatives, einwilligungsbasiertes Modell einzuführen, bei dem Nutzer die Wahl zwischen werbefinanzierten Versionen seiner Plattformen und Abonnementversionen haben, bei denen sie gegen Zahlung einer monatlichen Gebühr bezahlen.“ „Es heißt, dass Nutzer keine gezielte Werbung erhalten“, schrieb die irische Regulierungsbehörde.
„Während Meta ursprünglich den Februar 2024 als frühesten Zeitpunkt identifizierte, bis zu dem sein Einwilligungsmodell einsatzbereit sein würde, stimmte es zu, dieses Datum auf Anweisung des DPC auf November 2023 vorzuziehen, da der DPC darauf bedacht war, sicherzustellen, dass Änderungen vorgenommen werden.“ Angesichts früherer Feststellungen, dass Meta seine Berechtigung, sich auf die Rechtsgrundlagen zu berufen, auf die es sich damals bei der Verarbeitung von Nutzerdaten für Zwecke der verhaltensbezogenen Werbung stützte, nicht nachgewiesen hatte, wurde dies so schnell wie möglich auf den Plattformen umgesetzt. Dazu gehörten Feststellungen des Gerichtshofs der Europäischen Union, als er am 4. Juli 2023 sein Urteil in einem Fall verkündete, in dem das Gericht die Rechtsgrundlagen prüfte, auf denen die Verarbeitung von Nutzerdaten durch Meta für Zwecke der verhaltensbezogenen Werbung beruht.
„In Absprache mit seinen europäischen Aufsichtsbehörden hat das DPC seit seinem ersten Vorschlag durch Meta im Juli eine detaillierte regulatorische Bewertung des einwilligungsbasierten Modells durchgeführt. Diese Übung wird vom DPC geleitet, was seine Position als führende Aufsichtsbehörde für Facebook und Instagram in Europa widerspiegelt. Die Übung ist noch nicht abgeschlossen und es liegen bislang keine Erkenntnisse vor. Die Fertigstellung soll in Kürze erfolgen. Zu diesem Zeitpunkt wird die DPC Meta benachrichtigen, wenn sie der Ansicht ist, dass die Art und Weise, in der ihre neuen Benutzerangebote implementiert werden sollen, mit den Verpflichtungen von Meta gemäß der DSGVO vereinbar ist.“
Der Schritt von Meta, den Nutzern ein Abonnement oder Tracking anzubieten, wurde also von den Datenschutzbehörden noch nicht genehmigt – und es ist klar, dass weitere regulatorische Eingriffe folgen könnten. (Und in diesem Zusammenhang teilte uns die norwegische Datenschutzbehörde, die eine lokale Verbotsanordnung für Metas Tracking-Anzeigen erlassen hat, mit, dass sie über den Abonnementplan besorgt sei und Zweifel daran habe, ob dies eine gültige Einwilligung darstelle.)
Meta muss nicht nur die DSGVO einhalten, die die für die Rechtmäßigkeit einer Einwilligung erforderlichen Eigenschaften festlegt (z. B. dass sie spezifisch, informiert und freiwillig erteilt wird), sondern unterliegt nun auch dem europaweiten Gesetz über digitale Dienste (DSA). – was auch auf größeren Plattformen Bedingungen festlegt, wenn es um das Tracking und Profiling von Personen für Anzeigen geht. Es werden also nicht nur die Datenschutzbehörden entscheiden, ob das Abonnement- oder Tracking-Angebot von Meta erfolgreich ist. Die Europäische Kommission ist für die Aufsicht über die DSA-Konformität sehr großer Online-Plattformen verantwortlich.
Meta wurde auch als sogenannter Gatekeeper im Rahmen der Schwesterverordnung der DSA, dem Digital Markets Act (DMA), ausgewiesen – der auch einige Beschränkungen für die Nutzung personenbezogener Daten für Werbung vorsieht. Die Kommission ist der einzige Vollstrecker des DMA.
Meta ist wegen seines Vorgehens gegenüber dem DSA bereits im Visier der Kommission – die EU-Exekutive forderte in den letzten Tagen mehr Informationen vom Technologieriesen hinsichtlich seines Vorgehens bei inhaltlichen Bedrohungen, die sich aus dem Israel-Hamas-Krieg und den Wahlen ergeben Sicherheitsprobleme. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob die EU das Ad-Tracking-Angebot von Meta ebenso genau unter die Lupe nehmen wird.
In seinem Blogbeitrag behauptet Meta, dass die Wahl, den Menschen anzubieten, für ihre Privatsphäre zu zahlen oder der Nachverfolgung zuzustimmen, „die Anforderungen der europäischen Regulierungsbehörden in Einklang bringt, den Benutzern Wahlmöglichkeiten gibt und es Meta ermöglicht, weiterhin alle Menschen in der EU, im EWR und in der Schweiz zu bedienen.“ . Aber, nun ja, so würde es heißen.
Das Abonnement wird außerdem nur Personen ab 18 Jahren angeboten – was die Frage aufwirft, wie es den Anforderungen des DSA und DMA entspricht, keine Daten von Kindern für die Anzeigenausrichtung zu verarbeiten.
„Wir erforschen weiterhin, wie wir Teenagern angesichts dieser sich entwickelnden Regulierungslandschaft ein nützliches und verantwortungsvolles Werbeerlebnis bieten können“, heißt es dazu.