Medaillon ist eine Plattform für Künstler, die über einen speziellen digitalen Hub verfügt, um Albumveröffentlichungen, Tourdaten und Merch-Drops zu bewerben, digitale Sammlerstücke zu verkaufen und exklusive Inhalte zu teilen, um tiefere Verbindungen zu Fans zu fördern. Das Unternehmen gab heute bekannt, dass es eine Serie-A-Finanzierung in Höhe von 13,7 Millionen US-Dollar unter der gemeinsamen Leitung von Dragonfly und Lightspeed Faction abgeschlossen hat.
Musiker suchen zunehmend nach direkter Beteiligung an ihren eigenen Communities und meiden Plattformen Dritter, auf denen die Interaktion mit Fans komplex zu verwalten ist. Aus Fan-Sicht gibt es zwar viele Möglichkeiten, Künstlern zu folgen und mit ihnen in Kontakt zu treten, diese Online-Interaktionen können jedoch minimal sein.
„Während Streaming den Zugang zu Musik und sozialen Medien eröffnet und neue Kanäle für den Direktvertrieb geschaffen hat, wurde das volle Potenzial direkter Künstler-Fan-Verbindungen noch nicht ausgeschöpft“, sagte Matt Jones, Mitbegründer und CEO von Medallion. „Medallions künstlerzentrierter Ansatz und die Betonung digitaler Fanerlebnisse tragen dazu bei, eine neue, transformative Ära für Künstler einzuläuten.“
Mit diesem beeindruckenden Geldbetrag möchte Medallion eine Lücke schließen, die nach Ansicht vieler Künstler eine große Lücke in der Musikindustrie darstellt: mangelnde Kontrolle über die Online-Beziehung zu Fans und die Unfähigkeit, direkt in Kontakt zu treten. Das Unternehmen plant, das neue Kapital zu nutzen, um neue Early-Access-Möglichkeiten wie das Anhören vorveröffentlichter Musik und das Anbieten von Vorverkaufskarten sowie andere Mitgliedervorteile wie „Videopremieren oder neue Updates“ einzuführen, erklärte das Unternehmen. Künstler können bald auch neue exklusive und limitierte digitale Sammlerstücke/NFTs wie Posterpakete und Sammelkarten verkaufen.
Medallion hat kürzlich eine neue Einnahmemöglichkeit für Künstler in Großbritannien, Australien und Deutschland eingeführt – „Digital Deluxe“, die es Künstlern ermöglicht, eine digitale Version eines Musikalbums mit einem eingebetteten Musikplayer und herunterladbaren Audio-, Bild- und Videodateien zu verkaufen. Künstler können durch eine Integration mit Shopify auch physische Artikel verkaufen.
Die Nutzung von Medallion ist für Künstler kostenlos, erhält jedoch einen Prozentsatz aller Verkäufe auf der Plattform, wie viel jedoch nicht bekannt gegeben wird. Es basiert auf der Blockchain und Benutzer können sich per E-Mail oder über einen Wallet-Anbieter – Rainbow, Coinbase und WalletConnect – anmelden.
Darüber hinaus ist Medallion eine White-Label-Plattform, was bedeutet, dass Künstler ihren digitalen Raum mit ihrem eigenen Farbthema, Hintergrund und mehr anpassen können. Wenn Fans ein Konto einrichten, beanspruchen sie eine einzigartige digitale Sammel- oder Mitgliedskarte namens „Medaillon“, die ihnen freien Zugang zur Community gewährt. Das Symbol von Greta Van Fleet ist beispielsweise ein sich drehender 3D-Goldring.
Künstler kommunizieren mit Fans über Social-Media-Beiträge, während Fans in den Kommentaren antworten können. Einige Künstler bitten ihre Community sogar um Einsendungen wie Konzertaufnahmen und Fotos, um sie mit der Community zu teilen und die Beteiligung der Fans weiter zu steigern.
Derzeit nutzen 20 Künstler Medallion, um ihre Fangemeinden zu stärken, darunter Dschungel, Greta Van Fleet, Illenium, Offenlegung, Tiga, Mount Joy, Tycho, Meine morgen Jacke, Mädchen in RotUnd Sigur Rósunter anderen
„Wir haben im vergangenen Jahr sehr eng mit einer kleinen Anzahl ausgewählter Künstler zusammengearbeitet, um uns beim Testen und Verfeinern unserer Kernproduktfunktionen zu unterstützen. Auch wenn die Plattform noch nicht für jeden Künstler offen ist, investieren wir weiterhin in unsere Technologie und Plattform, damit wir schließlich branchenweit skalieren können. Derzeit arbeiten wir hauptsächlich mit unabhängig denkenden Künstlern zusammen, die zu den Top-10.000-Künstlern auf Streaming-Plattformen gehören und über eine äußerst engagierte Fangemeinde verfügen“, sagte Jones.
Das Unternehmen plant, die Plattformverfügbarkeit im Jahr 2024 auf einige hundert weitere Künstler auszudehnen. Sie wird erst 2025 oder später allgemein verfügbar sein.
Medallion wurde von Jones, Mark McIntyre (CTO), Josephine Yu (CPO), Jesse Bellin (VP of Operations), Adam Ray (CFO und General Counsel), Ash Pampati (VP von GTM) und Tom Milway (VP of) mitbegründet Design), die allesamt Veteranen der Technologie-, E-Commerce- und Musikbranche sind und Erfahrung bei Songkick, Instagram, YouTube, Spotify, Grailed, Warner Music Group und Live Nation haben.
Weitere Investoren in der Runde sind Coinbase Ventures, Infinite Capital, J17, The Chernin Group, Third Prime und Zeal Capital sowie die Musikindustrie-Investoren Bill Silva Entertainment, Black Squirrel, Foundations Artist Management, Method und TAG Music. Medallion wird außerdem von den Top-Künstlern Jungle, Mt. Joy, Guy Lawrence (Disclosure) und Tiga unterstützt.
Das Unternehmen hat bisher 22 Millionen US-Dollar eingesammelt.
„Künstler beginnen zu verstehen, dass sie nicht nur Content-Ersteller, sondern auch selbst Marken sind, und bauen dadurch multimodale Geschäfte auf, die über reine Musik und Inhalte hinausgehen“, sagte Rob Hadick, General Partner bei Dragonfly, in einer Erklärung.