MOSKAU: Russen stellten sich in einem auf Moskau Bahnhof am Dienstag für ihren vielleicht letzten Big Mac aus einem der wenigen McDonald’s-Restaurants, die noch im Land geöffnet sind.
Die weltgrößte Burger-Kette lässt nach mehr als 30 Jahren in Russland die Fensterläden herunter und wird zu einer der größten globalen Marken, die nach Moskaus Vorgehen in der Ukraine ausscheidet.
Der Ausstieg von McDonald’s beendet ein Kapitel in der Geschichte des US-Unternehmens, das damit begann, dass es seine Burger in Russland als Symbol des amerikanischen Kapitalismus servierte.
Das Unternehmen hatte bereits im März beschlossen, seine Restaurants im Land vorübergehend zu schließen. Dazu gehörte der ikonische Puschkin-Platz im Zentrum von Moskau, der bei seiner Eröffnung am 31. Januar 1990 weltweite Rekorde brach, als mehr als 30.000 Menschen um den Block für Big Macs anstanden, die 3 Rubel kosteten.
„McDonald’s ist jetzt nur noch an wenigen Orten tätig“, sagte die 32-jährige Irina, die an der Filiale im Leningradsky-Bahnhof in Moskau anstand, von wo aus die Züge nach Norden nach St. Petersburg fahren. „Ich vermisse McDonald’s, also schaue ich vorbei und gönne mir einen Big Mac, wenn ich nach St. Petersburg gehe.“
Qualitätskontrolle
McDonald’s plant, 84 % seiner fast 850 Restaurants in Russland an einen lokalen Käufer zu verkaufen. Die Zukunft der verbleibenden Restaurants, die von Franchisenehmern betrieben werden, ist unklar.
Den neuen Eigentümern ist es nicht gestattet, den Namen, das Logo, das Branding und die Speisekarte von McDonald’s zu verwenden. Das ließ einige Russen befürchten, dass die Qualität leiden wird.
„Ich habe gestern gelesen, dass McDonald’s bald schließen und unter einem neuen Namen eröffnen würde, also bin ich heute hierher geeilt, um meinen Lieblings-Cheeseburger, Milchshake und Pommes zu kaufen“, sagte Alla, 21. „Was ist, wenn die Qualität nach dem Rebranding schlechter wird?“
Die Franchise-Restaurants bleiben geöffnet und haben einen Aufschwung erlebt, seit McDonald’s seine Filialen geschlossen hat.
„An zugänglichen Standorten im Zentrum von Moskau und St. Petersburg sehen wir eine erhöhte Nachfrage“, sagte der Franchisenehmer Rosinter Restaurants am Dienstag.
McDonald’s wird seine Marke in Russland behalten, die laut Analysten die Tür für eine Rückkehr offen gelassen hat. In der Zwischenzeit werden die Restaurants im Juni mit der Wiedereröffnung unter neuem Eigentümer und neuem Branding beginnen, sagte eine Quelle in der Nähe des Unternehmens.
250 km für Mc Donalds fahren
In Südrussland und Sibirien sind einige Franchise-Filialen noch im Handel.
Ein Mann aus Südrussland sei zweieinhalb Stunden gefahren, um ein offenes Restaurant zu finden, sagte er in einer Online-Rezension, die am 21. April auf Yandex veröffentlicht wurde.
„Ich bin extra aus Samara, nur 250 km entfernt, zu diesem McDonald’s gekommen“, schrieb der User. „Ich erinnerte mich an die Atmosphäre und tauchte glücklich darin ein.
„Das Essen und die Burger sind genauso lecker und schmackhaft“, sagte er. „Danke, dass Sie relativ nah sind.“
Die Burger-Kette wurde zum Symbol für das Auftauen der Spannungen im Kalten Krieg und war eine Möglichkeit für Millionen von Sowjetbürgern, westliches Essen und westliche Kultur zu probieren, obwohl die Kosten für einen Burger um ein Vielfaches höher waren als das Tagesbudget vieler Stadtbewohner.
In den letzten Jahren hat sich McDonald’s zu einer der günstigsten und schnellsten Mittagsoptionen in Russland entwickelt. Basierend auf dem Big-Mac-Index des Magazins The Economist, der die Kaufkraftparität anzeigt, war der Rubel Anfang Februar 2022 die am stärksten unterbewertete Währung.
„Eine Weile in einer Schlange zu stehen, ist nichts, wovor man sich fürchten muss, wenn man sich erinnert, wie lange wir in den 90er Jahren gestanden haben“, sagte Ivan Tumanov, 45, der auch am Leningrader Bahnhof in der Schlange stand. „Erinnern wir uns heute an einen Vorgeschmack des Westens.“
Die weltgrößte Burger-Kette lässt nach mehr als 30 Jahren in Russland die Fensterläden herunter und wird zu einer der größten globalen Marken, die nach Moskaus Vorgehen in der Ukraine ausscheidet.
Der Ausstieg von McDonald’s beendet ein Kapitel in der Geschichte des US-Unternehmens, das damit begann, dass es seine Burger in Russland als Symbol des amerikanischen Kapitalismus servierte.
Das Unternehmen hatte bereits im März beschlossen, seine Restaurants im Land vorübergehend zu schließen. Dazu gehörte der ikonische Puschkin-Platz im Zentrum von Moskau, der bei seiner Eröffnung am 31. Januar 1990 weltweite Rekorde brach, als mehr als 30.000 Menschen um den Block für Big Macs anstanden, die 3 Rubel kosteten.
„McDonald’s ist jetzt nur noch an wenigen Orten tätig“, sagte die 32-jährige Irina, die an der Filiale im Leningradsky-Bahnhof in Moskau anstand, von wo aus die Züge nach Norden nach St. Petersburg fahren. „Ich vermisse McDonald’s, also schaue ich vorbei und gönne mir einen Big Mac, wenn ich nach St. Petersburg gehe.“
Qualitätskontrolle
McDonald’s plant, 84 % seiner fast 850 Restaurants in Russland an einen lokalen Käufer zu verkaufen. Die Zukunft der verbleibenden Restaurants, die von Franchisenehmern betrieben werden, ist unklar.
Den neuen Eigentümern ist es nicht gestattet, den Namen, das Logo, das Branding und die Speisekarte von McDonald’s zu verwenden. Das ließ einige Russen befürchten, dass die Qualität leiden wird.
„Ich habe gestern gelesen, dass McDonald’s bald schließen und unter einem neuen Namen eröffnen würde, also bin ich heute hierher geeilt, um meinen Lieblings-Cheeseburger, Milchshake und Pommes zu kaufen“, sagte Alla, 21. „Was ist, wenn die Qualität nach dem Rebranding schlechter wird?“
Die Franchise-Restaurants bleiben geöffnet und haben einen Aufschwung erlebt, seit McDonald’s seine Filialen geschlossen hat.
„An zugänglichen Standorten im Zentrum von Moskau und St. Petersburg sehen wir eine erhöhte Nachfrage“, sagte der Franchisenehmer Rosinter Restaurants am Dienstag.
McDonald’s wird seine Marke in Russland behalten, die laut Analysten die Tür für eine Rückkehr offen gelassen hat. In der Zwischenzeit werden die Restaurants im Juni mit der Wiedereröffnung unter neuem Eigentümer und neuem Branding beginnen, sagte eine Quelle in der Nähe des Unternehmens.
250 km für Mc Donalds fahren
In Südrussland und Sibirien sind einige Franchise-Filialen noch im Handel.
Ein Mann aus Südrussland sei zweieinhalb Stunden gefahren, um ein offenes Restaurant zu finden, sagte er in einer Online-Rezension, die am 21. April auf Yandex veröffentlicht wurde.
„Ich bin extra aus Samara, nur 250 km entfernt, zu diesem McDonald’s gekommen“, schrieb der User. „Ich erinnerte mich an die Atmosphäre und tauchte glücklich darin ein.
„Das Essen und die Burger sind genauso lecker und schmackhaft“, sagte er. „Danke, dass Sie relativ nah sind.“
Die Burger-Kette wurde zum Symbol für das Auftauen der Spannungen im Kalten Krieg und war eine Möglichkeit für Millionen von Sowjetbürgern, westliches Essen und westliche Kultur zu probieren, obwohl die Kosten für einen Burger um ein Vielfaches höher waren als das Tagesbudget vieler Stadtbewohner.
In den letzten Jahren hat sich McDonald’s zu einer der günstigsten und schnellsten Mittagsoptionen in Russland entwickelt. Basierend auf dem Big-Mac-Index des Magazins The Economist, der die Kaufkraftparität anzeigt, war der Rubel Anfang Februar 2022 die am stärksten unterbewertete Währung.
„Eine Weile in einer Schlange zu stehen, ist nichts, wovor man sich fürchten muss, wenn man sich erinnert, wie lange wir in den 90er Jahren gestanden haben“, sagte Ivan Tumanov, 45, der auch am Leningrader Bahnhof in der Schlange stand. „Erinnern wir uns heute an einen Vorgeschmack des Westens.“