Einige glauben, dass Online-Marketing und -Werbung, wie wir sie heute größtenteils sehen, einen langsamen Tod sterben und durch etwas anderes ersetzt werden: den Aufstieg des Influencers / Creators. Heute kündigt eines der Unternehmen, das darauf hofft, mit dieser Verschiebung Geld zu verdienen, eine gewisse Finanzierung und einen M&A-Schritt an, um seinen Platz in dieser neuen Wirtschaft zu festigen.
Mavrckdas eine Plattform für Marken und Medienunternehmen betreibt, um Influencer für Marketingkampagnen zu finden und mit ihnen in Kontakt zu treten, hat weitere 135 Millionen US-Dollar gesammelt und schöpft damit aus Späterein Startup, das sich zunächst einen Namen mit einem Social-Media-Planungstool für Instagram gemacht hat (sein ursprünglicher Name war Latergramme), sich aber seitdem auf andere soziale Plattformen wie Pinterest, TikTok und LinkedIn, einen Linkin.bio-Dienst und Analysen für den Schöpfer spezialisiert hat Engagement und andere Metriken zu verfolgen.
Allein der Linkin.bio-Dienst ist ein interessanter Vermögenswert: Linktree, ein großer Konkurrent in diesem Bereich, hat erst letzten Monat 110 Millionen US-Dollar bei einer Bewertung von 1,3 Milliarden US-Dollar gesammelt.
Das kanadische Startup Later hatte nicht viel Geld gesammelt (weniger als 2 Millionen Dollar, per Crunchbase), aber es war bereits ein Einfluss in der Influencer-Welt: Es gibt es seit 2016, und der Linkin.bio-Dienst hat mehr als 2 Milliarden Seitenaufrufe verzeichnet, wobei fast 7 Millionen Ersteller und kleine Unternehmen die breitere Produktsuite von Later für die Planung sozialer Inhalte verwenden und Analytik. Mavrck seinerseits sagt, dass es mit etwa 5.000 Vermarktern von 500 Verbrauchermarken zusammenarbeitet, um mit etwa 3 Millionen Schöpfern in Kontakt zu treten, und bis heute über 200 Millionen US-Dollar ausgezahlt hat.
Mavrck und Later arbeiten vorerst unabhängig voneinander, aber es wird auch mehr Integration geben: Zunächst wird die Klick-/Engagement-Analyse von Linkin.bio jetzt im Mavrck-Dashboard erscheinen.
Diese jüngste Eigenkapitalinvestition stammt von einem einzigen Investor, Summit Partners, der auch der einzige Investor war, als Mavrck vor nur vier Monaten, im Dezember letzten Jahres, 120 Millionen US-Dollar aufbrachte. Das und die Bewertung von Linktree sprechen beide dafür, wie aufgeheizt die sogenannte Schöpferwirtschaft derzeit ist, obwohl Mavrck diesem Feuer nicht mehr Öl hinzufügt, indem es heute seine eigene Bewertung veröffentlicht.
Ob es Ihnen gefällt oder nicht (und trotz des viralen Rummels, der sich manchmal unausweichlich anfühlt, tun viele dies nicht) ist die Schöpferwirtschaft eine faszinierende Kraft in der Welt des Marketings, der sozialen Medien und, um ehrlich zu sein, des Verbraucher-Internets insgesamt. Social-Media-Plattformen, sowohl solche, die Mainstream sind, sich aber auch stark auf bestimmte Interessen oder demografische Merkmale konzentrieren, haben zusammengenommen jetzt Milliarden von Nutzern (über 4,2 Milliarden), und einige argumentieren, dass sie heute der Motor des Verbraucher-Internets sind.
Aber was treibt diese sozialen Plattformen an? Manchmal geht es darum, mit Freunden in Kontakt zu treten, aber zunehmend erhält man einen Einblick in das Leben von Menschen, die man überhaupt nicht wirklich kennt, die unterhaltsame oder zum Nachdenken anregende oder ärgerliche, aber trotzdem fesselnde Inhalte erstellen. Sie werden zum Klebstoff dafür, wie Menschen Dienste wie Instagram nutzen. Deine Freunde posten vielleicht nicht ständig oder sind nicht so interessant, aber du kannst dich immer darauf verlassen, dass du einigen wichtigen und zuverlässigen Schöpfern folgst, um die Timeline am Laufen zu halten, und wenn du das noch nicht geklappt hast, Instagram (oder eine andere Plattform) ist bereit und willens, Inhalte und Personen vorzuschlagen, denen Sie folgen können.
Das wiederum wird zu einem erstklassigen Objekt für Marketing und Werbung – nicht zuletzt in einer Zeit, in der mehr Standard-Werbe- und Marketingformate unter die Lupe genommen werden, wie Daten über das Internet nachverfolgt werden. Die Menschen sind über all diese Nachverfolgung weniger glücklich geworden, und die Aufsichtsbehörden sind gefolgt; All dies zu deaktivieren ist an vielen (nicht allen) Stellen möglich, aber das Format ist dann weniger wertvoll für Anzeigenkäufer und Publisher. Die strategische Platzierung von Produkten oder Dienstleistungen bei Influencern umgeht dies jedoch.
Aus diesem Grund glauben Mavrck und Unternehmen wie es, dass einige Adtech- und Martech-Unternehmen versuchen werden, mehr Tools auf ihren Plattformen zu integrieren, um Medienkäufern zu helfen, sich mit dieser Wirtschaft als Teil ihrer größeren Ausgaben zu beschäftigen, aber es wird wahrscheinlich ein großes sein finanziell – und operativ und kulturell – genug Gelegenheit, um ein herausragendes Unternehmen zu bleiben.
„Die Creator Economy wächst schnell genug, dass es eine eigenständige Lösung sein wird“, sagte CEO und Mitbegründer Lyle Stevens in einem Interview. Er stellte fest, dass der gesamte Bereich im letzten Jahr um mehr als 40 % gewachsen ist und dass es zwar heute rund 50 Millionen Schöpfer auf der Welt gibt, sie aber davon ausgehen, dass sich bis 2030 etwa 1 Milliarde Menschen als Schöpfer identifizieren werden. „Die Mehrheit der Mitte Klasse werden Schöpfer sein und sie werden im Mittelpunkt stehen“, fügte er hinzu. „Für Marken [connecting with them] wird kein Nice-to-have sein, sondern eine Notwendigkeit, um relevant zu bleiben.“ Die Markenausgaben seien seit 2020 im Durchschnitt um 114 % gestiegen, stellte er fest, ein weiterer Beweis für das Wachstum.
Das wird sich unweigerlich auch über das Soziale hinaus ausbreiten, was im Laufe der Zeit möglicherweise auch aus der Mode kommen könnte. (Kaum zu glauben, aber man weiß nie.) Stevens sieht zum Beispiel Strömungen in VR „die Landschaft dramatisch verändern“. Wir haben auch mehrere Startups gesehen, die auf Entwickler mit der Fähigkeit abzielen, Spielerlebnisse als einen weiteren Bereich zu schaffen, in dem Entwickler ihre eigenen Marken und ihren Einfluss erweitern können.
„Wir haben eine phänomenale Plattform aufgebaut, die kleinen Unternehmen und Unternehmern helfen soll, ihr digitales Marketing, ihren Handel und ihre Kundenbeziehungen an einem Ort zu verwalten. Unsere bemerkenswerte Größe ist das Ergebnis unseres Engagements für unsere Rolle innerhalb dieses Ökosystems“, sagte Roger Patterson, Mitbegründer und CEO von Later, in einer Erklärung. „Die führende Technologie von Later in Verbindung mit der Enterprise Social Proof-Plattform von Mavrck wird diesen Wert noch weiter ausbauen. Gemeinsam werden wir eine symbiotische Beziehung zwischen Entwicklern und Marken pflegen und beiden helfen, sinnvolle Ergebnisse zu erzielen, um ihr Geschäft auszubauen.“
„Gemeinsam glauben wir, dass Later und Mavrck beide Seiten dieses Ökosystems – Ersteller von Inhalten und die Marken, die versuchen, ihren Einfluss zu nutzen – mit Lösungen stärken können und in einem Ausmaß, das in der kreativen Wirtschaft noch nicht gesehen wurde“, fügte Michael Medici, MD bei Summit Partners hinzu. „Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit Lyle, Roger und dem gesamten Team bei ihrer Mission, einen bedeutenden Branchenschmerzpunkt für Entwickler und Vermarkter zu lösen – und letztendlich bessere Geschäftsergebnisse für beide zu erzielen.“